作者：賀宴

近日，維他奶有限公司宣布旗下產(chǎn)品線大范圍“官方降價”，此舉引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。在快消品行業(yè)普遍面臨成本壓力與消費者需求疲軟的背景下，維他奶的降價策略被視為一次重要的市場動向。

根據(jù)維他奶發(fā)布的《維他茶系列價格調(diào)整通知函》，此次降價旨在回饋消費者多年來對品牌的支持，同時也希望讓更多的消費者能以實惠的價格體驗到維他茶系列產(chǎn)品。具體來說，維他奶250ml單包茶、500ml PET、310ml禮盒裝3種規(guī)格的多款茶飲料經(jīng)銷商供貨價均有所下調(diào)，下調(diào)幅度約為每件2元。

業(yè)內(nèi)人士分析，維他奶的降價策略不僅受到近期白糖價格下跌的影響，也是企業(yè)調(diào)整策略以回應(yīng)長期存在的價格倒掛問題。自2024年4月起，白糖價格出現(xiàn)明顯回落，市場供應(yīng)寬松，為維他奶提供了降價空間。此外，長期存在的渠道價格倒掛問題也迫使維他奶不得不主動降價。近年來，由于電商平臺價格管控不足，線上維他奶產(chǎn)品價格普遍低于經(jīng)銷商進貨價，導(dǎo)致市場價格體系異常混亂，渠道商利潤受到嚴重壓縮。

值得注意的是，在維他奶降價之前，許多品牌在2024年初選擇了漲價策略。然而從近幾個月的市場表現(xiàn)來看，這一決策并未為這些品牌帶來預(yù)期中的積極效果。例如，康師傅在年初上調(diào)了冰紅茶的大瓶裝價格，但漲價導(dǎo)致許多消費者轉(zhuǎn)向其他品牌，市場反應(yīng)并不如預(yù)期。同樣，統(tǒng)一、元氣森林等品牌也面臨動銷困難的窘境。

相比之下，維他奶的降價策略似乎更符合當前市場的消費趨勢。隨著原材料價格的下跌和消費者需求的變化，快消品行業(yè)正迎來新一輪的市場調(diào)整。降價不僅有助于維他奶提升市場競爭力，也為其他品牌提供借鑒。

展望未來，2025年的快消品市場格局或?qū)⒁蚓S他奶的降價策略而再生變。在原材料價格波動、消費者需求疲軟以及市場競爭加劇的背景下，更多品牌可能會選擇降價或變相降價以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。同時，隨著新生產(chǎn)季的到來和白糖市場走勢的季節(jié)性規(guī)律，白糖價格或?qū)⒗^續(xù)下移，為更多品牌提供降價空間。