《黑神話:悟空》還在創造“增長奇跡”。
游戲發售首日,Steam上有超過220萬人同時在線玩《黑神話:悟空》;發售七天,該游戲總銷量高達1540萬份,預計收入超7.3億美元(數據來自VG Insights);游戲發售至今,其首款預告片在B站上的播放量接近6000萬,是迄今為止國內播放量最高的游戲預告片。
不僅游戲本體十分火爆,它還帶動了游戲主機、電腦配件及新消費產品的周邊銷售。根據“什么值得買”的統計,8月14日-20日期間,電腦配件銷量周環比提升48.8%、其中顯卡的GMV周環比增長60.6%。
《黑神話:悟空》成為現象級的文娛產品,但這并不足以證明:當下的3A游戲(AAA游戲)是好的商業模式。
《黑神話:悟空》全平臺銷量突破1000萬套
投入大量資金(A lot of money)、大量資源(A lot of resources)、大量時間(A lot of time)的3A游戲,由于在銷售時基本采取“一次性買斷”機制,并且銷量與游戲體驗、劇情、口碑等高度掛鉤,3A游戲注定是具有極高不確定性的投資標的。
相比于3A游戲,擁有更多游戲內購買機制、通過多人在線運營以提高留存率的服務型游戲,顯然是引擎更強大的賺錢機器。
2022年發售、獲得當年TGA(年度游戲獎)最佳游戲的《艾爾登法環》,市場預估其累計收入約為74.5億元;而騰訊旗下手游、2015年公測的《王者榮耀》,目前一年流水約為391億元。
讓用戶更上癮、更愿意氪金的手游,正在猛烈沖擊3A游戲模式,幾乎每家主機游戲廠商都受到波及。
知名游戲公司育碧近兩年已累計裁員1700多名員工,并計劃到2026年實現2億歐元的成本削減;日本游戲公司SQUARE ENIX在2023年4月1日-2024年3月31日期間凈利潤同比大幅下滑69.7%,主要原因是旗下游戲新作《最終幻想16》《最終幻想7:重生》的營業額無法覆蓋其開發費用和宣發成本。
國內的3A游戲市場更為“蕭條”。根據中國音數協游戲工委的數據,今年上半年,國內游戲市場實際銷售收入1472.67億元,其中主機游戲市場實銷收入僅為7.97億元,大量人才和資金涌向手游、乃至小游戲市場。
現實情況是,一款3A游戲,如果不增加刺激用戶持續購買的游戲內商店、不持續更新能留存用戶的多人在線模式,游戲開發商也很難在激烈競爭中提高自身利潤率。
2023年,知名游戲IP《使命召喚》發布新作,但遭遇系列有史以來最低評分,發售四天后的Steam好評率僅為28%;大量玩家抱怨稱,曾經系列引以為傲的單人戰役模式,在本作中充斥著開放式玩法,仿佛是為了給多人在線模式《戰區》“打廣告”。
更像網游的《戰區》,顯然已經成為該系列的吸金利器。根據索尼PlayStation披露的數據,目前平臺有100萬名用戶只玩《使命召喚》系列;僅在美國,《使命召喚》玩家平均每年的游戲內購買開銷高達159億美元。
游戲公司更傾向于在3A游戲上采取服務型模式持續賺錢,這意味著更小的投入、更短的周期和更長的回報,3A游戲正在從“產品化”向“商品化”轉型,曾經“十年磨一劍”的開發歷程和“第九藝術”的概念鮮有人再提及。
《黑神話:悟空》誕生于高度商品化的主機游戲市場中,并且代表了一次“潮流回歸”。
《黑神話:悟空》的取景地與實機畫面對比
歷數TGA近十年的最佳游戲,來自日本、北美和歐洲(集中于北歐、西歐)的游戲公司幾乎壟斷了主機游戲市場,而《黑神話:悟空》正在打破這一格局,并且讓海外游戲公司更加注重中國市場。
海外游戲博主Destin評價說,因為《黑神話:悟空》的出現,歐美和日本不能再低估中國主機游戲市場的潛力和開發能力,這有可能催生出新的合作模式。他希望海外游戲公司能“認真傾聽”市場的聲音。
2023年TGA最佳游戲《博德之門3》的開發商拉瑞安工作室的出版總監邁克爾 杜斯認為,《黑神話:悟空》的巨大成功為中國工作室制作大量大制作游戲鋪平了道路。他相信這款游戲只是一個開始,中國還將開發出一系列3A級游戲項目。
盡管《黑神話:悟空》還不是完美之作,但開發商游戲科學CEO馮驥說“完成比完美更重要”;更何況在當下的市場中,《黑神話:悟空》極有可能是對3A游戲產品趨勢的變革之作。
北美游戲博主LegendaryDrops認為,《黑神話:悟空》沒有追逐當今任何的游戲趨勢,它沒有游戲內商店、沒有多人在線模式,不是游戲廠商為推廣下一代平臺的“宣傳作”,但它就是許多玩家一直以來所期盼的作品。
“《黑神話:悟空》是一款價格合理、體驗非凡的游戲,它就是一款純粹好玩的游戲,這本應該是所有3A游戲的本質。”
值得一提的是,LegendaryDrops發布的視頻評論標題是:《黑神話:悟空》為游戲業敲響“警鐘”。
回歸純粹快樂的游戲體驗、不刻意通過新模式讓玩家一味kill time,這已經讓《黑神話:悟空》“俘獲”了全球玩家的心,而《黑神話:悟空》中考究的美術、造景、音樂等細節,更讓其成為一次實質上的文化出海。
比如,游戲中每個人物的名字都采用歐陽詢楷書字體寫就,全部源自歐陽詢的碑刻和拓本;大量的游戲中場景來自于實地勘景,包括晉城玉皇廟、高平鐵佛寺、隰縣小西天等文物古跡。
如今,“國產3A首作”已經不能完全定義《黑神話:悟空》的意義了。
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