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百年Audi,變的是LOGO不變的是基因

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在汽車工業的漫長征程中,奧迪以其卓越的性能、精湛的工藝,以及不斷突破的精神,確立了自己在全球豪華汽車領域的領軍地位。而奧迪的LOGO,作為品牌精神的視覺象征,每一次演變都深刻記錄著奧迪的發展歷程與輝煌成就,見證著這個汽車品牌的進取與突破。值得一提的是,盡管品牌標識隨著時代變遷而演進,奧迪“突破科技 啟迪未來”的品牌精神始終如一,歷久彌新,奧迪永遠是奧迪。


百年奧迪,遠不止四環

奧迪的品牌故事可以追溯到1899年,當時奧古斯特·霍希(August Horch)創立了霍希汽車公司(Horch & Cie. Motorwagenwerke AG),并以制造高品質的豪華汽車而聞名。

不過霍希先生的創業之路并非一帆風順,在1909年因管理上的分歧而被迫離開了由自己創立的公司,不過他隨即又成立了一家新的公司,并將新公司的品牌名定為“Audi”,而這也就是我們熟悉的奧迪品牌。品牌名稱確定后,奧迪第一個品牌標識也隨之確立,由一個倒三角、半個圓球、數字“1”和“Audi”組合而成。


“Audi”的命名背后還有個很有意思的故事,因為不能再使用“Horch”的品牌名,正當霍希先生一籌莫展時,有一次,霍希在朋友弗蘭茲家中討論該用什么名字為新公司命名時,朋友正在寫拉丁語作業的兒子隨口說“叫Audi不好嗎?”。原來horch是德語“傾聽”的意思,而拉丁語中audi也同是“傾聽”之意,于是霍希先生當時就決定使用這個名字,不僅是霍希先生對傾聽汽車引擎聲音的熱愛,也預示了他將傾聽時代的需求,創造出令人向往的汽車。

當時間來到1932年,奧迪迎來了歷史上最為重要的轉折點,奧迪與另外三家德國汽車制造商霍希(Horch)、DKW和漫游者(Wanderer)進行了合并,并成立了“汽車聯盟公司”(Auto Union AG),而這次合并最終促成了世人皆知的四環標識,象征著四家公司緊密結合、美美與共。


然而汽車聯盟公司正大踏步往前走時,二戰的爆發讓它踩下了急剎車,畢竟戰爭使當時汽車經營處于癱瘓狀態。直到1965年,大眾汽車集團收購了汽車聯盟公司,并決定復興奧迪品牌,而這一決策也為奧迪帶來了新的希望。


1969年,汽車聯盟公司與NSU公司合并,成立了“奧迪NSU汽車聯盟公司”(Audi NSU Auto Union AG),也讓品牌標識回到了“Audi”,只不過雖然有過幾年的風光,但石油危機卻讓公司再次受挫,直至1975年底,汽車工業回暖,奧迪-NSU生產的車也全部更名為奧迪,部分車型還在車側懸掛有紅色“Audi”標志。


在品牌完全復蘇后,1985年1月1日,奧迪-NSU汽車股份公司重新命名為奧迪汽車股份公司,并將四環標識和Audi標識并行,意在突出兩者代表的都是最正宗、最純粹的奧迪,更是不斷進取、啟迪未來的決心。


從奧迪品牌長達百年的標識變革不難看出,“Audi”的字母標識占據了極大比重,并且每次“Audi”標識出現的時候都有著不同尋常的意義,例如奠定了奧迪運動基因的RS標識,就是從紅色的“Audi”標識獲得靈感,并演變而來。

寫在最后:

作為全球知名豪華汽車品牌,奧迪的每一步動向都備受矚目。在電動化浪潮席卷的當下,奧迪勢必也會針對市場和用戶需求的變化而做出改變。但奧迪通過長達百年的歷史告訴我們,無論怎么改變,奧迪永遠是奧迪,其品牌基因和突破科技的追求永不會變。而未來的全新一代電動車也將溯源百年奧迪初心,不斷探秘新的科技,只為給客戶帶來更好的豪華用車體驗。

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