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奧迪、奔馳、寶馬

奔馳前三季度銷量

數(shù)字，往往是最冰冷無情的真相。

2024年前三季度，梅賽德斯-奔馳集團(tuán)在中國市場(chǎng)的銷量?jī)H為51.22萬輛，同比下滑10.2%，這個(gè)看似冰冷的數(shù)字背后，隱藏著一個(gè)曾經(jīng)輝煌的品牌正在經(jīng)歷的陣痛。

要知道，中國可是奔馳最大的市場(chǎng)，這樣的銷量跌幅，對(duì)奔馳來說無異于當(dāng)頭一棒。

信息來源：
金融界：在華銷量下滑12.9%，奔馳三季度凈利“腰斬”

奔馳在華銷量51.22萬輛

有意思的是，并非所有車型都在走下坡路，GLC這款中型SUV的銷量反而有明顯提升。

這說明奔馳并非全線潰敗，市場(chǎng)上仍有其立足之地，但與此同時(shí)，另一款主力車型GLE的銷量卻出現(xiàn)了下滑，這種冰火兩重天的現(xiàn)象，折射出奔馳在產(chǎn)品策略上的困境。

然而，更令人擔(dān)憂的是利潤(rùn)的大幅下滑，奔馳汽車部門的息稅前利潤(rùn)暴跌64%，這個(gè)數(shù)字簡(jiǎn)直觸目驚心。

GLC

要知道，豪華車的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是高利潤(rùn)率，利潤(rùn)的大幅縮水，意味著奔馳在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力正在被嚴(yán)重削弱。

那么，是什么原因?qū)е铝吮捡Y在中國市場(chǎng)如此尷尬的處境呢？

首先，不得不提的是質(zhì)量問題，近年來，奔馳在中國市場(chǎng)頻頻爆出質(zhì)量問題，從"斷軸門"到大規(guī)模召回，都嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的信心。

斷軸

要知道，對(duì)于豪華車品牌來說，質(zhì)量就是生命線，一旦失去了消費(fèi)者的信任，想要重建就難上加難。

其次，售后服務(wù)的不佳也是一大痛點(diǎn)，還記得那個(gè)"西安奔馳女車主哭訴維權(quán)"的事件嗎？以及如今“雨布邁巴赫”這不僅僅是一個(gè)個(gè)案。

更折射出奔馳在售后服務(wù)方面的普遍問題，在這個(gè)"用戶為王"的時(shí)代，糟糕的售后體驗(yàn)無疑會(huì)讓消費(fèi)者望而卻步。

邁巴赫

而且，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也讓奔馳倍感壓，一方面是傳統(tǒng)對(duì)手寶馬、奧迪的緊追不舍，另一方面則是新能源車企和國產(chǎn)豪華品牌的崛起。

在這樣的夾擊之下，奔馳如果不能及時(shí)調(diào)整策略，很容易就會(huì)失去市場(chǎng)份額。

那么，奧迪在前三季度的銷量如何呢？

邁巴赫

奧迪前三季度銷量

接下來，讓我們把目光轉(zhuǎn)向另一個(gè)德系豪華品牌——奧迪，作為大眾集團(tuán)旗下的高端品牌，奧迪在中國市場(chǎng)一直有著不俗的表現(xiàn)，但在這個(gè)風(fēng)云變幻的2024年，奧迪的表現(xiàn)又如何呢？

根據(jù)大眾集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，我們可以推算出奧迪品牌前三季度在中國市場(chǎng)交付約47萬輛。

這個(gè)數(shù)字乍一看似乎還不錯(cuò)，但如果我們仔細(xì)比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它比奔馳少了整整4萬輛。

信息來源：
澎湃新聞：去掉四個(gè)環(huán)的奧迪新品牌，能否挽回低迷的銷量和跌了九成的利潤(rùn)？

47萬輛，意味著奧迪平均每天在中國賣出大約1700輛車，這個(gè)數(shù)字放在普通品牌身上可能會(huì)讓人欣喜若狂，但對(duì)于一向高傲的奧迪來說，恐怕還不夠讓人滿意。

其中，A6L一直是奧迪在中國的主力車型，它在行政級(jí)轎車市場(chǎng)與奔馳E級(jí)、寶馬5系展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

另外，Q5L作為奧迪在中型SUV市場(chǎng)的主打產(chǎn)品，也一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)，至于新能源車型方面，e-tron系列雖然有所突破，但相比特斯拉等純電動(dòng)品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。

