編輯 | 栗秋

來源 | 廣告洞察（ID:admen888）

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奈雪×三麗鷗

小狗香伴溫暖過冬

9年前的冬天奈雪第一家門店開業，到如今已擁有約2000家門店。在這個特別的9周年之際，奈雪啟動健康生日季第三彈，一起在冬日里心懷溫暖的力量。

品牌聯合了三麗鷗家族中的三位小狗角色——布丁狗、帕恰狗和大耳狗，為大家帶來三款暖暖的米布雷寶藏茶，三只小狗為你特調，延續大地的暖意。

圖源：奈雪的茶官方微博

豐富的聯名周邊里包含造景貼紙、毛毯桶、環保袋、杯塞套組、茶具套組、寵物牽引繩背包等，讓小狗在這個冬天也能遇見心軟的神。

點評：奈雪一直致力于打造年輕化與時尚化的消費場景，這次與三麗鷗合作融入年輕人喜歡的經典卡通形象，并通過線上線下營銷結合，進一步加深了品牌與消費者間的互動。

云南白藥養生局

元氣鮮人一步

云南白藥攜手抖音知名IP城市生活節，以“元氣鮮人一步，人生就要passion”為營銷主題讓大家補足元氣用passion面對各種挑戰。

在重慶主城區的線下活動中，不僅將中藥材巧妙結合到游戲環節里，還邀請了老中醫現場坐診，讓不同人群都有深度參與感。

圖源：云南白藥

同時充分發揮了抖音的網絡傳播優勢，合作定制了當下爆火的AIGC特效抖音貼紙“passion時刻”，將云南白藥產品中的“氣血美”具象化傳遞到每一個用戶。

點評：品牌緊跟年輕人的潮流趨勢，以線上線下相結合的矩陣式傳播打通年輕化的消費人群，刷新了大眾對于中藥的認知。

霸王茶姬×《遇見梵高》

帶你暢游油畫世界

霸王茶姬攜手《遇見梵高》展覽，以梵高名作《普羅旺斯的收獲》為設計靈感，打造全新梵高麥田主題包材，推出2024年暖冬新品“晴山棲谷”。

在寒冬時節用一杯“晴空棲谷”作伴，濃烈的老火香與茶香鮮爽醇和，與茶友一起感受谷物帶來的溫潤治愈開啟更多冬日美好時刻。

圖源：霸王茶姬官方微博

霸王茶姬還在線下開啟了《遇見梵高》麥田感官現場，在這里茶友們可以全身心沉浸梵高麥田，更有機會近距離觸碰淳樸食材，感受大自然賦予的谷物魅力。

點評：這次聯名將梵高的經典藝術融入飲品文化之中，讓消費者在生活中就能近距離感受藝術的魅力，也讓品牌聯名周邊多了一點收藏價值。

香奈兒官宣竇靖童

共同演繹靈感源泉

近期香奈兒官宣竇靖童為新晉品牌形象大使，同時邀請了竇靖童與品牌形象大使Tilda Swintom、辛芷蕾等人一同演繹了一部影片。

以嘉柏麗爾·香奈兒一生中為她帶來無限靈感的中國烏木漆面屏風為影片的重要元素，構思了一段當代感十足又充滿詩意的旅程。

圖源：香奈兒官方微博

在杭州西湖充滿詩意的美景中，香奈兒2024/25高級手工坊系列發布會也已拉開序幕。

香奈兒發布了一系列由旗下高級手工坊打造的質地華美且承載了無數精湛工藝的作品，邀請人們踏上一段進入其內心世界的旅程。

圖源：香奈兒官方微博

點評：這次在杭州的重量級大秀，將中式美學的審美典范與品牌核心價值融合在了一起，也是對地方獨特文化底蘊的致敬。

淘寶“見寶行動”

助力殘障商家被看見

12月3日是第33個國際殘疾人，在我國有8500多萬殘疾人，其中不乏許多自力更生的殘障商家，值得被更多人看見。

淘寶希望憑借自身廣泛的影響力讓這些寶藏商家提高銷量，因此攜手中國殘聯就業服務平臺和阿里巴巴公益共同發起了「淘寶見寶行動」，為需要的人打開這一場舞臺。

在我們看不到的地方，他們也在努力經營、默默努力著。

淘寶邀請每一個人乃至愛心商家，讓社會各界都參與到這場公益行動中，讓大家的力量匯聚在一起，幫助殘障商家降低經營成本，也讓他們真正被“看見”。

圖源：淘寶官方微博

點評：淘寶洞察特殊人群，找準大眾共鳴點，讓這一場公益行動有效拓寬了殘疾人的創業門檻和就業渠道，做到了企業應有的社會責任感。

網易云十周年

專屬人生音樂節

如果把你十年的歌單比作一場音樂節，你希望它舉辦在哪里？又邀請哪些開場嘉賓？

網易云在十周年之際推出特別企劃，開啟你的「人生音樂節」，不管是落日沙灘還是平靜海面上，都能策劃一場專屬于你的音樂節。

圖源：網易云官方微博

網易這十年來，見證了無數音樂人從默默無聞到光芒閃耀。也是這十年來每一個人的聆聽，讓音樂人堅守熱愛的力量。

點評：網易云特別的樂評文化以及個性化社交功能等方面的差異化路線，造就了用戶黏性極強的社區文化，也形成了軟件生態的良性增長。

野獸派×龔俊

手心的花園

野獸派想換一種方式講述那些年的真實訂花故事，因此獻上了首部自制微電影《野獸派花店》，第一個篇章《手心的花園》邀請了品牌代言人龔俊合作完成。

龔俊飾演的主角是一位右手受傷的寵物醫生，為了逃避現實暫時在花店當學徒，但在了解顧客的特殊經歷后，重拾了生活的勇氣，也逐漸接納了自己。

或許每個人心里都有過不想說的故事，不愿打開的手心里，也許藏著一朵花。

就像電影中多次出現的護手霜“菩提忍冬”一樣，菩提花代表覺悟，忍冬花代表勇敢，希望每個人都能瀟灑前行不提遺憾。

點評：野獸派通過不同的花語故事為消費者創造出不同的情感認同和個性表達，將野獸派詩意浪漫的品牌形象具象化，也讓更多人感受到品牌的溫度。

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