文/刺猬公社

橫濱的夜幕下，我和老板抬著10根高爾夫球桿捆扎成的一根“管子”，一步步往酒店挪動(dòng)。

這次公司去日本團(tuán)建，我們接到了一個(gè)重大任務(wù)，替朋友代購(gòu)10來(lái)根高爾夫球桿回去。老板精挑細(xì)選找到了一個(gè)離酒店最近的友都八喜（日本連鎖的體育、電子產(chǎn)品集合店），喊上在附近的我?guī)兔σ黄鹛Щ厝ァ?/p>

打車是不可能打車的。之前一天我們錯(cuò)過(guò)了回住處的最后一班地鐵，幾個(gè)人只得深夜打車回來(lái)，看著計(jì)價(jià)器上飛滾的數(shù)字，胖胖的司機(jī)臉上笑意越來(lái)越明顯，我們的心也也越來(lái)越?jīng)觥＿@次再打車的話，這幾根球桿剩下來(lái)的錢，指不定就要送給日本司機(jī)師傅了。

回國(guó)那天，我們把捆扎好的球桿拆開(kāi)，一根根裝進(jìn)從國(guó)內(nèi)帶來(lái)的高爾夫球包里。帶著巨大的球包行李走到地鐵站，拖著它上了地鐵、換乘機(jī)場(chǎng)線，專門給它辦理超規(guī)行李托運(yùn)，直到在國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)取回這件“大貨”才松了一口氣。

在銀座掃貨的人

回頭一算，這些球桿差不多能省下來(lái)兩個(gè)人的往返機(jī)票+酒店費(fèi)用，還算是一件“累并快樂(lè)著”的事情。但回頭想想，我在日本待了快一個(gè)星期，平均每天日行兩萬(wàn)步，相當(dāng)一部分時(shí)間都花在了買東西上，而且最關(guān)鍵的是，對(duì)比一下馬上到來(lái)的618，手里薅到的羊毛，好像越瞅越不香了。

日本代購(gòu)，平等地折騰所有人

羽田機(jī)場(chǎng)熙攘的人群中，我在貨幣兌換機(jī)器上手忙腳亂。本來(lái)想兌換一萬(wàn)日元坐地鐵的，但我手一抖，多敲了一個(gè)零。望著吐鈔口的10張福澤諭吉頭像，再想到把多余日元換回人民幣的手續(xù)費(fèi)，我只好安慰自己，“來(lái)都來(lái)了”，還是得買點(diǎn)。

因?yàn)閰R率和價(jià)格差的“雙殺”，銀座的LV、Chanel店里擠滿了講普通話的顧客，每個(gè)人手里都拎著些橙色、黑色的袋子，像是在搶白菜。奢侈品包的價(jià)格雖然美麗，但咱畢竟也只打算把9萬(wàn)日元現(xiàn)金花完，還是買點(diǎn)更實(shí)惠的東西吧。

思來(lái)想去，還是“中產(chǎn)三寶”之一的始祖鳥(niǎo)沖鋒衣比較合適，相比國(guó)內(nèi)動(dòng)輒5000+的價(jià)格，在日本買只需大約3500元。到時(shí)候吊牌一摘穿著就回去了，還不用像買包的人們一樣，過(guò)海關(guān)的時(shí)候膽戰(zhàn)心驚。

但是問(wèn)題來(lái)了，其他來(lái)日本“掃貨”的人也是這樣想的。

如果說(shuō)在日本代購(gòu)高爾夫球桿是一種折騰，那么買“鳥(niǎo)”已經(jīng)變成了一種折磨。我跑遍了東京和橫濱可能有鳥(niǎo)的門店，每家店里都有中國(guó)游客在挑選衣服，而幾乎所有的熱門款，比如Beta Lt之類好看樣式，都只剩下了S碼的超小號(hào)，180斤的我實(shí)在是穿不了。

熟悉情況的朋友告訴我，其實(shí)始祖鳥(niǎo)和很多戶外品牌一樣，在日本遍地都是。但自從它在中國(guó)廣受追捧之后，鳥(niǎo)開(kāi)始緊俏起來(lái)。為了防止黃牛倒貨，當(dāng)?shù)氐拈T店一般只能一人買一件。

大部分鳥(niǎo)都被同樣來(lái)自中國(guó)的游客買走了，一些熱門款鳥(niǎo)的正常號(hào)碼，比如L、XL等等，一家店只要來(lái)了幾件，馬上被搶著買走了。

