文|翠鳥資本

電影《投名狀》里，面對得軍心和民心的趙二虎，龐青云在舒城就對趙二虎義正詞嚴地說，你給我記住！戰場上只有一個是頭！最終，趙二虎也沒能逃過龐青云的“毒殺”。

7月25日，東方甄選（1797.HK）發布公告，正式宣布和董宇輝分手，董宇輝以7658萬元收購“與輝同行”。俞敏洪隨后發布公開信，詳細解釋了雙方“分手”的前因后果。

俞敏洪在公開信中表示，“從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權?！庇崦艉楸硎荆坝钶x買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的?！?/p>

根據俞敏洪的公開信，董宇輝支付收購與輝同行的7659萬，是俞敏洪安排的，“公司是送給宇輝的”。除此之外，與輝同行賬面的1.4億元凈利潤，也一起劃給了董宇輝。

此舉要按照俞敏洪表述的感覺，那是相當的大度，不但“安排了”“送給了”，一起“劃給了”，還把公司系統無償給與輝同行使用。

不過事件發生后，輿論并沒有朝向對俞敏洪“大度”的一邊倒，反而引起了不少人質疑，比如老羅就直截了當的說“給少了”。

而實打實的，俞敏洪感受到陣陣寒意的還有東方甄選跌幅不小的股價。這個看似頗給小弟自己一片江山的大哥氣概，顯得“賠了夫人又折兵”。7月26日，東方甄選股價暴跌23.39%！

事件發生后就有評論稱，作為對新東方最低迷時一起患難與挽救公司的兄弟，俞敏洪有點不地道；也有評論認為作為公司的創始人、老板和逐漸起勢的董宇輝，俞敏洪也只有這么做。

小作文事件后

裂縫已無法彌補

隨著幾年前教育政策的嚴管，新東方幾乎面臨毀滅式打擊?？瓷弦咔槠陂g直播火爆的俞敏洪，嘗試將新東方帶上另外一條路。

從2021年新東方轉型做直播后，作為主播的董宇輝，以中英雙語直播、吟詩作賦等獨特風格走紅，助力東方甄選成為直播帶貨頭部賬號。在俞敏洪的堅持和董宇輝等主播的一番操作下，新東方重獲關注，股價從底部暴漲。

然而，隨著董宇輝的流量和影響力越來越大，一次目前還很“羅生門”的小作文事件，突然發生了。

2023年12月5日，東方甄選團隊內部在“吉林之行”視頻下置頂“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作，并非全部出自主播董宇輝之手。

詭異的是，團隊內部這種拆臺的行為，并沒有受到公司層面叫停或者否認，反而有一股力量助推，引起輿論的廣泛關注。

然而，本以為受“小作文誰寫的”影響最大的董宇輝，卻在這場口水仗中，出乎意料的贏得了更多的好感。

小作文事件導致董宇輝粉絲開始對東方甄選進行攻擊，也引發輿論對東方甄選CEO孫東旭等人的聲討。與此同時，東方甄選股價受此風波影響，3日蒸發超60億港元市值。

這次事件中，俞敏洪并沒有很快走到臺前，或許是礙于輿論影響太大，“小作文”事件最后以孫旭東免職、董宇輝繼續留任東方甄選，身份從“帶貨主播”變為“東方甄選高級合伙人”而暫告一段落。

至此，不可調和的裂縫，已然埋下。

功高蓋主后

躲不開的公司“政治”

其實，無論小作文事件是偶然還是故意，出現矛盾已經是遲早的事情。

用俞敏洪自己的話說，自從東方甄選火爆以后，網絡力量或輿論就一直圍繞在我們周圍，讓公司無法真正開展業務。

董宇輝的個人IP越火，結越難解，事情越麻煩。而且，董宇輝在小作文事件中的低調，讓粉絲更是為其大鳴不平。

小作文事件后，俞敏洪已經著手開始布局。公開資料顯示，與輝同行公司2023年12月成立。但這并不能緩解東方甄選和與輝同行的矛盾，東方甄選創始人、管理層及團隊與董宇輝個人IP之間的矛盾。

可以說，董宇輝和東方甄選走到現在這一步，是一件正在備受關注的“新聞”，但也是一場重復了古今中外不知多少重復發生了多少次的“歷史”。

董宇輝的火爆，在業績方面快速取得的巨大的成功，無疑引起與公司高層之間的尊重危機也逐漸升級。雖然俞敏洪在臺前以及諸多社交場合屢屢展示自己的“寬容和仁厚”，董宇輝也謹言慎行多次表示自己的“謙卑和順從”，但這種“人與人”之間的心理，始終難以遮蓋。

這就是一場復雜的關于權力和權利、付出和收獲的紛爭，董宇輝陷入的輿論漩渦，俞敏洪也同樣陷入了輿論漩渦，對與錯只不過要看從誰的角度。

從另一個層面來說，如果這是一場從小作文開始就設計好的路徑的話，俞敏洪如此操作確實有些過急。選擇先手，選擇主動權，選擇主動發聲，迎來的不一定是主動，也可能是被動。

有時，急著有所為，不如讓事情自然而然發生。

這場紛爭到底誰是贏家，答案不好給，現在唯一可以確定是，董宇輝徹底自由了，而對俞敏洪的網絡攻擊是不是就此停止，不得而知，就像東方甄選7月26日的股價暴跌是否會持續一樣，不得而知。

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