本篇原創文章源自微信公眾號：DT商業觀察，ID：DTcaijing；作 者：史悠綺、胡漢三 數 據：史悠綺、編 輯：胡漢三 設 計：鄭舒雅、運 營：蘇洪銳 監 制：鄭曉慧。

2024年，對服飾行業而言，是當之無愧的中國文化年。

從年初春晚新中式濃度的飆升，明星穿搭華流服飾的話題出圈，再到小紅書女孩捧火馬面裙頂流單品……時尚的盡頭似乎變成了中國設計。

根據知萌咨詢《2024中國品牌消費趨勢洞察報告》，2024年，消費者對中國本土品牌的喜好度持續上升，從2023年的4.17分達到4.45分（滿分5分）。年輕一代消費者偏愛本土品牌，也越發看重品牌的文化內涵。

與之相應，本土品牌的煥新舉動或產品上新，成為大眾關注的焦點。比如中國本土時尚品牌太平鳥，近期迎來品牌升級，從VI煥新到全球首家品牌旗艦店的開設，這一系列事件在社交媒體引發了熱度與討論。

根據千瓜數據，品牌旗艦店開業當天，小紅書“太平鳥”相關筆記互動量超過11萬，達到近30天內的峰值。

那么，當年輕人對中國品牌具有了更高的認可與期待時，品牌該如何通過一場品牌升級，獲得年輕人青睞？作為一個擁有近30年歷史的品牌，太平鳥憑什么對年輕人產生持續的吸引力？

從銷售渠道到品牌理念容器，品牌門店需要新故事

根據電通創意發布的Z世代報告，2023年Z世代以32.1%的最高比例成為世界人口最多的代際，成為消費市場主力軍。

他們尋求文化共鳴，熱衷于追求獨特、有內涵的品牌。不只關注產品設計，也關注品牌內涵、生活態度與價值體驗。

而在品牌與年輕人建立對話、分享價值觀念的途徑中，線下門店，是年輕人對服飾品牌形成認知、體驗、乃至實現消費閉環的重要渠道。

華麗志的消費調研數據也表明，相比創意廣告等手段，品牌門店的購物體驗與陳列氛圍，更容易讓年輕人對品牌產生好感。

具體來看，究竟什么樣的門店更被年輕人喜歡？品牌該如何以門店為載體，與年輕人對話？

以中國本土時尚品牌太平鳥為例。

2024年5月9日，太平鳥在寧波開設全球首家品牌旗艦店，首次把太平鳥旗下男裝PEACEBIRD MEN、女裝PEACEBIRD WOMEN、樂町LEDiN和童裝mini peace四大品牌凝聚在一起，共同打造一個全方位、沉浸式品牌體驗空間。

旗艦店采用“未來聚場”的設計理念，視覺感官上，以科技活力感的賽博朋克風格為基調。空間布局上，將藝術裝置與消費體驗相融合。

門店外立面以巨大LED燈條作為核心裝飾，營造流光溢彩的效果；店內中庭的曲面LED屏柱，融入了時尚、潮流、閃耀、藝術感等元素，創造一種環繞式視覺體驗。

從空間設計、視覺感官到產品陳列，太平鳥全球品牌旗艦店塑造出“混合動力”的零售新形象，為年輕人帶來時尚態度與潮流生活的想象。作為太平鳥“未來聚場”理念的實體容器，門店為品牌構建了“科技與時尚、質感與活力兼具”的心智印象。

開業當天，太平鳥邀請了全球品牌代言人王鶴棣與品牌友人張亮到場。

《DT商業觀察》通過復盤社交媒體上的相關討論發現，近30天內小紅書“太平鳥”相關話題中，“王鶴棣”、“代言人”等關鍵詞高頻出現。

也就是說，明星作為穿透性傳播的抓手，拉動了品牌社交話題的聲量與大眾關注。

而品牌限時開放的NiceT街區變身潮流秀場，通過設置報刊亭、顯眼包等打卡裝置，加入了街頭大頭貼、巨型游藝機等互動玩法，吸引年輕人到現場互動體驗。

“好看”、“好玩”、“好拍”的NiceT街區，讓年輕人能夠通過親身體驗更深入走進品牌、了解品牌、對話品牌。同時，年輕人在社交媒體上的各種“打卡”筆記，也成為太平鳥品牌聯動線上線下的紐帶，從而進一步提升的品牌煥新活動的聲量。

可以說，線下門店作為太平鳥與年輕人的連接點，讓抽象的品牌理念變得可體驗、被看見。一場開業大事件，連接了品牌和年輕消費者，拉近彼此的心理距離。

從視覺到產品，刷新語言表達體系，與年輕人產生價值共鳴

就像是交朋友，“新鮮”、“有趣”、“玩在一起”是吸引的第一步，品牌想要長期與當下的年輕人攜手，還需要找到一種獨特的語言表達體系，與年輕人產生深入的價值共鳴。

知萌咨詢《2024中國品牌消費趨勢洞察報告》的調研也顯示，當下的年輕消費者，對“年輕型品牌”的期待就包括：重視情感價值的輸出而不僅僅只講產品；緊跟社會熱點，能夠玩出情緒熱點。

