因明顯高于歐盟等地區(qū)的“蘋果稅”，國(guó)內(nèi)開發(fā)者和蘋果之間的博弈今年來(lái)越演愈烈，蘋果終于以一種特別的方式回應(yīng)爭(zhēng)議。

11月18日上午，蘋果中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布了一份題為《Apple 生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)》的報(bào)告（下稱《報(bào)告》），公布了中國(guó)開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并側(cè)面回應(yīng)了“蘋果稅”的收取情況。

官網(wǎng)信息顯示，該《報(bào)告》由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒撰寫，蘋果公司為研究提供了支持，但結(jié)論和觀點(diǎn)僅代表居恒教授個(gè)人意見。

不過，奇怪的是，蘋果中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布了一篇基于該《報(bào)告》撰寫的新聞稿稱，中國(guó)蘋果應(yīng)用商店收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。

有輿論分析人士稱，蘋果此時(shí)以這種看似中立的方式回應(yīng)“蘋果稅”爭(zhēng)議，希望緩解輿論的討伐。但《報(bào)告》卻是一邊倒的支持了“蘋果稅”的所有策略，對(duì)蘋果應(yīng)用商店對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的歧視問題只字未提。

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所謂“蘋果稅”，是指當(dāng)蘋果用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店，付費(fèi)下載應(yīng)用或在應(yīng)用內(nèi)部購(gòu)買數(shù)字商品或服務(wù)時(shí)，需先打款給蘋果支付系統(tǒng)，蘋果抽成30%后，再將剩下70%轉(zhuǎn)給開發(fā)者。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元，而在中國(guó)就超過400億元。

按照上述《報(bào)告》的分類，中國(guó)蘋果應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)促成的交易主要分為四類：數(shù)字商品與服務(wù)、實(shí)體商品與服務(wù)、數(shù)字支付以及應(yīng)用內(nèi)廣告。

以上四類中，“蘋果稅”主要集中在“數(shù)字商品與服務(wù)”，用戶在游戲應(yīng)用中充值、在音樂視頻應(yīng)用中充值、在閱讀類應(yīng)用中的訂閱等，都需要向蘋果繳納“蘋果稅”。

比如，用戶在抖音中充抖幣，安卓手機(jī)充抖幣一塊錢10個(gè)，蘋果手機(jī)一塊錢7個(gè)；在愛奇藝付費(fèi)看國(guó)足比賽，蘋果用戶支付費(fèi)用的30%進(jìn)入蘋果腰包；各種直播打賞、在b站為up主“充電”，在知乎為答主“打賞”，蘋果都會(huì)從中抽取30%“蘋果稅”。

在中國(guó)，需要繳納“蘋果稅”的“大戶”包括微信、抖音、快手以及各種視頻類、音樂類、閱讀類、游戲類等應(yīng)用。他們與蘋果之間近年來(lái)因“蘋果稅”引發(fā)的爭(zhēng)議從未停止。

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該《報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，蘋果對(duì)數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且蘋果不但從未提升過傭金率，反而隨著時(shí)間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。

《報(bào)告》還特別指出，相比之下，中國(guó)安卓應(yīng)用市場(chǎng)的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務(wù)為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買營(yíng)收支付不同檔位的傭金，其中部分高達(dá)50%。

這筆收入也被稱為中國(guó)的“安卓稅”。緣起于2014年，當(dāng)年OPPO、vivo、聯(lián)想、華為等國(guó)內(nèi)一線智能手機(jī)廠商聯(lián)合成立了“硬核聯(lián)盟”，又稱“安卓智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)盟”，平臺(tái)主打手游推薦。“硬核聯(lián)盟”一致協(xié)定，要求游戲公司給手機(jī)廠商的分成比例為50%。

“硬核聯(lián)盟”成立后，統(tǒng)一的安卓游戲渠道生態(tài)被進(jìn)一步鞏固，50%的抽成比例隨之成為行業(yè)慣例。2024 年 2 月，榮耀也宣布加入“硬核聯(lián)盟”，聯(lián)盟廠商數(shù)量擴(kuò)大到8家。

