因明顯高于歐盟等地區(qū)的“蘋果稅”，國內開發(fā)者和蘋果之間的博弈今年來越演愈烈，蘋果終于以一種特別的方式回應爭議。

11月18日上午，蘋果中國官網發(fā)布了一份題為《Apple 生態(tài)系統(tǒng)在中國》的報告（下稱《報告》），公布了中國開發(fā)者以及app生態(tài)的收益情況，并側面回應了“蘋果稅”的收取情況。

官網信息顯示，該《報告》由上海財經大學商學院副教授居恒撰寫，蘋果公司為研究提供了支持，但結論和觀點僅代表居恒教授個人意見。

不過，奇怪的是，蘋果中國官網發(fā)布了一篇基于該《報告》撰寫的新聞稿稱，中國蘋果應用商店收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。

有輿論分析人士稱，蘋果此時以這種看似中立的方式回應“蘋果稅”爭議，希望緩解輿論的討伐。但《報告》卻是一邊倒的支持了“蘋果稅”的所有策略，對蘋果應用商店對中國市場的歧視問題只字未提。

1

所謂“蘋果稅”，是指當蘋果用戶通過蘋果手機應用商店，付費下載應用或在應用內部購買數(shù)字商品或服務時，需先打款給蘋果支付系統(tǒng)，蘋果抽成30%后，再將剩下70%轉給開發(fā)者。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構Sensor Tower統(tǒng)計，2023年“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元，而在中國就超過400億元。

按照上述《報告》的分類，中國蘋果應用商店生態(tài)系統(tǒng)促成的交易主要分為四類：數(shù)字商品與服務、實體商品與服務、數(shù)字支付以及應用內廣告。

以上四類中，“蘋果稅”主要集中在“數(shù)字商品與服務”，用戶在游戲應用中充值、在音樂視頻應用中充值、在閱讀類應用中的訂閱等，都需要向蘋果繳納“蘋果稅”。

比如，用戶在抖音中充抖幣，安卓手機充抖幣一塊錢10個，蘋果手機一塊錢7個；在愛奇藝付費看國足比賽，蘋果用戶支付費用的30%進入蘋果腰包；各種直播打賞、在b站為up主“充電”，在知乎為答主“打賞”，蘋果都會從中抽取30%“蘋果稅”。

在中國，需要繳納“蘋果稅”的“大戶”包括微信、抖音、快手以及各種視頻類、音樂類、閱讀類、游戲類等應用。他們與蘋果之間近年來因“蘋果稅”引發(fā)的爭議從未停止。

2

該《報告》強調，蘋果對數(shù)字商品和服務收取的傭金率是全球統(tǒng)一的，而且蘋果不但從未提升過傭金率，反而隨著時間推移推出了新的傭金減免和優(yōu)惠措施。

《報告》還特別指出，相比之下，中國安卓應用市場的開發(fā)者需要根據(jù)所獲得的服務為應用內購買營收支付不同檔位的傭金，其中部分高達50%。

這筆收入也被稱為中國的“安卓稅”。緣起于2014年，當年OPPO、vivo、聯(lián)想、華為等國內一線智能手機廠商聯(lián)合成立了“硬核聯(lián)盟”，又稱“安卓智能手機生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)盟”，平臺主打手游推薦。“硬核聯(lián)盟”一致協(xié)定，要求游戲公司給手機廠商的分成比例為50%。

“硬核聯(lián)盟”成立后，統(tǒng)一的安卓游戲渠道生態(tài)被進一步鞏固，50%的抽成比例隨之成為行業(yè)慣例。2024 年 2 月，榮耀也宣布加入“硬核聯(lián)盟”，聯(lián)盟廠商數(shù)量擴大到8家。

不過，有業(yè)內人士指出，實際上和蘋果收取傭金的方式不同，安卓渠道允許開發(fā)者引導用戶在App外使用其他方式進行支付，這使得消費者可以繞開“安卓稅”，而蘋果只允許開發(fā)者通過蘋果進行支付，這令“蘋果稅”無法被繞開。

也就是說，盡管30%的“蘋果稅”表面上低于“安卓稅”，但因“蘋果稅”征收范圍明顯高于“安卓稅”，帶給開發(fā)者的負擔也更重，開發(fā)者與蘋果之間的矛盾也有愈演愈烈之勢。

當?shù)貢r間10月31日，蘋果公布的2024財年第四季度財報顯示，軟件服務的營收為249.72億美元，同比增長11.9%，毛利率高達74%。軟件服務收入中很大一部分來自于 “蘋果稅”。

今年5月和6月，蘋果分別警告騰訊和字節(jié)跳動，若不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將不會接受微信和抖音的新版本更新。繞開支付可以規(guī)避30%的“蘋果稅”。

實際上，從微信小程序面世之初，蘋果就始終不對其開放蘋果支付，原因是小程序的應用形式，影響到蘋果應用商店生態(tài)，用戶原本需要在應用商店下載應用才能獲取的軟件和功能，現(xiàn)在直接通過微信小程序就可以使用，由于蘋果的限制，很多小程序至今沒有充值功能。

蘋果曾經還試圖將“蘋果稅”的征收范圍擴大至微信公眾號的打賞，將讀者向原創(chuàng)者打賞的行為定義為“應用內購買”，微信后來因此關閉了作者打賞功能，改為“喜歡作者”，將這種行為視作用戶間的轉賬，才繞過了蘋果稅。

3

國內開發(fā)者對“蘋果稅”更大的爭議來自于，蘋果對中國的開發(fā)者們沒有“一視同仁”。

上述《報告》中稱，蘋果對數(shù)字商品和服務收取的傭金率是全球統(tǒng)一的。但事實并非如此。

2020年11月8日，蘋果受到美國小型開發(fā)者的反壟斷訴訟壓力，宣布小型APP開發(fā)者計劃，針對年收入100萬美元以下的全球開發(fā)者僅收取15%“蘋果稅”。

今年3月，歐盟對蘋果公司處以18.4億歐元巨額罰款，原因是其在音樂流媒體應用分發(fā)市場中濫用主導地位。

巨額罰單讓蘋果公司作出妥協(xié)讓步，蘋果公司宣布，將在歐盟地區(qū)對其操作系統(tǒng)、瀏覽器以及應用商店實施重大更新，更新的內容包括首次允許客戶從蘋果應用商店以外下載軟件，允許用戶使用其他的支付系統(tǒng)，以及自由選擇默認的網絡瀏覽器。

最重要的是，該更新還放棄了自2008年蘋果應用商店推出以來，蘋果對開發(fā)者征收最高30%的傭金。目前，歐盟市場的應用開發(fā)者僅需向蘋果公司支付17%的傭金，并且在1年后，對于大多數(shù)開發(fā)者和訂閱者，這一比例將進一步下降至10%。

《經濟日報》報道稱，蘋果公司之所以在歐盟市場最為收斂，排他性壟斷行為最少并且執(zhí)行的“蘋果稅”最低，很大程度上是歐盟嚴罰重壓之下的結果。

但中國市場的“蘋果稅率”在全球范圍內最高，對此也有人呼吁，中國也應該效仿歐盟，迫使蘋果公司降低在中國市場的“蘋果稅”。

有人測算，如果參照韓國，中國市場的“蘋果稅”稅率從30%降到26%，未來五年（2024-2028）將為中國市場讓利374億元；如果參照歐盟，從30%降到17%，未來五年將為中國市場讓利1217億元。