6月26日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）迎來了15周年慶。B站董事長兼CEO陳睿發(fā)表了以“伴你成長”為主題的演講。

陳睿在演講中公布了09年、17年及22年不同年齡段入站用戶觀看量最高的視頻，并分享了新能源汽車和AI在B站上的內(nèi)容消費趨勢。

80、90后最常刷劇，00后愛在B站學(xué)習(xí)

2009年，B站還只是一個二次元垂類社區(qū)，但憑借著對內(nèi)容生態(tài)的長期耕耘，以及創(chuàng)作者和用戶之間的良性互動，B站已經(jīng)成為中國當(dāng)下最受年輕人歡迎的APP之一。根據(jù)陳睿在演講中公布的數(shù)據(jù)，中國有近七成的90后（含00后）活躍在B站。

在實現(xiàn)規(guī)模化增長的同時，B站的用戶黏性也在同步攀升。2023年，有超過1000萬人幾乎天天上B站。每月全勤用戶超過2000萬人。另外，2018年注冊的正式用戶，如今依然保持著超過75%的活躍度。

如何讓不同年齡、不同時期來到B站的用戶，都能保持活躍？B站的答案是“陪伴用戶成長”，持續(xù)提供他們需要的內(nèi)容。

陳睿公布了三組榜單，分別是09年、17年和22年時期入站用戶觀看量最高的10支視頻。09年入站用戶，即B站的“創(chuàng)始用戶”依然保持著對二次元的高度熱情，其中觀看量最高的視頻是24年4月爆款番劇《迷宮飯》，其他內(nèi)容也以ACG內(nèi)容為主，包括游戲攻略、游戲PV和鬼畜視頻等。

17年入站用戶的娛樂消費更加多元化，內(nèi)容涵蓋番劇、國創(chuàng)、紀錄片和科普類內(nèi)容，排名前三的視頻，分別為B站自制的古裝劇《古相思曲》、國創(chuàng)《凡人修仙傳》和健身科普內(nèi)容八段錦。

而以00后為主的22年入站用戶，在B站消費最多的內(nèi)容卻不是休閑娛樂類，而是各類大學(xué)課程。其中，排名前3位的視頻均為山東財經(jīng)大學(xué)副教授宋浩老師的數(shù)學(xué)課程，且數(shù)學(xué)類課程獨占5席，其余內(nèi)容分別為物理和計算機技術(shù)相關(guān)課程。

B站：年輕人的興趣樂園 生活和消費聚集地

“陪伴用戶成長”也為B站帶來了更多的機遇和可能性。

新用戶的不斷加入，老用戶的持續(xù)活躍，讓B站不僅成為了年輕人的興趣樂園，更成為了他們的生活和消費聚集地。

2023年，游戲、美食、知識等分區(qū)播放量依然保持超過20%的增長，科技、健身、家居家裝增速超過40%，汽車類內(nèi)容更是超過50%，母嬰親子品類日均播放量同比增長超110%。

知名數(shù)據(jù)公司尼爾森發(fā)布的《2024年汽車營銷趨勢白皮書》顯示，新一代購車群體年齡下探，超8成95后計劃在30歲之前買車，平均預(yù)算達到30萬。同時，每天有超1700萬用戶在B站上消費汽車內(nèi)容，超9成消費者在購車前，會在B站提前了解汽車性能。

B站方面的數(shù)據(jù)也證明了這點，每月有超過7000萬用戶在B站研究汽車，帶動汽車區(qū)日均視頻播放量超8000萬，投稿量同比增長218%，這讓B站成為了新能源汽車的核心討論場域，新能源車視頻播放量同比增長71%。

除了新能源之外，B站也成為了AI心智最強的互聯(lián)網(wǎng)平臺。2023年，B站AI相關(guān)內(nèi)容的日均視頻播放量同比增長超過80%，爆款內(nèi)容涵蓋科普資訊、AI技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字人和創(chuàng)意應(yīng)用等領(lǐng)域。

“對AI最感興趣、關(guān)注度最高、最愿意應(yīng)用的人群，都在B站”，陳睿表示，每個月有超過8000萬用戶在B站看AI，AI相關(guān)內(nèi)容消費人群中有6成為00后。

同時，B站還是AI行業(yè)從業(yè)者最密集的社區(qū)。國內(nèi)超過九成的AI廠商，都選擇在B站與用戶溝通。其中不僅包括文心一言、kimi、通義千問這樣的頭部廠商，還有各種一線工作人員的工作實錄，如前亞馬遜資深首席科學(xué)家李沐的AI課程和創(chuàng)業(yè)心得，就是用戶最喜歡的AI內(nèi)容之一。

“優(yōu)質(zhì)用戶聚集形成了B站的獨特社區(qū)，吸引越來越多的UP主加入，提供更豐富的內(nèi)容；而豐富的內(nèi)容帶來了更多用戶留存和更多的內(nèi)容需求，繼續(xù)吸引更多的UP主，更多的用戶。這樣在用戶，UP主和內(nèi)容之間的正循環(huán)，正是B站持續(xù)健康增長的原因。”陳睿在演講中表示。