不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)際上和蘋果收取傭金的方式不同，安卓渠道允許開發(fā)者引導(dǎo)用戶在App外使用其他方式進(jìn)行支付，這使得消費(fèi)者可以繞開“安卓稅”，而蘋果只允許開發(fā)者通過蘋果進(jìn)行支付，這令“蘋果稅”無(wú)法被繞開。

也就是說(shuō)，盡管30%的“蘋果稅”表面上低于“安卓稅”，但因“蘋果稅”征收范圍明顯高于“安卓稅”，帶給開發(fā)者的負(fù)擔(dān)也更重，開發(fā)者與蘋果之間的矛盾也有愈演愈烈之勢(shì)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日，蘋果公布的2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，軟件服務(wù)的營(yíng)收為249.72億美元，同比增長(zhǎng)11.9%，毛利率高達(dá)74%。軟件服務(wù)收入中很大一部分來(lái)自于 “蘋果稅”。

今年5月和6月，蘋果分別警告騰訊和字節(jié)跳動(dòng)，若不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來(lái)將不會(huì)接受微信和抖音的新版本更新。繞開支付可以規(guī)避30%的“蘋果稅”。

實(shí)際上，從微信小程序面世之初，蘋果就始終不對(duì)其開放蘋果支付，原因是小程序的應(yīng)用形式，影響到蘋果應(yīng)用商店生態(tài)，用戶原本需要在應(yīng)用商店下載應(yīng)用才能獲取的軟件和功能，現(xiàn)在直接通過微信小程序就可以使用，由于蘋果的限制，很多小程序至今沒有充值功能。

蘋果曾經(jīng)還試圖將“蘋果稅”的征收范圍擴(kuò)大至微信公眾號(hào)的打賞，將讀者向原創(chuàng)者打賞的行為定義為“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買”，微信后來(lái)因此關(guān)閉了作者打賞功能，改為“喜歡作者”，將這種行為視作用戶間的轉(zhuǎn)賬，才繞過了蘋果稅。

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國(guó)內(nèi)開發(fā)者對(duì)“蘋果稅”更大的爭(zhēng)議來(lái)自于，蘋果對(duì)中國(guó)的開發(fā)者們沒有“一視同仁”。

上述《報(bào)告》中稱，蘋果對(duì)數(shù)字商品和服務(wù)收取的傭金率是全球統(tǒng)一的。但事實(shí)并非如此。

2020年11月8日，蘋果受到美國(guó)小型開發(fā)者的反壟斷訴訟壓力，宣布小型APP開發(fā)者計(jì)劃，針對(duì)年收入100萬(wàn)美元以下的全球開發(fā)者僅收取15%“蘋果稅”。

今年3月，歐盟對(duì)蘋果公司處以18.4億歐元巨額罰款，原因是其在音樂流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中濫用主導(dǎo)地位。

巨額罰單讓蘋果公司作出妥協(xié)讓步，蘋果公司宣布，將在歐盟地區(qū)對(duì)其操作系統(tǒng)、瀏覽器以及應(yīng)用商店實(shí)施重大更新，更新的內(nèi)容包括首次允許客戶從蘋果應(yīng)用商店以外下載軟件，允許用戶使用其他的支付系統(tǒng)，以及自由選擇默認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。

最重要的是，該更新還放棄了自2008年蘋果應(yīng)用商店推出以來(lái)，蘋果對(duì)開發(fā)者征收最高30%的傭金。目前，歐盟市場(chǎng)的應(yīng)用開發(fā)者僅需向蘋果公司支付17%的傭金，并且在1年后，對(duì)于大多數(shù)開發(fā)者和訂閱者，這一比例將進(jìn)一步下降至10%。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，蘋果公司之所以在歐盟市場(chǎng)最為收斂，排他性壟斷行為最少并且執(zhí)行的“蘋果稅”最低，很大程度上是歐盟嚴(yán)罰重壓之下的結(jié)果。

但中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅率”在全球范圍內(nèi)最高，對(duì)此也有人呼吁，中國(guó)也應(yīng)該效仿歐盟，迫使蘋果公司降低在中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”。

有人測(cè)算，如果參照韓國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)的“蘋果稅”稅率從30%降到26%，未來(lái)五年（2024-2028）將為中國(guó)市場(chǎng)讓利374億元；如果參照歐盟，從30%降到17%，未來(lái)五年將為中國(guó)市場(chǎng)讓利1217億元。