3月28日，“醬香臺源，福到萬家”茅臺保健酒業公司大眾醬香型產品臺源正式在中國酒文化城發布。與此同時，線下71場臺源上市發布會活動也在全國同步舉行，超15000人參與。

• 復刻歷史經典，茅臺家族上新

事實上，“醬香臺源·福到萬家”的臺源酒是茅臺保健酒業公司復刻歷史經典、尋找品牌記憶，以全面煥新方式隆重推出的戰略性單品。

據悉，茅臺保健酒業公司前身——貴州省茅臺酒廠勞動服務公司是茅臺集團成立的第一家子公司，臺源酒前身臺源窖酒也是茅臺保健酒業公司在38年前的第一款產品，曾獲首屆中國食品博覽會金獎、國家勞動部優質白酒、北京國際博覽會金獎、亞太國際貿易博覽會金獎等眾多榮譽，深受消費者的好評。

在發布會現場，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，“新推出的臺源酒，以‘福文化’為產品核心內涵，復刻了1984年的經典瓶身，將象征福氣呈祥的‘龍紋’‘蝠紋’等圖騰作為瓶身設計元素，同時結合現代審美，創造性融入茅臺古鎮、茅臺工藝等傳統元素，既具有經典氣質、又顯精品質感”。

有行業人士也同樣認為，“臺源”一詞不但讓人容易產生聯想，迸發出“茅臺之源”的感覺，也非常有便于記憶和傳播，沒有高大上以及晦澀難懂的調調，其包裝設計更沒有拒人與千里之外的形象，極具歷史感。

“醬香臺源·福到萬家”的臺源酒是茅臺保健酒業公司復刻歷史經典、尋找品牌記憶，以全面煥新方式隆重推出的戰略性單品。

臺源酒作為茅臺家族核心主打產品之一，與“茅臺醬香、股份出品”的產品既有聯系又有區別。茅臺有兩張牌，其中一張就是“茅臺家族，集團出品”，并表示“茅臺家族”與“茅臺股份”有著同樣的茅臺身份、同樣的品質理念和同樣的地理產區。

對于行業的疑惑，丁雄軍曾給出肯定的答案，“兩者之同，在于同樣的茅臺身份，同樣的品質理念，同樣的地理產區；兩者之異，在于不同的產品風格和不同的使命職責。”臺源酒不僅有著穩定的基酒產能、嚴苛的質量管控體系，其核心勾兌團隊不乏茅臺勾兌大師。不但確定了臺源的身份，也給出了臺源品質的確認。

• 終端售價156元，主打中國“福”文化
  

發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，“煥新上市的臺源酒，作為一款大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒，將以臺為名、納福為義、與民為親，送‘福’到千家萬戶。”

臺源應“福”而生，最大程度追求產品性價比，做大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒……

臺源酒立足“自強福”、“事業福”、“歡聚福”、“安康福”、“和美福”的“五福”文化，‘以臺為名、納福為義、與民為親’的大眾醬香型產品，盡顯品質之美、文化之美和生活之美，最終實現臺源體現了中國億萬百姓家的生活煙火之美，把“茅臺之美、臺源之福”送到千家萬戶。

臺源到，福氣到。在發布會上，丁雄軍更是帶領與會嘉賓們一起走入“福道”，品嘗春日“福味”，親手寫下“福”字貼上“福墻”，穿過“福門”。

占位百元價格帶產品臺源酒，其銷售目標為下沉基層市場，源遠流長、寓意深遠的“福”文化更易于觸達廣大基層消費者。以“五福”文化便是臺源下沉基層市場的重要支點，也是其先天優勢。

“臺源酒將主打城市社區、鄉鎮農村等基層單元，營銷渠道更為扁平、消費場景更為普遍、產品標簽也更為親民。”丁雄軍說。

臺源酒這一定位，非常契合當下消費復蘇的大背景。來徐州分會場參加發布會的不少經銷商認為，疫情期間消費者被抑制的消費需求將在2023年起得到釋放，而大眾消費的回歸也被看作是消費持續恢復向好的風向，156元的大眾醬香酒將會成為首選，而身披茅臺強勁背書的臺源更是熱選。

價格是選擇，口感是關鍵。“每一瓶酒都凝聚了精湛勾調技藝，酒體風格柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯，鑄就了獨具一格的品質風味特征，與茅臺酒形成了飛天、接地呼應之勢，共同代表了茅臺品質之美。”丁雄軍說。茅臺保健酒業公司在確保品質的基礎上，以最大努力的降低非生產環節成本，最大程度追求產品性價比，才得以將臺源酒定價為156元/瓶，最終讓利于消費者。

在徐州的發布會活動現場，品鑒過后的經銷商認為，該酒在保持醬酒特點的同時，臺源擁有柔和溫雅的風格特點，入口豐滿、回甘明顯，糧食的香甜感充滿唇舌，層次感分明，酒體醇和協調，引人回味。品牌有基礎，品質有保障，價格親民，臺源能夠很好的滿足現階段消費群體對醬酒口味多樣化的需求。

• 夯實大眾醬香，茅臺保健酒公司啟航

眾所周知，早在一個月前，茅臺保健酒業公司就在醬酒消費大市場廣東展開首場臺源全國品鑒會預熱活動，用20余天的時間走過大半個中國，遍及河南、江蘇、浙江等14個重點省市，還未上市便智造了一波“臺源熱”，成為經銷商和業界關注的焦點。

定價為156元/瓶的臺源酒正式上市，也意味著茅臺集團在產品布局上補齊了“最后一環”，從而構建成從100元到300元、500元、800元、千元以及千元以上、2000元、3000元甚至更高價位帶的產品梯隊，從產品上基本實現了對大眾消費到中高端消費的全部覆蓋。

茅臺保健酒公司仁帥基地一期工程、同民一期工程正在加緊建設，投產后，仁帥、同民基地將能達到產能近3萬噸，為臺源的長線發展提供堅實保障。作為“茅臺家族”新成員，臺源酒的生產地、品質有著嚴苛的標準，生產區域擁有優越的濕度、溫度、水質等自然條件，從原糧驗收到成品出廠，每個環節都有著嚴格的把控。

“我們堅定‘質量是生命之魂’的質量信仰，踐行‘五匠質量觀’始終堅持‘質量第一’‘品質為先’的初心和理念，圍繞‘365質量管理體系’推動質量管理水平整體躍升、全域質量均衡發展”，茅臺保健酒業公司首席質量官陸香義介紹道，“茅臺保健酒公司圍繞質量管理體系、食品安全管理體系和測量管理體系，構建形成300余項法規標準庫、19類210余項管理標準體系、14類70余項技術標準體系、8類60余項流程體系，為臺源全生命周期制度化、標準化、流程化、規范化提供體系保障。”

事實上，在2022年，茅臺保健酒公司完成整合，以“主營100-500元產品，打造優質中低端白酒品牌”為企業定位開啟茅臺保健酒公司2023“拼搏年、發展年”：實現基酒產量突破2.5萬噸，確保基酒供應，力爭營收進入醬酒行業前五，臺源是茅臺保健酒公司不可或缺的核心大單品。

“38載磨一劍，今朝出鞘多美好。”煥新的臺源酒將把茅臺之美、臺源之福送到千家萬戶，成為讓尋常百姓家‘看得見、買得起、品得到’的醬香白酒，注定了臺源酒品牌的特殊性，這不僅承載著茅臺酒的責任，也承載著茅臺酒的未來。