@珞珈

前排提醒

重要的事兒放開頭

下周六晚上7點半，我會做一次年度直播！！

預測小紅書2025年的紅利，同時我也會給出普通人25年做自媒體最優化策略和方向

我覺得對于每個素人做自媒體來說，都是不可錯過的。

名額有限，趕緊來聽哈

這篇文章寫了很久，算是一篇嘔心瀝血之作，建議大家可以直接放進收藏夾——

上個月錄制了一期播客，具體是關于B站，抖音，小紅書，視頻號六個平臺的現狀分析。

數據還不錯，快跑到1w收聽了，而且還有聽友零零散散把我的播客搬運到小紅書上面，加在一起也收獲了近千個贊——

我在播客里聊了這么一段，分享一個老生常談的問題———

小紅書的紅利期還能持續多久？

我的回答是：18個月

剛好借著這期話題，和大家聊聊我對小紅書紅利期的預判，和我自己對未來18個月單兵作戰做自媒體的規劃。

歡迎你收藏之后來抄。

作為親身經歷過公眾號，抖音，知乎，B站等多個平臺從潛力，到風頭無兩，再到地獄卷/衰退的10年老自媒體人，我對小紅書的預判就是2026年中。

我的依據有以下兩點——

首先第一點：平臺的紅利期往往都是3年±2年左右，這里面的具體數字跟用戶增長體量規模有關。

其中公眾號紅利期最長，從2014年到2019年，有5年的時間，其中的原因也很簡單，因為微信的增長用戶體量最大，從1億暴增到12億，其中囊括了4個億左右的老人和小孩。

抖音算4年，2018年-2022年，月活目前維持在7億左右，很難到10億，老人和小孩非常難以覆蓋。

B站算3年，2019年-2022年，目前的月活維持在3.5個億左右，大多都是高中生，大學生，和30歲以下的年輕人，目前B站也開始推買量，推起飛系統，客服和我說也開始限制導流，也開始玩封鎖流量那一套。

