中國化妝品行業(yè)科學(xué)技術(shù)大會(huì)/中國香料香精科學(xué)技術(shù)大會(huì)暨第十五屆中國香料香精和化妝品學(xué)術(shù)研討會(huì)，25日-27日在美麗的無錫召開。這是中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)傾力打造的盛會(huì)，從2016年6月開始至今，一直是中國香化行業(yè)的標(biāo)桿性大會(huì)。中國香妝融媒體也會(huì)對(duì)本次大會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，做好信息發(fā)布和信息溝通的工作。

科技是第一生產(chǎn)力，加強(qiáng)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)要求。對(duì)于中國化妝品行業(yè)來說，科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步與創(chuàng)新，是高質(zhì)量發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力之一。筆者對(duì)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長顏江瑛的一個(gè)觀點(diǎn)很是認(rèn)同。她說，化妝品行業(yè)不僅事關(guān)自然科學(xué)，也與社會(huì)科學(xué)息息相關(guān)。同時(shí)，計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)等領(lǐng)域的新技術(shù)，也正在帶來新的變革。這些都關(guān)系到科技創(chuàng)新。

總的來說，未來對(duì)化妝品行業(yè)產(chǎn)生重大影響至少有三大領(lǐng)域：自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)等。目前，我國化妝品行業(yè)的本土品牌超越外資品牌，國貨一片“翻紅”，究其原因，主要是來自于對(duì)社會(huì)科學(xué)的探索與實(shí)踐。特別是對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)、新的渠道變化和新的社會(huì)潮流的機(jī)遇把握。最明顯的就是消費(fèi)者在線下購物行為減少的同時(shí)，紛紛選擇線上的方式。這意味著企業(yè)必須在包括抖音直播、小紅書“種草”等在內(nèi)的線上營銷和渠道上“下功夫”。

一個(gè)數(shù)據(jù)可見線上新渠道的力量：從零售渠道看，2023年全國網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長了11.0%。而中國美妝的新“老大”珀萊雅之所以屢創(chuàng)佳績，主要的原因之一就是對(duì)線上“紅利”的及時(shí)把握。當(dāng)然，國貨美妝企業(yè)在重視線上渠道的同時(shí)，務(wù)必警惕“流量陷阱”，需要持續(xù)加強(qiáng)品牌力的打造，則是另一個(gè)話題，筆者會(huì)在總編輯視點(diǎn)中會(huì)專門寫篇文章。

除此之外，化妝品企業(yè)還必須看到“下沉市場”的重要性。有數(shù)據(jù)顯示，2023年城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額407490億元，比上年增長7.1%。鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額64005億元，增長8.0%。不難看出，下沉市場的巨大消費(fèi)潛力，也使得在化妝品行業(yè)將觸角伸向城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。與此相伴隨的就是“消費(fèi)降級(jí)”所帶來的高品價(jià)比的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

要知道，化妝品行業(yè)正面臨新一代消費(fèi)者的挑戰(zhàn)：他們不僅需要越來越個(gè)性化的產(chǎn)品，同時(shí)還要化妝品產(chǎn)品的安全性和可溯源性。他們?yōu)榱嗣利惗^不妥協(xié)。這些都會(huì)給化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來新的變化。

與此同時(shí)，化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀是“一半是火焰，一半是冰山”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到今年2月底，從國內(nèi)市場來看，我國現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)1807.99萬家。近10年，我國化妝品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈整體增長態(tài)勢(shì)。其中，2023年我國化妝品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)560.63萬家，同比增長51.33%。這說明化妝品行業(yè)正處于有史以來的新時(shí)代。但同時(shí)，隨著新的技術(shù)出現(xiàn)以及新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，也在給化妝品行業(yè)帶來“雙刃劍”：既是時(shí)代機(jī)遇，也是先進(jìn)與落后的淘汰賽，行業(yè)競爭會(huì)愈發(fā)的激烈，行業(yè)發(fā)展會(huì)愈發(fā)的多變。

