文丨酒眼觀酒1218報道組

今年，雖然老酒市場整體表現(xiàn)出現(xiàn)了波動，但是五糧液老酒價格卻依然保持了穩(wěn)定，無疑增強了五糧液在老酒市場上的品牌凝聚力。

同時，五糧液通過一系列的舉措，正在不斷加持五糧液老酒的市場信心。12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導、五糧液主辦的五糧液“家有老酒”2024年度盛會在宜賓竹韻里酒店舉行。

從2019年到2024年，五糧液已連續(xù)舉辦了多屆老酒回家相關活動，持續(xù)與消費者、藏家、專家們積極溝通，不斷推動陳年五糧液消費圈層的形成，陸續(xù)在陳年五糧液價格指數(shù)發(fā)布、文化故事講述、品鑒方式科普、防偽認證等方面發(fā)力，為市場營造了良好的交流、品鑒、消費氛圍。

期間，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店盛大開業(yè)。中國酒業(yè)協(xié)會、五糧液及京東相關領導出席了官方旗艦店的啟動上線儀式，現(xiàn)場嘉賓共同見證了這一重要時刻。作為陳年五糧液首家線上官方旗艦店，該店將為廣大老酒愛好者提供全方位的陳年五糧液消費體驗。

此后，陳年五糧液將以京東為窗口，賦能數(shù)字化營銷再邁新階。

01、引領老酒市場建設、強化老酒消費認知，五糧液“家有老酒”在宜賓舉辦

一瓶老酒，不僅是時代的見證，也承載著我們記憶的點滴。每一滴陳年濃香，都是時間的味道，歲月的傳承。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會秘書長劉海坡，五糧液股份公司副董事長張宇，股份公司副總經(jīng)理蔣佳，以及來自全國的陳年白酒外觀鑒定專家、名酒收藏愛好者、媒體代表共同見證了這一年度盛事。

“陳年白酒是‘液體黃金’‘液體文物’，是品質(zhì)時代的標志性美酒?！薄懊票緹o價，因愛而不同”“陳年白酒的價值在于其本身的稀奇和品質(zhì)上的美妙?！彼螘癖硎?。

他指出，在酒類整體市場調(diào)整的情況下，五糧液陳年酒保持了其價格的穩(wěn)定。隨著五糧液“家有老酒”活動的持續(xù)舉辦，將在強化圈層認同，提升消費者對陳年白酒認知方面會越來越好，進而堅定美酒產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展信心。

五糧液方面表示，希望持續(xù)講好老酒承載的歲月之美、品質(zhì)之美、文化之美，通過家有老酒系列活動，喚回消費者對代際產(chǎn)品的寶貴回憶，一起品味老酒味道，感知老酒歷史，探究老酒故事，一起珍惜這份傳承，守護這份珍貴的文化遺產(chǎn)。

《酒眼觀酒》了解到，近年來，五糧液深耕陳年白酒市場營銷創(chuàng)新賽道，通過五糧液“家有老酒”相關活動、1700場“陳年五糧液”高端品鑒會等活動，五糧液已經(jīng)逐漸建立起消費者對陳年五糧液的信任、逐步形成了陳年五糧液的消費圈層、逐步構建起陳年五糧液的價值體系。

02、五糧液陳年老酒京東官方旗艦店上線，五糧液繼續(xù)加碼千億老酒市場

在行業(yè)深度調(diào)整的當下，酒企、酒商、產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈等各方都在努力，以增強生產(chǎn)、渠道、消費端的信心。老酒作為高附加值產(chǎn)品，正在進一步釋放其能量。

京東超市與中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關，預計未來五年將增長至1500億元以上

大多數(shù)知名品牌陳年老酒的價格呈現(xiàn)上升趨勢，1000元至5000元成為消費者的首選價位。不斷攀升的成交價格和持續(xù)擴張的市場份額，均表明陳年老酒市場具有廣闊的前景。