目前小紅書的增速非常好，23,24年的用戶增速都保持在了20%的增長，上半年的時候發了小紅書的報告說今年春節的月活達到了3.2個億。

而今年歐洲杯的時候，小紅書又砸了大量的推廣簽約姆巴佩，根據私人消息，今年已經達到了3.6個億上下，年底有望沖擊4億月活。

最關鍵的是，除了保持20%的規模增速外，這批用戶的購買力還相對比較強，70%的一二線城市女性，30%的高購買力男性。

第二點：小紅書紅利期能持續多久，除了看增長規模體量之外，更要看的是資本的預期。

資本市場預期好，才會有錢，才能燒得起，才能堅持砸投放，拓展公司規模，去扶持內容創作者，增長用戶體量是很貴的朋友們，是要燒錢的朋友們。

大家一定要明白，按照市場規律，如果一個平臺一直高速增長，但虧損，如果它上市了，這個時候的市場規模估值肯定會下滑，股票價值會打折。

這意味著平臺為了拯救股價，給資本信心，就會要求盈利，那么自然就會降低增速，開始賣流量，賣用戶導流，如果長期不能盈利，自然就會陷入增長拼勁，增長不前，

譬如微博，譬如B站，譬如知乎。

都是上市之后，破發，然后說要盈利，掙扎了好幾年，還是無法盈利或者盈利不多，干脆擺爛了。

小紅書是市面上難得的保持了如此快速的增速的情況下，平臺還盈利了，23年的財報顯示盈利了5億美元，

（做個對比，23年的號稱了5億月活的微博，整年只盈利了4億美元……b站和知乎就不說了……）

最關鍵是，還沒上市啊朋友們，DDDD

所以小紅書非常難得點在于——

一，它用戶高增長，且用戶質量高。

二，它沒上市且盈利了，超越了不少上市互聯網平臺。

所以目前資本是整體普遍看好的，并且一直加持，最新一輪估值達到1200億左右。

所以小紅書目前是為數不多不缺錢的，資本且會不斷的加持的明星企業。

就意味著這個增長勢頭，我認為按照增速慣性還會有兩年左右。

所以我對小紅書紅利預判在2026年年中左右結束，我對小紅書目前的月活上線估摸著會在5億左右，基本上這里就會有個瓶頸期（用戶質量），基本就是微博這個體量級別。

到達抖音8個億的月活，我個人覺得不太現實。

而微博的增長紅利期是多久呢，從2010年到2014年，差不多5年時間。

從2020年小紅書嶄露頭角開始算起，小紅書目前是紅利期第4年，我預估大致還有1年到1年半的時間。

也就是維持到2025年年底到2026年上半年。

剩下12-18個月的時間。

順帶說下一個問題，為什么今年小紅書流量沒有以往好了？

其實我在之前的文章里面說過——

流量沒有變少，只是官方強加管控自然流，你拿到手里自然流少了。

活躍用戶今年年初3.2個億，現在都快3.6個億了，活躍用戶多了4000萬，人變多了，然后流量反而少了?

