這段時(shí)間，各類(lèi)社交平臺(tái)都是杭州亞運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)，各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)也是層出不窮，說(shuō)實(shí)話多少有些“熱點(diǎn)疲勞”。但最近，小編刷到了一支杰士邦的運(yùn)動(dòng)會(huì)視頻，好笑程度1000%，輕松詼諧無(wú)厘頭的畫(huà)風(fēng)，在眾多嚴(yán)肅正統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)大片中，叫人眼前一亮。

杰士邦魔性廣告太sao了

運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，是對(duì)抗一切阻力的過(guò)程，而沒(méi)有了阻力的對(duì)抗，運(yùn)動(dòng)會(huì)是什么樣的呢？當(dāng)無(wú)阻力學(xué)之父，一手拿蘋(píng)果一手拿香蕉，出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)會(huì)轉(zhuǎn)播大廳時(shí)，改變了我們對(duì)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知。游泳池里、籃球場(chǎng)上、足球場(chǎng)上，那些突破力學(xué)可能的絲滑瞬間，讓阻力無(wú)限趨近于零，無(wú)阻力的奧秘竟然是一種叫玻尿酸的神秘物質(zhì)，這腦洞開(kāi)到連牛頓的棺材板都要壓不住了！

如果片子中說(shuō)的“運(yùn)動(dòng)”，僅僅是賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)，那么它可能只是一支腦洞大開(kāi)的科幻片，但那可是杰士邦啊，一下子就把“運(yùn)動(dòng)”的內(nèi)涵給延伸了（懂的小伙伴都懂~）愛(ài)愛(ài)運(yùn)動(dòng)中，干澀的阻力讓“運(yùn)動(dòng)員”無(wú)法發(fā)揮出真實(shí)水準(zhǔn)，成績(jī)自然也不盡人意，想要愛(ài)愛(ài)運(yùn)動(dòng)也水潤(rùn)絲滑、暢行無(wú)阻，奧秘還得是玻尿酸。

杰士邦以詼諧幽默的手法，結(jié)合運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)中的絲滑瞬間，強(qiáng)調(diào)“極致水潤(rùn)，愛(ài)無(wú)阻力”的創(chuàng)意主題，在力學(xué)大咖的無(wú)厘頭帶貨中，將杰士邦玻尿酸安全套產(chǎn)品水潤(rùn)絲滑的核心賣(mài)點(diǎn)自然植入受眾心智。

搞笑視頻的背后，杰士邦本次的產(chǎn)品傳播邏輯，還是值得我們深挖的。

亞運(yùn)會(huì)是最近全國(guó)性的熱點(diǎn)，搭乘上這波賽事熱點(diǎn)，便能讓品牌和產(chǎn)品的傳播力度加倍。那么運(yùn)動(dòng)元素如何和杰士邦的玻尿酸安全套結(jié)合呢？這也就是本片的核心創(chuàng)意點(diǎn)。

“更高，更快，更強(qiáng)，更團(tuán)結(jié)”的體育精神，是運(yùn)動(dòng)健兒在各類(lèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)中所追求的，賽場(chǎng)上一次次的破紀(jì)錄，正是人類(lèi)一次次突破運(yùn)動(dòng)阻力的見(jiàn)證，而在愛(ài)愛(ài)運(yùn)動(dòng)中，用戶對(duì)于安全套產(chǎn)品超薄、水潤(rùn)等特性的追求，也正是杰士邦一直所追求的，可以說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)中對(duì)于阻力的突破和愛(ài)愛(ài)運(yùn)動(dòng)中用戶的體驗(yàn)感不謀而合，這就給了本片一個(gè)很好的切入角度，也成為了杰士邦亞運(yùn)會(huì)期間營(yíng)銷(xiāo)的一大創(chuàng)意亮點(diǎn)。

其實(shí)，這部片子并非是為了抓住熱點(diǎn)而拍，杰士邦在近幾年一直都深耕體育賽道，精力旺盛的體育人群也是杰士邦的主要受眾。在體育圈層營(yíng)銷(xiāo)版塊，杰士邦的營(yíng)銷(xiāo)涉及騰訊NBA、歐冠、馬拉松等賽事，在“國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌”各種廣告詞的洗腦下，杰士邦持久系列和玻尿酸系列產(chǎn)品深入人心，每當(dāng)各類(lèi)體育盛事一開(kāi)賽，受眾便會(huì)聯(lián)想到杰士邦，這也讓杰士邦實(shí)現(xiàn)了“品牌＋運(yùn)動(dòng)”的深度綁定。

這次的杭州亞運(yùn)會(huì)也不例外，但不一樣的是，這一次，杰士邦主打的是女性關(guān)注度更高的玻尿酸系列。被用來(lái)護(hù)膚的玻尿酸，其水潤(rùn)的特性，與水上運(yùn)動(dòng)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而亞運(yùn)賽事水上項(xiàng)目的女性運(yùn)動(dòng)員和女性觀眾更多，則給了杰士邦水潤(rùn)玻尿酸系列產(chǎn)品更廣泛的關(guān)注度，這也從側(cè)面反應(yīng)了，杰士邦這一品牌突破了安全套產(chǎn)品的傳統(tǒng)男性視角，轉(zhuǎn)而站在女性用戶的立場(chǎng)，以玻尿酸的水潤(rùn)、清爽、保濕等特性，滿足女性用戶的需求。

