8月27日，致力成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者——健合（H&H）國(guó)際控股有限公司,正式公布2024年中期業(yè)績(jī)。截至2024年6月30日，健合集團(tuán)營(yíng)收為人民幣66.9億元，凈利潤(rùn)3.05億元。中國(guó)市場(chǎng)為集團(tuán)營(yíng)收的最大貢獻(xiàn)者，占集團(tuán)總收入的67.9%。

值得注意的是，集團(tuán)本年度主要目標(biāo)仍取得良好進(jìn)展，并維持一貫健康的盈利水平，經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤(rùn)率為17%；集團(tuán)持續(xù)優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流表現(xiàn)優(yōu)良；加強(qiáng)了存貨管理，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)持續(xù)下降，現(xiàn)金余額為24億元。

一、營(yíng)養(yǎng)品成為增長(zhǎng)引擎，在多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)先

財(cái)報(bào)顯示，上半年健合成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.8億元，同比增長(zhǎng)11.2%。Swisse中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)8.8%，占集團(tuán)ANC銷售額的64.9%；2024年上半年ANC營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品系列實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健同比增長(zhǎng)5.6%，占集團(tuán)總收入的66.1%。此外，上半年Swisse在跨境電商渠道的銷售額上升12.2%。

在報(bào)告期內(nèi)，Swisse通過細(xì)分營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)新需求、新場(chǎng)景，助力打造針對(duì)成熟精英人群的高端藥房級(jí)進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、營(yíng)養(yǎng)食品品牌Swisse Me、針對(duì)兒童健康的需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”，實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略矩陣的優(yōu)化。其中，面向高端消費(fèi)人群的Swisse PLUS+今年上半年實(shí)現(xiàn)了48.7%的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

產(chǎn)品層面，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)在中國(guó)內(nèi)地線上維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑（VHMS）市場(chǎng)穩(wěn)占No.1，并于整體VHMS市場(chǎng)排名躍升至No.2；美容及礦物補(bǔ)充劑、肝臟保健及男性健康市場(chǎng)在新加坡排名No.1，在意大利的美容類市場(chǎng)排名No.2；Swisse斯維詩(shī)多種維生素、排毒、口服美容、肌肉支持與康復(fù)保健市場(chǎng)在澳洲排名No.1，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升至12.2%，澳新市場(chǎng)同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)達(dá)16.9%。此外，Swisse軟糖系列仍是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，市?chǎng)份額達(dá)15.6%，排名No.2。

電商渠道，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)保持中國(guó)線上以及澳洲VHMS市場(chǎng)排名No.1；在618購(gòu)物節(jié)期間，Swisse斯維詩(shī)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)大滿貫，斬獲多個(gè)NO.1排名；在中國(guó)市場(chǎng)，Swisse斯維詩(shī)在跨境電子商務(wù)渠道銷售額上升12.2%；Swisse PLUS+實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁雙位數(shù)增長(zhǎng)48.7%，在整體抗衰老品類中保持領(lǐng)先地位；其中，Swisse PLUS+凈肝片保持中國(guó)內(nèi)地電子商務(wù)市場(chǎng)高端品牌領(lǐng)先地位。

二、全家營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)突出，年度主要目標(biāo)取得重大進(jìn)展

成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，得益于中國(guó)內(nèi)地以及澳新市場(chǎng)穩(wěn)占優(yōu)勢(shì)，以及進(jìn)一步擴(kuò)大寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)在北美市場(chǎng)的分銷及品牌定位，并穩(wěn)步擴(kuò)大全球影響力。

行業(yè)人士認(rèn)為，健合ANC業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，Swisse斯維詩(shī)對(duì)鞏固線上市場(chǎng)龍頭地位，并在線上一般貿(mào)易及整體市場(chǎng)中進(jìn)一步增加市場(chǎng)份額，強(qiáng)化“Mega Brand”品牌戰(zhàn)略模式，更精準(zhǔn)把握消費(fèi)者細(xì)分需求有關(guān)。

新需求、新場(chǎng)景，打造強(qiáng)大產(chǎn)品力，持續(xù)的高端化和創(chuàng)新的產(chǎn)品組合。Swisse斯維詩(shī)已打造出覆蓋美容營(yíng)養(yǎng)、家庭營(yíng)養(yǎng)、母嬰營(yíng)養(yǎng)、天然護(hù)膚品和功能營(yíng)養(yǎng)的全家庭營(yíng)養(yǎng)健康的多品類產(chǎn)品矩陣，以及針對(duì)精英人群的高端子品牌Swisse PLUS的口服美容品賽道，擁抱高端抗衰老藍(lán)海市場(chǎng)。

