話說，今天，快手公布了第二季度的財報。不得不說，在整個消費緊縮的二季度，有騰訊和阿里的業績在前，估計一般公司的增長都得放緩。八姐覺得吧，快手整體其實也是受到一些影響的。不過呢，從利潤增長而言，快手依然挺牛的，毛利達到了歷史新高；同時，令八姐感到驚訝的是，可靈AI的突然爆火，讓外界看到了快手在大模型領域的積累。而從財報表現看，AI也成了這種環境下，幫助快手多個業務實現提效的重要功臣。??????????????????????????

而受此推動，快手的營收和利潤增長也超出了市場預期。???

在財報發布后的晚間電話會上，快手聯合創始人、董事長兼CEO程一笑也說道，快手從去年開始啟動了新的AI戰略，在過去1年多的時間里，一步步穩扎穩打，在持續優化基座大模型各項性能的同時，不斷加強大模型在內容生產和理解、內容推薦、電商和線上營銷等各業務場景的應用。

好啦，不廢話，下面咱們來說說快手這一季度的財報吧。?

1，快手營收增長略有放緩但仍超市場預期。

財報顯示，第二季度，快手的營收為310億元，同比增長11.6%。應當說，與之前幾個季度相比，快手的增速是有所放緩的。不過，快手這一增長依然超出了市場預期。

2，智能營銷幫助快手廣告業務提效。??

財報顯示，快手的線上營銷服務收入同比增長 22.1%，達到175億元。盡管較上個季度略增速略有降低，但考慮到整體消費疲軟，就連騰訊廣告增長也放緩，所以，快手的這一增長還是相當不錯的。???????

營銷服務也是快手的第一大收入來源，貢獻了56.5%的收入。

值得注意的是，以AI為根基的智能營銷解決方案，成為快手廣告業務提效的驅動因素。快手在財報中解釋稱，優化的智能營銷解決方案及先進的算法，推動了營銷客戶投放消耗增加。簡單來說，就是快手用AI大模型重構了各種經營鏈路。

比如，付費短劇營銷，快手通過深化原生鏈路改善用戶體驗，同時結合智能化補貼提升用戶付費規模，促進了付費短劇營銷投放的快速增長，付費短劇日均營銷 消耗同比增長超2倍。再比如，通過優化智能投放產品策略和能力，使得商家使用全站推廣解決方案或智能托管產品進行營銷推廣的總消耗達到了內循環營銷總消耗的40%，中小商家投放消耗在2024年第二季度同比激增60%。

3，快手電商也受到大環境影響。

之前八姐在分析阿里和京東財報的時候就說過，二季度電商的消費環境很嚴峻啊。而這一季嚴峻的形勢也令快手的電商遭遇到了挑戰。

根據財報披露，第二季度，快手電商業務的GMV同比增長15%，達到3053億元，增長有所放緩。不過，根據數據，2024年7月份，社會消費品零售總額增長2.7%。所以，對比來看，快手的增長還是挺快的，老鐵們的消費力還是“穩”住了。

同時，主要包含電商的“其他服務收入”同比增長21.3%，達到42億元。收入增速高于GMV增速，這也表明快手電商業務的變現率在提升。

雖然受大環境影響，電商增速有所放緩，但快手的用戶數字還是不錯的。2024年第二季度電商月活躍買家數同比增長14.1%至1.31億，月活躍用戶滲透率創新 高至18.9%。同時，泛貨架場域GMV目前已經占快手電商總GMV的25%以上。??

同時，快手披露，通過引入快手大模型識別用戶購物意圖第二季度，快手搜索GMV同比提升超80%。

4，快手的日活躍用戶依然在增長。

應當說，快手的用戶大盤和流量增長還是相當穩的。第二季度，快手應用的日活用戶規模再創歷史新高， 平均日活躍用戶同比增長5.1%達3.95億， 平均月活躍用戶同比增長2.7%達6.92億。快手應用的日活躍用戶日均使用時長達122分鐘。快手在用戶流量端實現加速增長，用戶總使用時長同比增長9.5%。

5，快手利潤大幅增加。?????

快手這份財報，但從市場分析師的角度看，最亮眼的還要數利潤，又一次超出了市場預期。

第二季度，快手經調整凈利潤同比增長73.7%至46.8億元。

快手的毛利率和經調整凈利潤率均達到單季新高，分別為55.3%和15.1%。

6，AI在提效方面大有可為。

快手的利潤增長離不開一直堅持的提質增效，而AI也在其間扮演著重要角色。

根據財報啊，除了營銷開支增長外，第二季度，快手“行政開支”和“研發開支”同比減少了16.2%和11.1%，這表明快手內部依然在勒緊褲腰帶。

與此同時，快手的海外業務也在大幅度減虧。比如，第二季度，快手海外業務的經營虧損為2.77億元，較去年同期7.8億元，同比減少了64.5%。

另外一個值得注意的地方是，AI在業務提效方面的價值。

比如程一笑在電話會上說道，快手更加關注大模型在商業化場景的應用，基于快意大模型構建的視頻和直播腳本生成、廣告線索客服，疊加數字人技術，助力商業化廣告主低成本生成高品質的視頻和直播內容，提升線索轉化效率。2024年上半年，有近2萬商家在快手平臺借助大模型能力實現智能化經營，而AIGC營銷素材在今年6月的日均消耗也達到2000萬，展現了大模型在商業場景中的巨大潛力。

好啦，快手的財報俺們就八到這里吧。

總而言之，面臨這么嚴峻的消費環境，快手在第二季度依然保持著比較穩健的增長。而隨著可靈AI的火出圈，快手積蓄多年的大模型能力也被外界更多地“看見”。快手能否借著AI的東風再來一波超預期的增長呢？讓咱們走著瞧吧。