立體傳播+限定禮盒，觸達(dá)更多人群

杰士邦這波營(yíng)銷(xiāo)聲量巨大，從線上到線下，形成了多維度立體式傳播，也獲得了更大的流量曝光。

在騰訊亞運(yùn)會(huì)直播間，杰士邦以巨屏廣告植入和立式廣告牌的形式，實(shí)現(xiàn)了杰士邦玻尿酸的高效曝光。亞運(yùn)開(kāi)幕式直播間，乒壇傳奇鄧亞萍和電競(jìng)解說(shuō)屆頂流管澤元等的加入，讓直播間涌入8400多萬(wàn)人在線觀看，也讓杰士邦玻尿酸產(chǎn)品以體育圈層為核心，觸達(dá)到了更多人群。

在線下，杰士邦玻尿酸登上城市戶外廣告大屏，并覆蓋地鐵高人流樞紐站，霸屏流量高地，實(shí)現(xiàn)高聲量傳達(dá)。

有趣的是，配合這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，杰士邦還推出了杭州城市限定禮盒。從這款禮盒的顏值設(shè)計(jì)來(lái)看，配色清爽，很符合女性用戶的審美，“西湖”、“良渚遺址”、“京杭大運(yùn)河”等地標(biāo)圖案，與杭州元素強(qiáng)結(jié)合，很有紀(jì)念意義。禮盒內(nèi)部也是干貨十足，除了003小分子玻尿酸、003玻尿酸、零感玻尿酸這些核心杰士邦玻尿酸系列產(chǎn)品，還有“超水潤(rùn)”“真結(jié)棍”等貼紙，以及徽章等限定周邊，還是限量發(fā)售，有需要的“運(yùn)動(dòng)員”們可以沖一波。

產(chǎn)品創(chuàng)新+技術(shù)升級(jí)，杰士邦引領(lǐng)行業(yè)革新

視頻是搞笑的，但做產(chǎn)品，杰士邦是認(rèn)真的。片中無(wú)阻力之父牛博士安利的產(chǎn)品：杰士邦玻尿酸安全套，是杰士邦多年產(chǎn)品創(chuàng)新的代表。

在大眾的傳統(tǒng)認(rèn)知中，玻尿酸常被應(yīng)用于醫(yī)美、美妝類(lèi)產(chǎn)品中，其健康、安全、補(bǔ)水、保濕等特性深受女性用戶喜愛(ài)，而玻尿酸的這一特性又正好可以滿足兩性關(guān)系中潤(rùn)滑和健康的需求，尤其是相對(duì)于男性視角下的薄、持久等特性而言，融合了玻尿酸技術(shù)的安全套更為符合女性用戶的體驗(yàn)，而這也是杰士邦開(kāi)拓女性安全套市場(chǎng)的一記殺手锏。

從零感玻尿酸、極膚玻尿酸、003玻尿酸到003小分子玻尿酸，杰士邦的玻尿酸安全套產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，其零硅油0添加的成分、超水潤(rùn)的功效，以及無(wú)阻力的體驗(yàn)，讓其銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)級(jí)增長(zhǎng)，成分+功效+體驗(yàn)多效協(xié)同的玻尿酸安全套，讓杰士邦沖上了細(xì)分領(lǐng)域第一。

杰士邦玻尿酸安全套有著背書(shū)的行業(yè)強(qiáng)大，其潤(rùn)滑劑原液來(lái)自全球規(guī)模最大的玻尿酸生產(chǎn)商華熙生物，華熙生物的研發(fā)專利——明星養(yǎng)護(hù)成分超活小分子玻尿酸“熙敏修”，能夠深層滲透，呵護(hù)肌膚，可以更好地滿足女性用戶的實(shí)際需求。

值得一提的是，杰士邦在產(chǎn)品打造過(guò)程中，除了技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，還以高度的社會(huì)責(zé)任感，關(guān)注視障者的兩性健康，其新包裝上增加了盲文標(biāo)識(shí)，填補(bǔ)了兩性健康用品在盲文包裝產(chǎn)品領(lǐng)域的空白。

杭州亞運(yùn)會(huì)正在進(jìn)行中，運(yùn)動(dòng)健兒正極力突破各類(lèi)阻力，挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)極限。而杰士邦玻尿酸安全套也在“突破阻力”，無(wú)論是在哪個(gè)賽場(chǎng)，都祝各位“運(yùn)動(dòng)員”們的阻力≈0，絲滑向前，再創(chuàng)佳績(jī)！

最后，給各位奉上杰士邦玻尿酸系列限定禮盒入手通道，祝各位假期觀賽快樂(lè)，參賽也快樂(lè)！