出差途中,高鐵上,左手邊坐著一位衣著打扮像農(nóng)民工大哥。中間不經(jīng)意間瞥了幾眼,大哥一路上在刷擦邊帖子。再仔細(xì)一看,他用的既不是快手,也不是抖音,居然是小紅書——帖文大圖里,大胸、露臀、長腿、絲襪,把最近流行的“性張力”這個詞,發(fā)揮得淋漓盡致。
你以為我要批斗他,認(rèn)為他下流?真不是,相反,這內(nèi)容太好看,以至于大部分男性都很難走出小紅書的推薦流。
當(dāng)下,根據(jù)相關(guān)部門對于擦邊、黃色、性暗示的平臺管理要求,大量平臺類似尺度的內(nèi)容難以被發(fā)出。即便能夠順利通過審核,也很難以經(jīng)過瀑布流強(qiáng)算法,給用戶做如此高密度地定點推薦。這時候,以算法著稱的小紅書就能發(fā)揮出自己的獨特優(yōu)勢:利用信息流,將用戶最需要的東西,喂到用戶嘴邊。
能容納這么大尺度擦邊的平臺屬實不多。擦邊過了當(dāng)然容易涉黃,但披上算法的外衣,就能有效規(guī)避這個問題。在算法的推薦下,日常監(jiān)管審查完全可以用算法之名搪塞。既然你不喜歡看,那么系統(tǒng)為什么會“猜你喜歡”?你為什么不反思一下你自己?
這是一個吊詭的反問句式。因為大多數(shù)人既不懂算法,也不懂推薦,甚至不懂自己的大數(shù)據(jù)在后臺被反復(fù)抓取,仔細(xì)分析,最后如何確認(rèn)出個人喜好。基于本人真實的體驗是,你以男性身份注冊一個新號,或者長期沒有打開小紅書,不論你喜不喜歡,首屏就會大規(guī)模將擦邊女性內(nèi)容,推到你的面前。
這似乎是一種針對法海式的考驗。你既然坐懷不亂,我白蛇和青蛇就來好好考驗考驗?zāi)悖纯茨愕降资侨耸巧瘢詈髸粫絼臃残模?/p>
就吸引男性來說,小紅書本身有天然的基礎(chǔ)。作為一款2013年推出的生活方式分享平臺,女性用戶一直是小紅書的基本盤。第三方數(shù)據(jù)顯示,早在2020年8月,小紅書的用戶中女性占比就超過了88%。這么高額的女性用戶占比,意味著,如果不好好利用,以此“媚男”,那就是對資源極大的浪費。
遲遲無法上市,小紅書顯然有點著急,擴(kuò)大客群就成為了當(dāng)務(wù)之急。2020年,小紅書曾召開一場針對MCN的內(nèi)部分享會,其中一項重要的議題,即“鼓勵MCN機(jī)構(gòu)引入、投入跟男性內(nèi)容消費相關(guān)的作者及內(nèi)容”。
2021年,小紅書在虎撲投放廣告,目的圖窮匕見。廣告界面是一個女性的三張照片,文案直給又干脆:“超多美女盡在小紅書,免費看,不花一分錢!”
激進(jìn)的策略,讓小紅書含“男”量明顯增高,男性用戶從占比不到1成,半年內(nèi)升至3成。當(dāng)然,小紅書同年也被央視點名“推送未成年人身體隱私性暗示內(nèi)容”而開始整改。
整改后的小紅書,依托于算法,在擦邊推薦上更加隱蔽。這里的核心訣竅,就放在內(nèi)容審核上。對于外部,小紅書的審核流程一直是個“我行我素”的黑盒,審核居中,可以批量干掉大規(guī)模內(nèi)容。實踐顯示,部分正經(jīng)內(nèi)容顯然會破壞小紅書引以為傲的“社區(qū)氛圍”,但美女擦邊不會,它可是維持用戶的需要。
你大可對照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)條例》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》《兒童個人信息網(wǎng)絡(luò)保護(hù)規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》等相關(guān)法律條款,面上絕對找不出小紅書的明顯毛病。畢竟所有白盒的內(nèi)容都容易被查擺,但黑盒審核卻讓監(jiān)管束手無策。
沒人知道,小紅書長達(dá)數(shù)年的“引男政策”,是否由女性擦邊內(nèi)容苦苦支撐。但自2021年被央視點名“推送未成年人身體隱私性暗示內(nèi)容”而整改;2023年又因“旅游搭子費用全包”涉黃而被推上熱搜;再到今年5月,知名打拐志愿者上官正義稱,小紅書長期存在所謂送養(yǎng)孩子、領(lǐng)養(yǎng)孩子,販賣出生證以及上戶口等違法行為的信息。
在防守緊密的媒體關(guān)系下,涉黃涉性問題能被點狀爆出,意味著掀開互聯(lián)網(wǎng)繁華的錦袍,底下早已全是虱子。
這些相似的涉黃涉性內(nèi)容,一直是小紅書的軟肋。在小紅書涉嫌“領(lǐng)養(yǎng)送養(yǎng)”孩子的相關(guān)熱搜里,大量用戶吐槽小紅書的審核制度。
用戶說歸用戶說,審核作不作惡大家毫無證據(jù),小紅書是否縱容了用戶參與“領(lǐng)養(yǎng)送養(yǎng)”,顯然也是無法統(tǒng)計和印證的數(shù)據(jù)。有誰能算清,多少犯罪分子,通過小紅書“因黃起意”,繼而打開了小紅書上其他領(lǐng)養(yǎng)女童的帖文?
再倒回上一個問題,為吸引男性,卻試圖物化女性,以女性性暗示作為誘餌,這樣的平臺價值觀,最后會不會連女性陣地也一并丟失?
或許在一家著急上市的公司面前,這些都可以歸類為次要問題。
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