“我認為「超級IP×超級目的地」是名創優品更為重要的增長公式?！眻鼍胺椒ㄕ撎岢稣?、場景實驗室創始人吳聲在今年的年度演講中這樣形容名創優品的出海。

成立11年，全球門店破6600家，名創優品的出海成績矚目。財報數據顯示，一季度，名創優品海外營收達12.22億元，同比增加53%，其中，海外直營市場營收同比增速高達92%，已連續4個季度實現了超過80%同比增長，直營市場收入占海外收入比重約58%，充分驗證了全球化戰略的成功和必要性。

正如吳聲在演講中提到的那樣，“名創優品用超級IP的內容能力和興趣消費去共情每個市場。在世界最繁華的街道，制造最簡單的開心?！?/p>

在中國品牌的新全球化周期，為什么名創優品能迅速增長，讓消費者在各個地方大排長隊，讓每個城市的門店都成為熱門的超級目的地？

憑借“開心”拿捏全球市場

吳聲在演講中指出，無論在法國巴黎的香榭麗舍旗艦店、印尼雅加達的三麗鷗主題店，或是新加坡樟宜機場店、馬來西亞首家IP集合店，名創優品成為城市背景，明媚的笑聲最是動人。而沒什么比這種簡單的開心，更代表內容的力量。

簡單說，開心是暢通全球的通行證。在時間維度上，開心快樂的價值可以穿越牛熊周期，而在空間維度上，開心快樂的體驗也能輕松拿捏全球市場。

當下，治愈系和松弛感，逐漸成了全球年輕人消費的最大公約數。早在2020年，名創優品創始人葉國富就首次提出，“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，強調將“興趣”放在第一位，與消費者建立情感連接。葉國富認為，“消費的本質是開心”。

而IP聯名，則是通往“開心”的捷徑。在業內，名創優品有著“聯名大佬”之稱，先后與全球超100個IP授權方建立合作。比如，今年年初，名創優品成為率先與chiikawa合作的中國品牌，推出的毛絨公仔、生活用品、包飾等上百款聯名產品，引發現象級消費熱潮。

“名創優品本質上是一家內容公司，未來要成為世界第一的IP設計零售集團?！比~國富表示，名創優品以高性價比開啟了IP的普惠時代，打破了“IP等于價格貴”這一壁壘和固有認知，讓IP真正進入大眾消費。

承載“開心價值”的產品，自然受到了全球用戶的追捧。從數據的表現來看，2024年第一季度IP產品銷售占比達到了26%。其中，國內IP產品占比約四分之一，海外IP產品占比同比大幅提升至40%以上，名創優品正穩步向2028年50%的IP產品銷售占比這一目標邁進。

在“開心哲學”的指揮棒下，如同迪士尼、可口可樂、樂高一樣，名創優品售賣的已不止是單一具象的產品，而是一種正能量的生活方式，一種普世主流的價值觀。

“超級門店”成為全球化熱愛目的地

葉國富曾表示，名創優品要做得更大，就要變成超級品牌。而超級品牌就需要依據各海外市場的消費者需求洞察，進行產品差異化和門店運營本地化的創新，打造符合本地消費者偏好的消費場景，這和吳聲提出的場景方法論不謀而合。

作為高度全球化的中國品牌，自2015年開啟全球化發展戰略以來，名創優品不斷加速海外市場開拓的腳步，足跡遍布北美、歐洲、中東、東南亞、拉美等區域。

名創優品巴黎香榭麗舍旗艦店

6月22日，名創優品歐洲最大旗艦店亮相巴黎香榭麗舍大街，成為首個入駐巴黎香街的中國品牌。這也是繼去年5月成為首個進駐紐約時代廣場的中國品牌之后，名創優品再度挺進全球頂級商圈。不僅如此，名創優品門店更遍布全球各大核心勢能商圈，包括巴黎繁華的老佛爺百貨旁邊、倫敦頂級商圈韋斯特菲爾德（Westfield）購物中心、倫敦牛津街等等。

在紐約時代廣場、巴黎香街等世界最繁華的商圈，名創優品卻以高性價比疊加興趣消費的“興價比”，讓全球消費者都能輕松買單，實現IP聯名產品自由，如同口紅效應，以低門檻拉滿情緒價值。

吳聲總結認為：「超級IP×超級目的地」是名創優品更為重要的增長公式。一代年輕人有獨屬于自己的熱愛，用最飽和的超級IP隨時與熱愛同頻，用在身邊的熱愛目的地創造最直接的完整體驗，名創優品用自己的增長公式，實踐著它們從成立之初就信仰的「開心哲學」。

此次再度入選吳聲年度演講案例，預示著名創優品正在釋放更強大的全球化超級品牌勢能。名創優品以高性價比開啟了IP的普惠時代，在一眾品牌都在卷價格、加成本的時候，通過首創的全球IP聯名集合店實現了開心普惠，在中國品牌全球化道路上邁入Next level。