當(dāng)“捕鳥(niǎo)”成了類似刮刮樂(lè)性質(zhì)的碰運(yùn)氣，我只好退而求其次，買一件和始祖鳥(niǎo)同樣采用GORE-TEX材質(zhì)的日本本土品牌Montbell。不過(guò)在日本買這個(gè)牌子，相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)就沒(méi)有始祖鳥(niǎo)那樣劃算了，一件只省幾百塊錢。再算上在幾家店徘徊往返的地鐵費(fèi)用和耽誤的時(shí)間，實(shí)在算不上“真香”。

在日本買熱門商品，大部分時(shí)間都像在開(kāi)盲盒：你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)門店還有沒(méi)有貨。比如我還打算買的羽毛球拍尤尼克斯100zz，如此小眾的領(lǐng)域，只要是被代購(gòu)盯上的爆款，基本上每個(gè)店都沒(méi)有存貨。

單價(jià)更高的奢飾品店，店員有時(shí)會(huì)幫忙查詢其他門店的庫(kù)存，但需要幾重好運(yùn)疊加：店員人好、你們英語(yǔ)都好、店里不忙，作為“萍水相逢”的游客，在大部分門店里，優(yōu)先級(jí)不會(huì)高過(guò)熟客和職業(yè)代購(gòu)。

特別想買的不好買，在國(guó)內(nèi)找代購(gòu)難以保證正品和時(shí)效性，還要面對(duì)物流上的各種不確定因素。日本“掃貨”的性價(jià)比，正在被多重風(fēng)險(xiǎn)削弱。

我在日本買，還能買貴了？

到了回國(guó)的日子，剛過(guò)羽田機(jī)場(chǎng)的海關(guān)就是一整層樓的免稅店，可以買到幾乎所有的日本“土特產(chǎn)”，從白色戀人之類的餅干伴手禮到煙酒、奢侈品包什么都有，黃、白、黑膚色的人們擠在一起，用最后一次采購(gòu)，為日本之行查漏補(bǔ)缺。

在這樣的購(gòu)物氛圍之下，除非馬上要趕不上飛機(jī)了，大部分人都會(huì)停下來(lái)買點(diǎn)什么。我想到還沒(méi)給朋友買伴手禮，之前送的海藍(lán)之謎她很喜歡，打算趁著匯率差再給她買一份當(dāng)禮物。

免稅店銷售會(huì)講流利的中文，貼心地根據(jù)多少預(yù)算、什么膚質(zhì)來(lái)推薦，相比在店里費(fèi)勁比劃的感覺(jué)絲滑多了。一瓶150毫升的海藍(lán)之謎精粹水不到850塊錢，比國(guó)內(nèi)SKP之類商場(chǎng)的禮盒裝便宜400多。我也像那些搶購(gòu)LV的人一樣，就像撿了天大的便宜，買下了人生第二瓶海藍(lán)之謎。

不過(guò)，很快到來(lái)的618大促，讓我破了大防。

左：京東618價(jià)格 右：羽田機(jī)場(chǎng)免稅店支付單

有天打開(kāi)京東打算來(lái)次一鍵價(jià)保，看看能不能薅到差價(jià)羊毛，首頁(yè)赫然跳出來(lái)一款售價(jià)4開(kāi)頭的海藍(lán)之謎同款精粹水，規(guī)格也是一樣的，再一看，上面還打著京東國(guó)際自營(yíng)幾個(gè)字。我是京東Plus會(huì)員，連帶所有打折都算上，這款精粹水比羽田機(jī)場(chǎng)的免稅店便宜了整整400塊錢，只要444.31。

不可能，絕對(duì)不可能。我反復(fù)看了很久，確認(rèn)它是京東自營(yíng)店，確認(rèn)了是一模一樣的規(guī)格，確認(rèn)了是正品不是備件庫(kù)商品，最離譜的是，它發(fā)貨時(shí)效也很快，直接從國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)發(fā)貨，到北京能做到隔日達(dá)。

本來(lái)以為到了貨幣貶值的日本，閉著眼買就能拿到618、雙十一的好價(jià)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，人肉背回的東西，竟然還買貴了。

我買貴的東西不只一瓶海藍(lán)之謎。京東國(guó)際自營(yíng)能買到的日版OLED Switch，我在618期間使用plus會(huì)員到手只需要1574.9元，但在橫濱的友都八喜連鎖店，同款的售價(jià)退稅之后需要1650左右，比618大促又多花了將近100塊錢。

