首先，提前祝各位女性“三八”國際勞動婦女節快樂！

每年到 3 月，我就覺得自己格外的受重視，因為這個時間點會有一大堆品牌突然冒出來，教我“如何做人”以及“如何做一個女人”：

- 我做媽媽的時候，要被歌頌偉大犧牲；

- 我做獨立女性的時候，要被喊話做自己、她力量；

- 我做閨蜜伴侶的時候，要被要求溫柔賢淑；

各類針對女性用戶的營銷輪番上陣，你方唱罷我登場，讓人眼花繚亂。

然而談論女性議題是一把雙刃劍——做得好會引起廣泛的大眾討論，提升品牌勢能，做得不好則會讓爭議大大發酵，致使品牌整體形象受損。

在女性意識覺醒的今天，品牌面臨的溝通語境越來越復雜：

首先，在看過無數條廣告之后，女性用戶們越來越能明晰分辨出，品牌究竟是在真正為女性發聲，還是僅僅討好女性刺激消費。

其次，每個女性的身份多元，是媽媽也是女兒，是妻子更是自己，留給品牌可挖掘的洞察和表達空間很多，但該如何選取契合自身的切入點？

最后，女性個體之間的差異如此之大，不是誰都想溫柔，不是誰都勇敢，不是誰都要做新時代獨立女性，在品牌傳播中應該和用戶保持什么樣的關系，才能避免高高在上地“教做人”？

品牌方和用戶溝通面臨著極大挑戰，翻身還是翻車，只在一線之間。

歸根結底，我們應該思考的是：當我們談論女性營銷時，我們該談論什么？

每年到這個時間節點，我都會思考或找到身邊的女性營銷人聊聊這個問題。例如去年我深入研究了 ，發現其實我們很難以技術的手段跳出時代的局限性，唯有真誠可以抵御時間。

今年三八婦女節中午（3 月 8 日 12:00），我將邀請7or9 聯合創始人 王歡、 Libresse薇爾品牌經理 Monica 和好望水市場營銷負責人 可樂3 位嘉賓做客@刀姐doris 的直播間，并將在視頻號、小紅書、微博、抖音、嗶哩嗶哩 5 個平臺進行同步直播，一起聊聊「女性營銷」這個課題。

這三個品牌在過往針對女性用戶的品牌溝通中，信息一直是一致且連續的。更值得一提的是，它們不光光只是在 3.8 這個節點有所動作，而是將“尊重和關愛女性”這件事情落在了日常的每一天，用真誠贏得了用戶的尊重和喜愛：

Libresse薇爾作為國內主流文化中首批為月經正名化的品牌之一，已經連續幾年堅持溝通#月經不隱藏#的品牌主張，還發起#把衛生巾放上臺面#活動，與高校聯合做月經互助盒，關注醫護人員衛生巾短缺等。薇爾始終貼合女性真實需求，不僅在產品上用獨創 V型貼合衛生巾支持女性展現經期真實每一面，更以態度支持女性更多的真實表達。

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7or9，一個專注舒適的女鞋品牌，在今年的38短片「剛剛好」中，通過還原生活中這些看似不經意的愛，喚醒大家對自己被愛著的瞬間的回憶，并鼓勵大家在愛里找到治愈的力量。品牌一直提倡Walk Free，站在女性身邊，以真誠和純粹的方式不斷傳遞品牌關懷女性的信念。

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好望水則是連續三年做了#和 100 女孩結婚#這個 IP 主題活動，從內部邀請制到開放式活動，沒有說教，但好望水仿佛一個紳士，向女生微微鞠躬，伸出手邀請你穿上婚紗，在春日的陽光下，和女孩們一起跳出現實的枷鎖與世俗的框架，站在舞臺上探討幸福和愛自己。

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我們將在直播間基于「如何做女性營銷」這個主題，對以下話題展開討論：

• 如何選取和品牌相契合的女性議題？

• 找到女性用戶洞察的關鍵方法是什么？

• 品牌通過女性廣告獲得認可和尊重的秘訣！

3 月 8 日 12:00-13:30，歡迎大家來@刀姐doris 視頻號、小紅書、微博、抖音、嗶哩嗶哩直播間，和我們共同探討！

【寵粉福利】如果你想要了解更多刀姐感悟與想法，以及線下峰會的見面機會，可以添加刀姐私人微信，圍觀刀姐朋友圈。

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