化妝品創(chuàng)新的最大驅(qū)動(dòng)力之一就是自然科學(xué)。學(xué)術(shù)領(lǐng)域的一種看法是，“雖然化學(xué)對(duì)于開發(fā)化妝品中使用的新配方和有趣分子至關(guān)重要，但分子生物學(xué)和遺傳學(xué)等生命科學(xué)學(xué)科是活性成分新作用模式的基礎(chǔ)，也是營銷故事的靈感來源”。比如DNA（遺傳學(xué)）與化妝品、細(xì)胞（皮膚微生物組）與化妝品，等等。在這方面，如何獲得有價(jià)值的數(shù)據(jù)至關(guān)重要。其實(shí)，有價(jià)值的數(shù)據(jù)對(duì)化妝品行業(yè)的新發(fā)展何其重要！我國化妝品行業(yè)在有價(jià)值的數(shù)據(jù)研究與數(shù)據(jù)庫建構(gòu)方面，還需全行業(yè)的積極行動(dòng)和加倍努力。

至于計(jì)算機(jī)與信息科學(xué)領(lǐng)域的新技術(shù)，包括人工智能(AI)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR) 和3D 打印，等等，對(duì)于化妝品行業(yè)來說，也是機(jī)會(huì)與威脅并存。在這方面，頭部的國貨企業(yè)在繼續(xù)做好營銷創(chuàng)新的同時(shí)，真的要以面向未來之魄力，積極研究與應(yīng)用產(chǎn)品與新技術(shù)的深度融合，站在整個(gè)行業(yè)的前沿和行業(yè)演變潮頭之上，以未來做當(dāng)下，看見新技術(shù)帶來的新紅利。

根據(jù)最新信息，化妝品領(lǐng)域已經(jīng)開始出現(xiàn)與新技術(shù)深度融合的新產(chǎn)品與新應(yīng)用的潮流趨勢(shì)，新的小工具可以分析人的皮膚和頭發(fā)狀況，解決特定的問題。例如，智能鏡子可以分析皮膚膚色、曬傷、毛孔和皺紋，并推薦合適的產(chǎn)品。例如，智能鏡子可以分析膚色、曬傷、毛孔和皺紋，從而推薦合適的產(chǎn)品。測量皮膚水分和色素沉淀的手持設(shè)備。例如，保護(hù)皮膚免受電腦和智能手機(jī)發(fā)出的高能可見光， 電腦和智能手機(jī)屏幕發(fā)出的高能可見光。

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展以及消費(fèi)者對(duì)自己的身體愈發(fā)了解，以及對(duì)健康生活方式的重視和對(duì)自己身體的在意，特別是更年輕一代的消費(fèi)者的出現(xiàn)，市場也會(huì)期待化妝品能提供個(gè)性化的服務(wù)。需要特別特別注意的是，他們可能不會(huì)再單方面相信企業(yè)與品牌方對(duì)產(chǎn)品功能的信息宣傳，不會(huì)再對(duì)品牌產(chǎn)生“迷信”；不是說產(chǎn)品功能宣傳與品牌打造不重要，只是他們又多了一個(gè)必選項(xiàng)：他們需要“效果”——更準(zhǔn)確地說，他們希望能夠提供可見、可測量的效果，產(chǎn)品安全是可追溯的。毫無疑問，這對(duì)于化妝品企業(yè)來說，是一個(gè)無法回避的課題。

“革命尚未成功，同志仍需努力。”我們?cè)跒閲涐绕稹⒒瘖y品行業(yè)新發(fā)展而感到高興的同時(shí)，也必須同時(shí)認(rèn)識(shí)到到我們還不是“舉杯慶功”的時(shí)候！面對(duì)化妝品行業(yè)千帆競發(fā)之勢(shì)，我們應(yīng)當(dāng)以敬畏未來的態(tài)度來創(chuàng)造未來。何為敬畏未來？基于新的社會(huì)變革、新的技術(shù)浪潮和新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，來譜新章、創(chuàng)新局。這首先需要的就是化妝品企業(yè)對(duì)待科學(xué)和技術(shù)的真態(tài)度、真投入和真行動(dòng)。

一家之言，僅供交流。這里是【中國香妝】總編輯視點(diǎn)系列文章。

（【中國香妝】為中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的行業(yè)融媒體。本文配圖來源：Pixabay.com。需要說明的是，本文撰寫時(shí)參考了相關(guān)公開數(shù)據(jù)和行業(yè)研究等，特此感謝。）

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