11月19日，碧桂園服務(wù)集團與國臺酒業(yè)集團戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“健康飲酒進家庭”項目啟動儀式在廣州舉行。雙方強強聯(lián)手、相互賦能，構(gòu)建C端消費新場景，拓展家庭健康飲酒市場新藍海。

一、優(yōu)勢+，創(chuàng)新服務(wù)與酒業(yè)互聯(lián)

以“服務(wù)成就美好生活”鏈接“中國新名酒”，碧桂園服務(wù)集團和國臺酒業(yè)，在各自領(lǐng)域都代表著一種美好的生活態(tài)度和審美方式。雙方的聯(lián)合使企業(yè)品牌推廣的協(xié)同性更強，通過互補關(guān)系整合更多的資源，突破發(fā)展局限，從深層次的來了解不同客戶群體的需求，了解消費者的消費意愿。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長 彭洪

未來酒類市場的競爭是消費者心智占領(lǐng)的競爭，碧桂園服務(wù)集團可以隨時隨地和消費者接觸，鏈接數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)資源，這與加速進行全國化深耕的國臺形成了良好匹配。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪表示，國臺酒業(yè)集團與碧桂園服務(wù)集團合作，走進家庭，走進消費者，雙方優(yōu)勢互補，是很好的合作模式。

碧桂園服務(wù)集團總裁 徐彬淮

作為國內(nèi)知名的上市公司碧桂園服務(wù)集團，在三年就明確了“1+N”發(fā)展戰(zhàn)略，立足物業(yè)領(lǐng)域，不斷通過服務(wù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新做大做強。碧桂園服務(wù)集團總裁徐彬淮表示，依托社區(qū)服務(wù)，深挖酒水渠道，進一步滿足業(yè)主需求，為業(yè)主買到好酒、真酒、高性價比產(chǎn)品。國臺酒業(yè)集團作為醬酒領(lǐng)域的頭部企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度都具有雄厚實力，能充分滿足消費需求。碧桂園服務(wù)集團通過與國臺的深度合作，讓國臺美酒走進更多家庭。

國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理 張春新

國臺一直堅守“為消費者奉獻一瓶好喝有面的酒、為經(jīng)銷商提供一瓶好賣賺錢的酒”的初心，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級和營銷創(chuàng)新。國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示，國臺酒業(yè)集團和碧桂園服務(wù)集團的合作，是得天時、占地利、聚人和的戰(zhàn)略合作，是水到渠成的牽手。未來，雙方將依托碧桂園服務(wù)集團全國性的社區(qū)資源、物業(yè)生態(tài)和整合能力，推動國臺美酒走進千家萬戶，共同為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動健康飲酒新風(fēng)尚、健康飲酒進家庭，創(chuàng)造新模式、開辟新藍海。

酒業(yè)資深人士表示，國臺酒業(yè)和碧桂園牽手，有效的品牌合作會加速塑造品牌獨特的產(chǎn)品形象、服務(wù)或體驗，吸引消費者注意力，而雙方影響力和資源的互補疊加，也往往會帶來口碑和業(yè)績的雙豐收。

二、場景+，健康飲酒進家庭

在新消費時代，用戶不再滿足于產(chǎn)品僅有功能，更期待其附加的生活方式，以及美好的生活體驗，面對激烈的市場競爭，與用戶共鳴共贏。隨著經(jīng)濟消費水平提高，中國人對身體健康的消費需求越加強烈，“喝少點、喝好點、健康飲酒”成為白酒消費常態(tài)，家庭飲酒場景前景廣闊。國臺酒業(yè)與碧桂園服務(wù)集團的合作，不僅構(gòu)建了與消費者對話的新途徑，對于高品質(zhì)醬酒進入更多家庭消費、傳播健康飲酒文化也具有著積極的意義。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長 朱思旭

健康飲酒、飲健康酒，是越來越多中國家庭消費者的飲酒需求。廣東省酒類行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長朱思旭表示，在新的經(jīng)濟環(huán)境下，追求高性價比產(chǎn)品理念正深入人心，國臺與碧桂園的戰(zhàn)略合作，將健康品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品直接從酒廠送到消費者家門口，必將帶來極大的口碑傳播。

碧桂園服務(wù)集團酒類業(yè)務(wù)總經(jīng)理、廣東把酒言歡公司總經(jīng)理 李迪昇

頭部酒企與頭部零售企業(yè)自身優(yōu)勢顯著，合作發(fā)展將放大協(xié)同效應(yīng)。碧桂園服務(wù)集團酒類業(yè)務(wù)總經(jīng)理、廣東把酒言歡公司總經(jīng)理李迪昇指出，碧桂園服務(wù)集團依托四大優(yōu)勢，打造 “客戶+”、“資產(chǎn)+”社區(qū)增值服務(wù)，酒類業(yè)務(wù)自2022年起獨立孵化，銷售額不斷取得突破。國臺酒以品質(zhì)工藝奠定行業(yè)頭部地位，得到消費者廣泛認可。碧桂園攜手國臺，推進“健康飲酒進家庭”合作項目，讓好的醬酒走進千家萬戶。