這不就違反物理學了嗎？牛頓棺材板都快壓不住了。

原因無他，無非是這兩年是關鍵時候，平臺要沖刺上市，要拉高GMV

上市之前所有的公司都是拉高GMV，拉高商業變現，拉高利潤率，為了上市的時候博一個報的股價給投資人回報，給自己變現。

這也就是為什么去年年底小紅書提出了買手計劃。

說白了，就是鼓勵博主開直播，通用流量，平臺補貼，優惠券的方式不斷的扶持博主做直播沖刺平臺的累計總GMV。

而這些扶持流量從哪來？當然是從以前寬裕的自然流里面薅過來。

那自然流自然就變就變得不像以前一樣大手大腳。

23年之前，自然流叫寬裕，24年小紅書官方對自然流的管控可以說是嚴格，如果是剛好618和雙11這兩個節點，可以說是苛刻。

你會發現為了讓用戶更多的參與直播，原本分發給圖文筆記，視頻筆記的許多自然流推薦位都被替換成了直播間。

舉個例子——

你現在隨意搜一個關鍵詞在小紅書上，你會發現，你搜出來的結果首頁必然會有兩個相關或者不相關的直播間。

這兩個直播間位置，就是以前你的自然流推薦位置。

所以，你會發現現在的小紅書變得非常的二元割裂——

如果你不做直播，還和以前發一樣中不溜秋的筆記，往年能跑到幾千個贊，今年可能只能跑到幾百個贊，你會發現數據沒那么好了。

但是如果你愿意稍微挪個屁股，簡單的開個直播，你會發現你的流量巨多，根本用不完。

所以你說小紅書的紅利在哪？

1??你做直播就有紅利，你參與買手就有流量紅利，就跟著版本走就對了。

官方都已經用了兩年的時間兩場link大會去告訴你我們要扶持買手，去鼓勵買手博主，你到現在還只是想發發圖文，薅薅自然流，就能夠漲粉變現，是不是又倔強又天真？

2??在一些官方沒有管控的新起細分賽道，做小而美的生意。

舉個例子，很多人都知道探店博主卷，那是因為你們只知道去大城市探咖啡店，發一些同質化的筆記。

但是其實有很多小的細分領域，官方管不到，但其實流量非常香，且廣告也很香。

比如東南亞的探店博主，新加坡的小紅書探店博主，（是的，新加坡華人都在用小紅書）50條圖文筆記能干到5000粉絲，一條探店廣子200新幣約等于1000rmb。

馬上25年了，和你分享下我做小紅書的策略是什么？

我的目標是在26年年中之間，手上能夠擁有超過6個以上的不同賽道且能打的賬號，這樣無論小紅書到時候流量能卷成什么樣子，我這邊都有空間可以去調整應對。

思路01：跟著官方平臺策略走，就做買手型博主，選擇一個新起的市場，普通人可以入局的賽道做做買手直播，不但能收獲流量扶持，還能直播帶貨恰傭金+廣告費用兩手抓。

先和大家分享手上在做的三個——

1.潮玩賽道-國產積木博主

前幾年大家只知道樂高，21年toptoy和酷樂潮玩等線下潮玩店全國大量開新店，很多人慢慢了解到了國產積木。

從22年開始，國產積木的市場占有率開始飆升，慢慢開始瓜分樂高的市場。

于是很多人都會去小紅書搜「國產積木品牌推薦」「國產積木怎么買」于是就有了國產積木推薦博主。

內容門檻低，ai就能寫，同時成本也低，國產積木一套也就幾十塊錢，幾百塊，花不了多少錢。

我在23年4月開始去做國產積木買手這個賽道以來，一年的全網跑到了10w粉，我雙十一期間一個月，接到5條廣告，然后單場直播的銷售額可以達到5w-8w的GMV，

去年，私教學員@斐斐不會飛也在復刻我的起號策略，起了一個1.8w粉的小號@龍咩咩的玩具屋，目前她最近三場直播累計GMV11w+

我的目標是明年年底前沖到10w粉，我覺得沒啥問題，積木這個賽道到了10w粉，那基本就無敵了。

歡迎大家一起入局，搞大一點。

2.潮玩賽道-毛絨玩具推薦博主

多說一個潮玩圈的內部消息，我這邊了解到的許多潮玩公司和品牌都紛紛開始開發毛絨玩具產品。

按照趨勢，大家也開始從圍剿樂高市場開始變成圍剿jellycat的市場。

同時也有非常多的國產毛絨的新銳品牌崛起，比如問童子，比如波普自然。

包括我今年也發了差不多小10條毛絨玩具品牌推薦的筆記內容。

流量數據都非常好。

基本上沒有小于500贊以下的筆記。

隨便發隨便爆款。

總體而言，毛絨玩具是個不錯的賽道，不過最好是個女孩子的形象會比較好，或者是個六塊腹肌的帥哥，漲粉率比較高，我這種丑男人轉粉率會差點。

不過我的腳本特別抗打，我估計會單獨開一個小號，或者跟別人合作一個毛絨賬號，

╮(╯▽╰)╭

你們要是顏值好，可以跟啊hhhhh。

3.流量小城+當地非遺買手

很多人都知道，我10月國慶期間，做了個景德鎮陶瓷買手號。

這個賽道確實門檻高得要死，然后我一不小心還趕上了小紅書雙十一的流量谷底。

但是還是被我搞出來了。

三條筆記跑了2500多個互動，漲了接近200個粉絲。

我覺得還行。

說下為什么選擇景德鎮陶瓷買手號。

第一是自帶流量的小城市，很多人不知道我為啥選擇景德鎮。

我在新的一期播客里面說了。

第一是景德鎮今年真的太熱了，根據景德鎮文旅的數據，國慶期間景德鎮接待人次達到了800萬。

而作為對比，老的旅游熱點大理，國慶期間接待人次是265萬。

同時，生產的筆記數量也完全不同，國慶期間大理發的相關筆記有接近5000條，但是景德鎮只有1000條不到。

跟覺我的體系，景德鎮是一個看妥妥的稀缺內容+增長市場。

同時景德鎮還相對有文明，對我來講通勤和住宿成本還相對可控，實在不行我可以住我爺爺奶奶家里。

另外是為什么選擇陶瓷。

原因也很簡單，陶瓷這個品牌商品自帶流量且沒有攻擊性，陶瓷這個玩意兒在小紅書屬于品類白名單，隨便怎么發，都不會限流，甚至我愿意，還可以投流。

相比之下，你24年再試試發珠寶，玉石和保健養生產品，動不動一定被限流。

同時客單價能做到極高，普通人壓根分不出一個普通的青花杯子是100塊還是1000塊。

同時很多人還不知道，景德鎮這個話題下的粉絲，幾乎都是來自于江浙滬地區35歲左右的富哥富姐。

對陶瓷的購買力和復購力都極強。

我已經看過我的粉絲畫像了，漬漬漬。

只能說這個賽道我必然會拿下，非常香。

但我也不建議你們跟風我去做......

