2024年初，在國產品牌“互掐”的時候，權益價不到12萬起的第十一代索納塔（參數丨圖片），打響了合資變革的第一槍。時至年底，從廣州車展亮出的陣容來看，不僅是全球旗艦車型第五代勝達、全新途勝L，還有2024款庫斯途、沐颯、全新伊蘭特N Line等組成的2024年全面煥新的產品矩陣。顯然，北京現代不再是按部就班，而是涉及智能化、電動化等多領域的蛻變，“在中國，為全球”的全新戰略讓北京現代實現了本土化蛻變，在嚴守全球品質的同時，穩步推出更多滿足中國消費者需求的產品，并推進智電轉型、擴大出口，穩步走向變革轉型。

不是新勢力，勝似新勢力

如果沒記錯的話，年初，是眾多海外品牌集體“唱反調”，不少一線國產也開始“起內訌”的特殊時期。彼時，眼看著新能源又卷又市占率低，一眾海外品牌紛紛開始重新研發內燃機；國產品牌也在銷量和利潤的雙重壓力下開始反對內卷。但北京現代，卻堅定不移的踐行著它“在中國，為全球”戰略；事實也證明，中國路線仍是對的，一眾自主品牌不僅在下半年開始了強勢增長，徹底變革的北京現代也成績顯著，上半年出口量同比增長200%，截至目前已累計出口超過3萬輛整車，業務范圍正在逐步擴大到非洲、中東、中亞、東南亞等地區。未來，北京現代將建成現代汽車全球出口基地。

可對于北京現代來說，它真正的看點，或許還在于戰略革新后，新體系所具備的后勁。因為從主動放棄“合資溢價”的新價格體系，到融入方盒子、智能化、電動化等中國式產品思路，北京現代以近乎從零開始、徹底蛻變的姿態在打造新品；但它又完全不同于真正從零開始的新勢力，從一直保持全球TOP3實力的現代汽車，到在新能源、越野市場展露鋒芒的北汽集團，“背靠大山”的北京現代更勝新勢力。

就像，在眾多新勢力當中，人們最看好小米那樣，底層邏輯在于雷軍真正自掏腰包以千億級的現金流造車，所以必然會準備充分且全力以赴。而想要徹底蛻變的北京現代，也同樣有累計銷量已經破億的母公司作為支撐，但決心和資本之外，它在汽車制造、質量管理、人才儲備方面有著普通新勢力難以比擬的優勢，對于未來交通出行、新能源、特別是氫能方面也有著充足的技術儲備。換句話說，北京現代拿到的劇本，是《全球TOP級大佬——之重生新能源時代》。

而在確定好新的框架和戰略之后，北京現代毋庸置疑會在智能化、新設計風潮等新技能上愈加爐火純青；同時，相比于那些“越火問題卻越多”，在產量、交付、品控等方面常常是摁下葫蘆浮起瓢的新勢力，北京現代的更為先進的質量管理優勢，更加久經驗證的造車基本功，已經為它全新產品的爆發鋪好了路，而據悉，2025年開始，北京現代將推出全新的純電車型，并構建順應中國市場的新能源車型矩陣。

“年輕、科技、溫暖”，北京現代抓住了新主題也回歸了主賽道

除了戰略本身，北京現代具體蛻變到了哪個程度，更加令人關注。而以第五代勝達為例，它已經成為了今年來最具突破性的合資SUV。因為不光是方盒子這個極具爆點的造型風格，在方盒子這個仍有眾多細分市場的大品類中，它也抓住了輕越野、舒適這兩個關鍵詞。

比如縱觀國內的方盒子市場，其實帶大梁帶鎖的真硬派領域仍舊是情懷大于實際，坦克300之外，這里再無爆款，哈弗H5、H9，全新212 T01，乃至是合資的烈馬都是證明，相對好一點的只有北京越野的BJ系列；輕越野市場卻是爆款連連，低能耗、高顏值、高智能、高舒適的思路，才是這個市場火爆的底層邏輯。

而抓住了這一關鍵的第五代勝達，不僅能在高海拔、滿員、滿載條件下跑出5.9L/100km的成績，二、三排座椅布局靈活、12.3英寸全景曲面屏、Nappa真皮座椅、12 個 BOSE 環繞式音響，還有L2+等一應俱全的科技裝備……它不僅明顯區別于那些按部就班的其他合資SUV，也是一款真正能讓人愛上露營、愛上自駕游的方盒子。

透過第五代勝達這款產品，可以發現，蛻變之后的北京現代，就是既修煉特色又回歸市場主舞臺。就像“年輕，科技，溫暖”這個新的品牌內涵，變革之后的北京現代，從人群到產品定義都抓住了時下最流行的關鍵詞；具體落地的時候，又基于真正的剛需，讓新產品能夠真正符合最常見也最實用的各種場景；面對痛點，極致節能、又新潮又耐用等技術優勢，又保證了自己能夠在激烈的競爭中脫穎而出。

在這樣的思路下，無論是第五代勝達，全新途勝L，第十一代索納塔，新款庫斯途等現有產品序列，還是未來的新品，北京現代都會以融入本土、勝過本土的姿態，開啟它在新能源時代的重生。

小結：

時至2024年底，國內車市毋庸置疑已經變得更加成熟，從工信部呼吁不要放棄內燃機、燃油車，到新能源市場回歸大眾化需求，國內車市也在回歸理性的同時走出車市寒冬。在新一輪的競爭下，以產品力為王的生存法則已經被樹立；而北京現代也在中國完成了它的徹底蛻變：新的價格體系，既要新潮更要切中使用場景的新產品思路，智能化、新能源的推進加上積累了幾十年的品控優勢……“在中國，為全球”的北京現代已經用暴漲的出口業務證明了新戰略的正確性，體系重塑之后，它也為自己在國內市場新一輪的爆發，做好了充分的準備。