一方面，順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)美容、復(fù)合維生素及護(hù)肝排毒產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求趨勢(shì)，Swisse斯維詩(shī)進(jìn)一步瞄準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)健康消費(fèi)新需求、新場(chǎng)景，打造強(qiáng)大產(chǎn)品力。

二方面，通過旗下針對(duì)成熟精英人群專屬打造的高端藥房級(jí)進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、營(yíng)養(yǎng)食品品牌Swisse Me、針對(duì)兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣，精準(zhǔn)把握不同消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)健康需求。

乳業(yè)獨(dú)立分析師宋亮表示，不創(chuàng)新無未來，健合能夠不斷迎合市場(chǎng)、滿足消費(fèi)痛點(diǎn)，集多個(gè)標(biāo)志性成就，夯實(shí)健合行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；對(duì)于成人功能營(yíng)養(yǎng)，Swisse斯維詩(shī)保持一如既往的向上，在產(chǎn)品創(chuàng)新更是取得了明顯的成效。

三、“鄭”在奪金，營(yíng)銷3.0戰(zhàn)略再獲市場(chǎng)認(rèn)可

2024年，Swisse斯維詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)第三輪品牌升級(jí)行動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，確立了“維穩(wěn)品牌認(rèn)知，深耕品類滲透”的品牌營(yíng)銷3.0策略，從品牌教育轉(zhuǎn)向品類教育，品牌力進(jìn)一步提高。

把想贏刻進(jìn)骨子里，就能贏！2024年作為奧運(yùn)年，伴隨著Swisse斯維詩(shī)全球形象代言人鄭欽文的一舉奪金，這些成就讓她成為了中國(guó)網(wǎng)球界的驕傲，也讓Swisse斯維詩(shī)品牌受益而享譽(yù)全球，并隨著當(dāng)下的美網(wǎng)以及未來的網(wǎng)球大滿貫而進(jìn)一步提升影響力。

與此同時(shí)，2024年上半年，集團(tuán)持續(xù)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。以“健合全球社區(qū)日”加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)與生命的聯(lián)結(jié)，召集全球2291名健合員工和公益合作伙伴參與，籌集超2.17億步，與全球13個(gè)公益組織合作，貢獻(xiàn)超9500小時(shí)志愿者時(shí)間。

帶著對(duì)健康美容行業(yè)未來發(fā)展的思考和洞察，在延續(xù)品牌價(jià)值與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，聯(lián)合品牌代言人迪麗熱巴創(chuàng)意地以超光瓶TVC營(yíng)銷打法，啟動(dòng)第三輪品牌升級(jí)行動(dòng)，聚焦品類價(jià)值詮釋全新“自然健康，我們的新時(shí)尚”，引導(dǎo)消費(fèi)者從品牌心智轉(zhuǎn)向品類心智，進(jìn)一步突破營(yíng)養(yǎng)健康品類認(rèn)知邊界，為新時(shí)代的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷發(fā)展注入新活力。

在生態(tài)層面，Swisse斯維詩(shī)“自然健康不躺瓶”行動(dòng)，通過攜手消費(fèi)者回收Swisse斯維詩(shī)產(chǎn)品空瓶，循環(huán)再生制作成為新的環(huán)保時(shí)尚產(chǎn)品，為塑料瓶賦予新生。

Swisse Me不斷突破營(yíng)養(yǎng)健康品類的認(rèn)知邊界。通過“新劑型，營(yíng)養(yǎng)品，舌尖上的輕養(yǎng)生”等概念鏈接年輕消費(fèi)群體，同時(shí)帶來安全高質(zhì)、專業(yè)有效又美味可口的功能性食品，全面滿足年輕人對(duì)日常飲食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充健康、高顏值、食用方便、應(yīng)用場(chǎng)景等需求，并聚焦年輕人當(dāng)下生活中選擇困難、社交恐懼、身材焦慮等痛點(diǎn)，鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者盡一切可能享受健康快樂，勇敢輕松做自己，更將品類價(jià)值認(rèn)知深入消費(fèi)者內(nèi)容。

宋亮表示，健合的良性發(fā)展一是取決于成人的ANC營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)和PNC寵物品牌；二是得益于就是整個(gè)嬰兒奶粉業(yè)務(wù)庫(kù)存清理和價(jià)盤的恢復(fù)；三是得益于深耕渠道和品牌建設(shè)，穩(wěn)定的價(jià)盤提升了渠道信心，在經(jīng)歷二次配方注冊(cè)后的市場(chǎng)的短暫混亂之后，健合逐步在恢復(fù)市場(chǎng)的信心和渠道的秩序。