國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理 湯旭

健康飲酒是時代發(fā)展需求，是中國白酒行業(yè)未來發(fā)展方向，而家庭健康飲酒市場是一片新藍海。國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，針對家庭用酒“購酒品質(zhì)缺少保障、儲存方式不科學(xué)、飲用方式無指導(dǎo)”的三大痛點。“健康飲酒進家庭”項目，是新時代的呼喚、是美好生活品質(zhì)生活的需求、是恰逢其時的創(chuàng)舉。碧桂園服務(wù)集團與國臺酒業(yè)集團戰(zhàn)略合作，是強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，是“健康飲酒進家庭”這個項目的最佳搭檔，是碧桂園“服務(wù)成就美好生活”、“給你一個五星級的家”，與國臺酒業(yè)的“打造現(xiàn)代健康白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”、大健康產(chǎn)品“進社區(qū)、進家庭、進廚房、上餐桌”初心理念碰撞出的幸福火花

碧桂園與國臺酒業(yè)，場景＋用戶不僅能激活用戶需求，與之進行情感價值的深度溝通。白酒行業(yè)已進入“白酒+”的時代，白酒鏈接萬物，在碧桂園與國臺酒業(yè)場景+、健康+中，場景營銷的邊界得以進一步拓展，更能將白酒營銷推向新高度。以“用戶為中心”，構(gòu)建與用戶共贏的價值生態(tài)，推動健康飲酒新風(fēng)尚、健康飲酒進家庭。

三、服務(wù)+，酒業(yè)營銷新時代

“24萬名員工，服務(wù)300個城市，7000個項目，3000萬名業(yè)主”…… 借助碧桂園服務(wù)集團的精準(zhǔn)人群，國臺酒業(yè)不僅可以實現(xiàn)營銷升級，開辟精準(zhǔn)營銷新場景，助力品牌競爭力在消費端的躍遷，通過對碧桂園業(yè)主高精尖人群的畫像、渠道篩選以及產(chǎn)品賣點分析，提高數(shù)據(jù)整理的能力，實現(xiàn)更加精細化的用戶運營和用戶洞察，提升消費體驗，完成全鏈路數(shù)字化營銷創(chuàng)新。

一個好的營銷，應(yīng)當(dāng)讓客戶通過不同的方式去深入了解產(chǎn)品自身在產(chǎn)品，在產(chǎn)品層面，國臺酒業(yè)以更有品質(zhì)保障、更具性價比、為家庭飲酒量身定制的產(chǎn)品——“國臺家宴”，服務(wù)碧桂園服務(wù)集團廣大業(yè)主日益增長的健康飲酒需求。此外，針對商務(wù)宴請、走親訪友等場景，雙方還共同推出“國臺9號”、“國臺·金”兩款產(chǎn)品。

與此同時，按照項目計劃，雙方將整合各自的優(yōu)勢資源，圍繞客戶自飲、收藏、送禮、投資等細分需求場景進行多元布局，構(gòu)建涵蓋品鑒、社交、學(xué)習(xí)、管理、分享五維范疇的全棧式用酒服務(wù)新模式，將“國臺家宴”、“國臺9號”、“國臺?金”三款匠心打造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)給每一位消費者，把“健康飲酒進家庭”的理念帶進每家每戶，讓服務(wù)成就美好生活。

作為茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，2023年，國臺品牌價值突破2000多億，名列貴州白酒第三名，中國白酒第十名。自1999年扎根茅臺鎮(zhèn)以來，國臺一直堅守“為消費者奉獻一瓶好喝有面的酒、為經(jīng)銷商提供一瓶好賣賺錢的酒”的初心，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級和營銷創(chuàng)新。

推動國臺美酒走進千家萬戶，打通C端新消費，攜手碧桂園服務(wù)集團，共同為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。國臺酒業(yè)以跨界合作、多元場景、巧妙創(chuàng)意持續(xù)創(chuàng)新營銷策略，在實踐中摸索出獨有的增長路徑，不僅能贏得用戶心智，尋找到品牌增量空間，滿足健康飲酒新風(fēng)尚、健康飲酒進家庭的時代消費，更能創(chuàng)造新模式、開辟中國酒業(yè)新藍海。