第一點：這個賽道沒有啥廣告。我就沒想賺這個錢，所以前期都是凈投入，我能夠扛得起輸了之后的成本，但你們不一定

第二點，這個賽道的內容成本極高。

你要么有標新立異的內容本事（這個我有）

你要么有非遺類產品的專家級的本事（這個我沒有，但我在學）

否則很難做，你們去看兩眼我做的視頻就行了，只能說我做起來也不輕松。

第三點，你們99%的人應該看不懂我這個號的操盤邏輯。這個我不能分享，只能說，我自己也覺得非常牛逼的思路，你們跟著看就好了。

如果你想聽更多的內容，想了解更多具體的博主的定位策略和玩法，可以預約我下周六的直播——

同時除了這一部分計劃之外，我還另外準備了一個計劃，再做三個賬號。

2.尋找到一些小而美的細分增長賽道，搶先入局，多做幾個賬號，多賺幾份錢

整體上這部分，我打算再找3個目前還有3年增長潛力的細分賽道，好做是第一前提，稍微努力就能出圈，且官方還不太管，且廣告不少的。

1.山姆博主

今年7月份做了個山姆賬號，目前3個月跑了差不多1w粉絲，

很多人覺得我變現好在吹牛逼。

雙十一期間，爆單了，半個月不到，我們接了快8條廣告，一條差不多1200左右，

整體而言，我認為山姆這個賽道性價比還是非常高的。

第一，拍攝剪輯成本非常低。

我一個人一個貨架，一周去一趟山姆拍1個小時，回來剪輯2個小時能夠搞定5條選題，還不用露臉想太多的梗和情緒爆點。

第二，幾乎沒有成本。

雖然已經漲到萬粉，但我在山姆上除了開會員卡就沒花過錢，但是pr寄的山姆樣品已經堆滿了一個貨架了

第三，增長空間還不錯。

原因也很簡單，山姆未來3年還有20家店的開店計劃，差不多能多覆蓋4000w人口，這些人都會看到我的視頻，白白漲粉，開心。

2.IP聯名資訊博主

這個賽道非常有意思，我們當時線下課聊到的時候，我說起源于新茶飲的IP聯名大戰。

小紅書今年美食賽道的PR的預算都用在聯名推廣上，然后這個賽道主打一個快捷迅速，你只要會做圖就行。

果不其然，10月中開始和@張二木一起做了一個IP聯名資訊號，數據也還不錯。

半個月漲了接近2000粉絲。

廣告數量也不用擔心，我查過了，香的很。

果然我們的號剛到1000粉第一天，廣子就來了。

至于未來發展空間，我覺得大概率新茶飲聯名IP大戰會一直燒下去，畢竟我真的想不到喜茶奈雪霸王茶姬啥時候會沒錢想到要合并

3.播客優質內容挖掘博主

很多人不知道，今年職場很多選題都被限流了，比如「搞錢」「副業」等等。

但是職場有一個選題反而流量非常爆炸，就是「播客推薦」，今年可以說是播客元年，播客作為一種新的內容形式走到了人們眼前。

許多人紛紛會在小紅書搜「播客節目推薦」「播客怎么做」很多賬號起號非常快。

這個是今年內我會啟動的一個賬號，主要是分享優質播客節目和內容。

不過多說一句，播客這個內容形式，整體上不咋賺錢，如果你想跟我一樣，借著「播客的內容」做小紅書起號，就要想好后續的轉型和變現形式。

（像這樣）

否則，到時候別怪我沒有提醒你——

實際上，和你介紹的只是我的新賽道賬號計劃中非常小的一部分，我還會悄咪咪做一些家居和數碼類賬號，多恰一些廣告費。

如果你想聽到更多的具體的不卷好做小而美賽道，可以預約我下周六的直播—

我在里面會共享超過100個紅利小眾賽道表格pdf

同時我也會給出普通人25年做自媒體的最優化策略和方向，我覺得對于每個素人做自媒體來說，都是不可錯過的。

名額有限，記得趕緊預約。

最后，多說一句。

很多人會想問，2026年小紅書沒有紅利會什么樣子。

其實你們可以認為最近雙十一期間小紅書流量不好的樣子，就是2026年之后的小紅書每一天。

盡快抓住吧。

別讓潮水退去之后，才知道誰在裸泳。

我在直播間等你。

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