A6

說到這里，我們不得不提到奧迪在公務(wù)車市場(chǎng)的表現(xiàn)。

長(zhǎng)期以來，奧迪一直是中國公務(wù)車市場(chǎng)的"常青樹"，特別是A6L，幾乎成為了中高級(jí)公務(wù)車的代名詞，然而，這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。

國產(chǎn)品牌的崛起也給奧迪帶來了不小的壓力，比如，紅旗H9的推出，讓不少政府部門有了新的選擇，再者，新能源汽車的快速發(fā)展，也讓奧迪在公務(wù)車市場(chǎng)面臨新的挑戰(zhàn)。

說到新能源，這確實(shí)是奧迪面臨的一個(gè)巨大壓力。

雖然奧迪已經(jīng)推出了e-tron系列純電動(dòng)車型，但相比特斯拉、蔚來等新勢(shì)力品牌，以及奔馳EQ、寶馬i系列等老對(duì)手，奧迪在新能源領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型顯得有些慢熱。

在中國市場(chǎng)，新能源汽車的銷量占比正在快速提升，如果奧迪不能及時(shí)跟上這個(gè)趨勢(shì)，很可能會(huì)在未來的競(jìng)爭(zhēng)中落后。

奧迪e-tron

總的來說，奧迪在2024年前三季度的表現(xiàn)可以說是喜憂參半，47萬輛的銷量雖然不算差，但相比往年的輝煌，似乎略顯疲態(tài)。

特別是在公務(wù)車市場(chǎng)和新能源轉(zhuǎn)型方面，奧迪面臨的挑戰(zhàn)越來越大，如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，快速適應(yīng)市場(chǎng)的新變化，將是奧迪接下來需要認(rèn)真思考的問題。

那么，寶馬在前三季度的銷量如何呢？

奧迪

寶馬前三季度銷量

最后，我們來看看德系三大豪華品牌中的另一位重量級(jí)選手——寶馬。

作為豪華汽車市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌之一，寶馬在中國市場(chǎng)一直有著穩(wěn)固的地位，那么，在2024年前三季度，寶馬的表現(xiàn)如何呢？

寶馬集團(tuán)在2024年前三季度在中國市場(chǎng)累計(jì)交付了47.72萬輛汽車。

信息來源：
澎湃新聞：寶馬第三季度利潤(rùn)暴跌61% 中國市場(chǎng)銷量跌幅最大

乍一看，這個(gè)數(shù)字似乎與奧迪不相上下，甚至還略勝一籌，然而，細(xì)究之下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不容忽視的事實(shí)：這個(gè)銷量同比下降了8.5%。

換句話說，相比去年同期，寶馬在中國市場(chǎng)少賣了將近4.5萬輛車，這個(gè)下滑幅度不可謂不大，顯示出寶馬在中國市場(chǎng)正面臨著不小的挑戰(zhàn)。

盡管銷量有所下滑，但寶馬并沒有停下前進(jìn)的腳步，在產(chǎn)品線方面，寶馬正在積極布局，為未來的增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。

寶馬

新款BMW i4、BMW X3、MINI Cooper五門版等新車型即將上市，這些新產(chǎn)品有望為寶馬帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

特別值得一提的是，寶馬正在全面布局新能源領(lǐng)域，不僅涵蓋純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力技術(shù)，還將目光投向了氫能源技術(shù)。

據(jù)悉，寶馬計(jì)劃在2028年推出氫能產(chǎn)品，這顯示出品牌對(duì)未來技術(shù)路線的前瞻性布局。

在品牌策略方面，寶馬顯然已經(jīng)意識(shí)到新能源汽車是大勢(shì)所趨，因此，品牌致力于在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)布局新能源產(chǎn)品。

從緊湊型轎車到大型SUV，寶馬都在努力推出相應(yīng)的新能源車型，這種全面覆蓋的策略，旨在滿足不同消費(fèi)者的需求，同時(shí)也是為了在日益激烈的新能源汽車市場(chǎng)中搶占先機(jī)。

另一個(gè)值得關(guān)注的策略是本地化生產(chǎn)，眾所周知，進(jìn)口車型往往因?yàn)楦哧P(guān)稅而導(dǎo)致售價(jià)偏高，通過在中國本土生產(chǎn)，寶馬可以有效降低成本，從而提高產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

寶馬

這不僅能夠吸引更多的消費(fèi)者，還能提高品牌的市場(chǎng)占有率。

然而，寶馬的這些策略能否扭轉(zhuǎn)銷量下滑的趨勢(shì)，還有待觀察，畢竟，中國的豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅有來自奔馳、奧迪等傳統(tǒng)對(duì)手的壓力。