《DT商業觀察》發現，太平鳥通過VI煥新，啟用了新logo，與年輕代溝通，也對時代情緒和消費需求進行回應。

整體來看，太平鳥的新logo以“太平鳥”中文視覺為核心、“PEACEBIRD”英文為輔，彰顯出品牌在國際化視野下的民族文化堅守、本土文化自信。

中文標識上的無襯線字型，標注了漢字美學的基因——平衡的舒適，讓字體整體呈現出穩定、有序、和諧的觀感。而英文無襯線字體的硬朗線條，主要表明年輕自由的品牌基調，折射出品牌銳意探索的精神內核與活力面貌。

Logo作為品牌視覺錘，最直觀的效果是告知消費者“太平鳥變了”。讓年輕人建立最短的認知路徑。此外，作為可識別的品牌符號，年輕人也透過太平鳥logo，建立專屬的品牌辨識。

視覺語言之外，產品往往是品牌態度與價值的承載者。2024年夏季，太平鳥圍繞核心品類T恤、推出NiceT概念系列產品，傳遞“年輕不設限、潮流多元化”的價值理念。

NiceT系列取“NiceTogether”的縮寫，蘊含品牌與年輕代一起閃耀的決心。太平鳥憑借產品獨有的設計語言，抵達年輕人的精神世界，完成品牌印象的煥新。

值得一提的是，NiceT概念系列面世的背后，是太平鳥產品系統的拉通和有力支撐。太平基于時代潮流、審美更迭與青年文化洞察，以創新為核心，捕捉并引領流行趨勢；與此同時，從原料、設計、穿搭體驗等不同環節，深入打磨產品。不同于過往子品牌，NiceT概念系列產品，是基于子品牌之間的產品拉通，統一設計、打磨而成。

對于中國本土時尚品牌而言，吸引年輕人走進中國，不只是一個新品系列的上新、一次營銷事件的觸達，它離不開品牌內部力量的出擊。當產品所承載的“年輕不設限、潮流多元化”的價值理念被認可，太平鳥就會成為一種社會文化icon，獲得年輕一代的擁躉。

“華流才是頂流”的趨勢下，用“一個品牌”的戰略走向國際

“華流即頂流”的潮流之下，年輕一代開始尋求自我價值認同。在民族文化自信的心理驅動之下，未來會有本土時尚品牌沖出國門，走向世界。

《DT商業觀察》從中國品牌消費趨勢的調研結果中看到，當下，近半數消費者期待國貨品牌能夠不斷提升品牌形象，開拓全球市場，提升全球影響力。

太平鳥正一步一個腳印，用全球視野和本土表達，開啟“創世界級時尚品牌”的征程，在世界時尚文化的版圖上，構建中國服裝品牌的話語權。

品牌升級，其實是企業戰略升級的副產品。

太平鳥從VI視覺煥新的形象刷新、門店為載體的理念輸出、再到產品設計的價值觀表達，這一套組合拳，涉及的是“品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度的企業戰略煥新。

這背后，與當下太平鳥“一個品牌”的戰略，密不可分。

2023年，太平鳥董事長張江平做出組織變革的決策，用“一個體系、一套語言和一個夢想”，完成太平鳥一個品牌下的多品牌布局。

對內，將各自為戰的事業部調整為力出一孔的職能大部制，實現體系化協同；對外，以旗艦店為品牌文化icon和樣板間，詮釋“一個品牌下的多品牌布局”究竟是什么模樣，讓消費者能實際感知到品牌理念與價值。

從戰略角度看，太平鳥“一個品牌”的戰略能夠高效整合資源，讓所有產品、營銷與傳播活動，都圍繞“同一個品牌資產的提升”而進行，有助于形成品牌的規模經濟效應。

與此同時，在“分”品牌的心智打造上，四個子品牌擁有各自的細分客群與產品，彼此之間的聯動能保持自身特有的區隔化定位，又能橫向提升品牌的覆蓋廣度；在太平鳥“總”品牌的形象深化基礎上，它能實現四個子品牌對母品牌的反哺，縱向拓展品牌深度。

寫在最后

歸根結底，品牌的本質是一種消費者的認知效率、一種文化行為的塑造。它需要動態構建消費認知的“池子”，也要長期積累品牌的價值資產。

從2018年太平鳥亮相紐約時裝周，到2019年同時登陸紐約、巴黎時裝周，再到如今品牌的全面升級煥新，太平鳥穩扎穩打，立足全球視野，一步步建立起“中國品牌”的標桿形象。

這其中，可以看見品牌源源不斷、與年輕群體保持動態對話的基因，也有與時代潮流保持共振同頻的敏銳。

作為中國本土服裝品牌面向世界的一個品牌躍升樣本，太平鳥用國際視野、本土設計、產品實力，呈現出一種更加自信和內生的時尚意識。下一步，期待它將中國潮流，變成國際潮流。