友都八喜連鎖店的卡帶

Switch的游戲卡帶也是如此，618期間的星之卡比、馬里奧賽車8、胡鬧廚房的DLC等大批游戲，都比日本實(shí)體店里的便宜幾十至上百元不等。

我只能暗暗慶幸，還好只是在日本換匯的時(shí)候多打了一個(gè)零，要不還不知要買貴多少東西。

左：京東 右：日本的美妝店

而這種“小慶幸”，我在618期間越刷越明顯。在京東國(guó)際采銷直播間，我還發(fā)現(xiàn)了更多比日本便宜的東西，比如安熱沙防曬，能比日本遍地開(kāi)花的美妝店里便宜不少。

京東國(guó)際靠什么“碾壓”日本代購(gòu)

回國(guó)之后，日元的匯率又下降了一截，而且還在跌跌不休中看不到盡頭。望著穿在身上的Montbell，我還能安慰自己“早買早享受”；至于海藍(lán)之謎和其他買貴了的東西，因?yàn)槿赵馁H值顯得當(dāng)時(shí)買得更貴了。

但跨國(guó)采購(gòu)這件事，買貴了又沒(méi)有地方一鍵價(jià)保給退差價(jià)。所以，我只能勸自己就當(dāng)鍛煉了身體，至少體會(huì)到了物理意義上滿載而歸的快樂(lè)。

跨境商品，比自己跨境采購(gòu)還便宜，如此“不科學(xué)”的事情，京東是怎么做到的呢？

在京東國(guó)際采銷直播間，采銷主播們經(jīng)常對(duì)這個(gè)疑問(wèn)給出解釋。其實(shí)，關(guān)鍵還是在于海外直采帶來(lái)的渠道和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，相比消費(fèi)者零敲碎打去日本購(gòu)買，能獲得更有優(yōu)勢(shì)的“批發(fā)價(jià)”。批量采購(gòu)的議價(jià)能力，很多時(shí)候能幫消費(fèi)者把中日之間的零售價(jià)差填平。

此外，京東國(guó)際的跨境電商和履約模式，也能讓跨境購(gòu)物跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)一樣“絲滑”。比如通過(guò)保稅倉(cāng)發(fā)貨的方式，就能大大提升物流時(shí)效性。聽(tīng)說(shuō)今年京東618，超過(guò)85%的京東國(guó)際自營(yíng)熱銷商品都能做到211次日達(dá)。

再疊加京東618期間漫天飛舞的優(yōu)惠券和補(bǔ)貼，結(jié)果是不用出國(guó)門就能享受到比海外低價(jià)更好的價(jià)格。

我咨詢了幾位在海外做代購(gòu)的朋友，一個(gè)普遍的共識(shí)是，代購(gòu)生意跟十年前相比難做許多。資訊的發(fā)達(dá)，帶來(lái)信息差的減少，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者幾乎已經(jīng)能實(shí)時(shí)掌握海外商品的實(shí)際售價(jià)；另一方面，像京東這樣平臺(tái)型玩家的集中入場(chǎng)，拿貨、議價(jià)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)饶芰Γ轿荒雺捍?gòu)個(gè)體戶。

左：日本連鎖店 右：京東618POP商家

對(duì)消費(fèi)者而言，相比個(gè)體代購(gòu)，大平臺(tái)的商品提供正品保障，更不用操心關(guān)稅、物流和退換貨問(wèn)題，無(wú)論體驗(yàn)還是價(jià)格，都是更優(yōu)選擇。個(gè)體代購(gòu)的生存空間，只能轉(zhuǎn)向一小部分平臺(tái)尚未涉足的小眾需求，而在POP（第三方）商家進(jìn)駐平臺(tái)，接受平臺(tái)的監(jiān)管后，代購(gòu)的這一部分空間可能也會(huì)越來(lái)越小。

在日本的五金店，我們用剩下的最后一點(diǎn)現(xiàn)金買了風(fēng)靡國(guó)內(nèi)裝修圈的某款網(wǎng)紅花灑，水壓大、功能多，還省水。買的時(shí)候?yàn)榱吮葍r(jià)，我們刷遍了全網(wǎng)電商平臺(tái)，確定了在日本買是最便宜的才把它買下來(lái)。

不出意外，618期間我刷到京東國(guó)際的POP（第三方）商家正在賣同款花灑，和在日本買相比大差不差。但這家店不僅可以方便地退換貨，還提供維修等全套服務(wù)。雖然沒(méi)有占到便宜，但這次我還挺高興的，畢竟就算它壞了，也找到了一個(gè)可以修的地方。