還有特斯拉、蔚來等新興電動(dòng)車品牌的挑戰(zhàn)，此外，隨著國產(chǎn)豪華品牌的崛起，如紅旗、嵐圖等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

紅旗

值得一提的是，雖然整體銷量有所下滑，但寶馬在某些細(xì)分市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出色。

例如，在豪華中型SUV市場(chǎng)，寶馬X3一直是銷量領(lǐng)先的車型之一，同時(shí)，寶馬M系列高性能車型在中國市場(chǎng)也有著穩(wěn)定的粉絲群體。這些優(yōu)勢(shì)為寶馬未來的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從他們?nèi)齻€(gè)的銷量以及利潤(rùn)來看，能發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的問題，那就是銷量、利潤(rùn)下降。

寶馬X3

德系三強(qiáng)利潤(rùn)暴跌

在詳細(xì)分析了奔馳、奧迪和寶馬三大德系豪華品牌的銷量表現(xiàn)后，我們不得不面對(duì)一個(gè)更為嚴(yán)峻的問題：利潤(rùn)的大幅下滑。

這不僅僅是銷量的問題，更是關(guān)乎企業(yè)生存和發(fā)展的核心指標(biāo)。讓我們來深入探討德系三強(qiáng)利潤(rùn)暴跌的具體情況、原因及其影響。

首先，我們需要清晰地認(rèn)識(shí)到利潤(rùn)下滑的嚴(yán)重程度，寶馬作為表現(xiàn)相對(duì)較好的品牌，第三季度利潤(rùn)同比暴跌61%，降至16.96億歐元。

這個(gè)數(shù)字雖然在絕對(duì)值上看起來還不錯(cuò)，但如此大幅度的下滑無疑給寶馬敲響了警鐘，奔馳的情況稍好一些，第三季度利潤(rùn)同比下降48%，但仍然是一個(gè)令人擔(dān)憂的數(shù)字。

最令人震驚的是奧迪的表現(xiàn)，第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為1.06億歐元，同比暴跌91%，這個(gè)數(shù)字幾乎可以用"慘不忍睹"來形容。

德系三強(qiáng)利潤(rùn)暴跌并非偶然，其中有許多來自企業(yè)自身的原因，首先是產(chǎn)品質(zhì)量問題的頻發(fā)。以寶馬為例，530Li傳動(dòng)軸異響事件就引發(fā)了廣泛關(guān)注。

德系三強(qiáng)

這類問題不僅直接影響銷量，還會(huì)損害品牌形象，增加維修和召回成本，從而侵蝕利潤(rùn)，其次是創(chuàng)新乏力，特別是在新能源和智能化領(lǐng)域的落后。

在全球汽車產(chǎn)業(yè)加速向電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型的大背景下，德系三強(qiáng)顯得有些力不從心，他們?cè)陔妱?dòng)車領(lǐng)域的布局相對(duì)滯后，在自動(dòng)駕駛、車載互聯(lián)等智能化技術(shù)方面也未能占據(jù)領(lǐng)先地位。

最后，“減配”問題也引發(fā)了消費(fèi)者的不滿，為了控制成本，一些車型取消了部分配置，這雖然在短期內(nèi)可能會(huì)提高利潤(rùn)率，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)損害品牌形象和客戶忠誠度。

奧迪、奔馳、寶馬

除了自身因素，外部環(huán)境的變化也對(duì)德系三強(qiáng)造成了巨大壓力，首當(dāng)其沖的是中國新能源汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第三季度，中國新能源汽車市場(chǎng)滲透率已突破50%。這意味著，每賣出兩輛車，就有一輛是新能源車。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，以傳統(tǒng)燃油車見長(zhǎng)的德系三強(qiáng)自然會(huì)受到?jīng)_擊，其次是國產(chǎn)品牌的崛起，開始向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

中國汽車品牌（部分）

這些品牌不僅在新能源領(lǐng)域有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在智能化、本土化等方面也更符合中國消費(fèi)者的需求。

最后，消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變也是一個(gè)重要因素，越來越多的消費(fèi)者開始注重性價(jià)比，對(duì)品牌溢價(jià)的接受度降低。這直接影響了德系豪華品牌的定價(jià)策略和利潤(rùn)空間。

結(jié)語

總的來說，德系三強(qiáng)利潤(rùn)的大幅下滑是多方面因素共同作用的結(jié)果，它既反映了這些品牌在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的不足，也凸顯了整個(gè)汽車行業(yè)正在經(jīng)歷的深刻變革。

如何在這場(chǎng)變革中重新找到自己的位置，將是德系三強(qiáng)未來發(fā)展的關(guān)鍵。