字節有點著急了。

甚至等不到“年后再說”，在年味已經很濃的2月7日，字節跳動發生重大人事變動。

從0到1一手打造出抖音的張楠，卸任抖音集團CEO，轉戰剪映。

張楠本人在其朋友圈表示，接下來將用“始終創業的狀態”負責剪映，“與這個AI的時代一起成長，共同繪制出腦海中的奇幻世界”。

公開報道顯示，過去一年張楠已經將大多數精力放在剪映上，接下來將親自帶隊推出一個AI生圖和視頻的產品。

AI生圖和視頻是過去一年多AI圈的高頻詞，也是一眾科技企業大手筆投入的風口。

字節這次著急換帥，無疑是在積極追趕這個風口。

字節的AI之路：全力投入、內部賽馬

“該有的大公司病全有了。”

這是字節跳動CEO梁汝波在1月30日的年度全員會上的發言，故此，梁汝波定下的2024年目標包括：加強危機感，始終創業，逃逸平庸的重力；業務上繼續聚焦少量重要的事。

梁汝波表示，今天的字節正在變得遲鈍，對機會的敏感度不如創業公司。他指出：“公司層面的半年度技術回顧，直到2023年才開始考慮GPT，而業內做得比較好的大模型創業公司都是在2018年至2021年創立的”。

故此，2023年底進行業務調整的同時，字節集中資源全力投入AI。

事實上，字節對AI的關注和投入雖然說不上早，但也并沒有很晚。

始于2023年初的“百模大戰”，字節并未錯過。一年多來，字節也陸續發布了多款產品：比如大模型商城模式的“火山方舟”、AI對話類產品豆包和Cici（分別面向國內和海外市場）、文生視頻應用MagicVideo-V2、AI聊天機器人Coze等。

不難看出，字節正試圖構建AI領域的生態。火山方舟是面向企業的服務平臺，MagicVideo-V2、豆包和Coze則主要是面向普通用戶的應用產品。

但是，據《晚點Late Post》援引知情人士消息稱，字節高層對目前的項目成果并不滿意，已發布產品未達到預期。

作為當前中國互聯網巨頭中儲備AI算力最多的公司，字節想要的顯然更多。

沿襲一貫的賽馬機制，字節對AI也是組建多個團隊、立項多個項目同步進行。目前字節內部有多支團隊參與AI創新業務，發力方向包括視覺、文字等領域的大模型，以及由Flow、Ocean等部門或團隊打造應用層產品。

除了人才團隊，字節跳動也砸入重金。一年前，字節就向英偉達訂購了超過10億美元的GPU。知情人透露，字節在AI戰略重要程度提升之后，連申請采購GPU時的投入產出比等必要性論證都弱化了。

盡管目前并沒有人可以確定，下一個足以顛覆行業的AIGC產品是什么，會以怎樣的樣態面世又將如何改變內容生產與消費，但幾乎全球科技圈都確定：AIGC是未來，不容錯過的未來。

通往這個未來的路在何方，跟其他大廠一樣，字節也在爭分奪秒地摸著石頭過河。

剪映換帥易，成為“抖音”難

在AIGC的細分賽道中，AI文生視頻被普遍認為是“AIGC的最后一塊拼圖”，是AI創作多模態的“圣杯”。正因如此，國內外的科技大廠或初創企業，都爭先恐后涌入這一賽道。

圖丨Runway創始人兼CEO Cristóbal Valenzuela 稱：AI生成視頻意味

一度執此牛耳的是Runway，這是一家成立于2018年的美國科技公司，2023年2月推出Gen-1，可以改變視頻原有風格，主打視頻轉視頻；3月迭代為Gen-2，可以實現從文字、圖像或視頻片段生成新的視頻。

正是被稱為“史詩級更新”的Gen-2將這一領域的競爭推向白熱化，參與的玩家持續提升AI生成視頻應用的語義理解能力、視頻生成效果以及輸出穩定性等指標，并不斷降低產品易用程度。

到2023年11月，初創僅8個月的Pika以其文生視頻工具Pika 1.0迅速出圈，一躍成為備受追捧的“當紅炸子雞”。

除了這兩個頭部玩家，其他參與者也不遑多讓。比如以文生圖應用Stable Diffusion暴得大名的Stability AI也在11月發布了首個文生視頻模型Stable Video Diffusion，Meta（原Facebook，臉書）發布Emu Video，Google則推出了VideoPoet，就連賣GPU的英偉達都推出了PYoCo。

圖丨VideoPoet 生成視頻

反觀國內，這一領域進展相對較慢，相關產品要么尚處于初級階段要么尚未正式上線，都沒激起什么水花，更不用說明星產品和殺手級應用了。

字節跳動1月推出的MagicVideo-V2，支持4K、8K超高分辨率，聲稱測評效果超過Gen-2、Pika以及其他現有AI視頻生成工具，但目前用戶基礎薄弱，前景尚不明朗。

在被普遍看好的AIGC浪潮面前，不顛覆別人就要被別人顛覆，而被顛覆恐怕是所有大公司的噩夢。

梁汝波也曾表示：“AI技術對于內容創作會有很大的顛覆，甚至會產生新的創作平臺。”

不差錢、一向信奉“大力出奇跡”的字節，此時加大在這一賽道的布局力度并不令人意外。

圖丨剪映的主題特效AI生成功能演示

雖然剪映2019年5月才正式上線，但因為背靠抖音這棵大樹，很快因其“輕而易剪”吸引了大量視頻內容創作者，隨后又接連推出不同版本、不同端口的產品滿足不同創作者的多樣化需求，持續吸引用戶。

在AI的應用方面，剪映早就推出語音識別/生成、文本生成、虛擬人生成、AI配音等基礎AI功能，還持續推出智能摳圖、主題特效、視頻轉手繪、圖文成片、智能裁剪等進階功能。進階功能大都需要開通VIP會員才可以使用，這是其明確的變現渠道之一。

盡管目前這些功能的效果和滿意度還有很大提升空間，但國內似乎也沒有更好的替代選項。

數據顯示，剪映的月活用戶在2021年就已經突破1億，成為國內最大的移動視頻編輯產品。

同時，剪映海外版CapCut2020年4月推出，但迄今其用戶量已超過5億人次，月活逾2億，去年9月CapCut上的用戶總支出突破1億美元。

顯然，借由剪映發力AIGC有強大的先天場景優勢，其商業化路徑也相對清晰。

圖丨字節跳動張楠

張楠是一手打造抖音、剪映的字節元老，在媒體公開報道中，多被塑造為善于調動資源、雷厲風行、執著的高管，長于管理和運營。

在抖音增長進入平穩期，字節急需新的增長點之際，張楠投身AIGC風口，難免拉高期待：剪映能否被打造成下一個“抖音”，成為字節角逐AIGC的現象級產品？

綜前所述，從當前的內外情勢來看，張楠有點難。

但久經沙場的張楠顯然有充分的心理準備，在卸任抖音CEO的內部信中，她已經表態：

我知道這會是一條很長的路，而且會有很多激烈的競爭，也會碰到技術不確定性帶來的很多挑戰和試錯。但夢想總還是應該有的，如果不極致地試一次，未來該多遺憾呢。

道阻且長，但正所謂：有夢不覺天涯遠，揚帆起航再出發。