數(shù)據(jù)顯示，35%的消費者在意老酒品牌，23%的消費者看重年份，21%的消費者在乎價格。

作為中國高端名酒的領軍品牌，擁有悠久歷史和卓越品質(zhì)底蘊的五糧液成為消費者首選的老酒品牌代表之一，通過持續(xù)、精準的陳年老酒戰(zhàn)略，加上既有的品牌文化和企業(yè)認同基底，五糧液現(xiàn)已逐步在高端老酒市場上搶占優(yōu)勢主場。

對此，五糧液聯(lián)合京東平臺開設“五糧液陳年老酒京東官方旗艦店”，在會上舉行了隆重的啟動上線儀式。“（我們）希望用一個公開、權威、透明的官方老酒交易平臺，讓陳年五糧液的交易與買賣更加標準、規(guī)范、便利，為五糧液老酒愛好者們提供一個更加安全、可靠的交易環(huán)境?！蔽寮Z液方面表示。

《酒眼觀酒》了解到，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店集合市面現(xiàn)存的陳年五糧液傳世之作，核心覆蓋從第四代五糧液到第七代五糧液老酒家族矩陣，為廣大老酒愛好者提供正品保真、品質(zhì)溯源的陳年五糧液美酒，讓更多消費者可以輕松享受到歷經(jīng)歲月洗禮的珍饈佳釀。

有資深業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液在老酒市場的加碼，是對消費層面的一種有效刺激，讓陳年老酒這種價值更高的品類、產(chǎn)品加強流通、消費，對整個酒類市場的消費信心無疑都是一種回歸。

“五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的上線，標志著名酒企業(yè)加碼數(shù)字營銷不斷提升陳年白酒時代新活力，讓消費者購買老酒時更放心。”業(yè)內(nèi)人士認為。

陳年老酒重度愛好者文先生則表示，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店的上線，開辟了專業(yè)的線上渠道，大大方便了消費者對老酒產(chǎn)品的購買，著實是一件多方共贏的好事。

他指出，大部分消費者對于陳年老酒的認知是有限的，且名酒的陳年老酒價格不菲，許多人處于想買但又擔心買到假酒的尷尬境地，五糧液老酒官旗的上線正好解決了這個難題。

“五糧液這一創(chuàng)舉，其他名酒必然會學習、效仿，未來買名酒的老酒產(chǎn)品，終于有權威渠道了，這是一件大好事?！?/p>

03、鑒真、防偽認證體系全面升級，五糧液讓老酒“正品行貨”深入人心

“由于價值不菲，名酒的陳年老酒在流通中，最需要解決的就是保真問題?！?/p>

為確保官旗所銷售酒品的真實性與卓越品質(zhì)，為消費者的合法權益構建堅不可摧的保障防線，五糧液陳年老酒京東官方旗艦店秉持“誠信經(jīng)營，服務至上”的核心價值理念，攜手“中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會”，開展兩大機構聯(lián)合鑒定。通過行業(yè)及品牌雙維度全面、專業(yè)的鑒定流程及標準，對商品真?zhèn)芜M行精準鑒定。

此外，五糧液方面對官旗店內(nèi)的第四、五、六代陳年五糧液還將使用新防護盒及定制外盒進行保護，全心全意為消費者提供優(yōu)質(zhì)服務體驗，為真實老酒的流通保駕護航，引領陳年酒市場邁向更加健康、繁榮的發(fā)展軌道。

有行業(yè)資深觀察人士指出，近年來老酒市場火熱，以五糧液為代表的名酒，在老酒流通市場上頗受青睞，其原因是陳年名酒具有“稀缺性、高品質(zhì)、高價值、更健康”等特點，飲用時口感更加圓潤、醇香。

《酒眼觀酒》觀察發(fā)現(xiàn)，飲用和收藏陳年名酒已成為高端人群消費的新趨勢。這為高端白酒的消費、陳年老酒的收藏提供了堅實的、可持續(xù)的物質(zhì)條件，年份老酒越來越受到收藏投資界的追捧，老酒收藏氛圍越來越濃。

事實上，目前市場上陳年五糧液在收藏、禮品、宴請等領域的占有率已達到40%以上，五糧液老酒的消費能見度明顯高于其他名酒。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液在全國第二屆評酒會上就取得了國家名酒第一名的殊榮，90年代以前的五糧液已經(jīng)出現(xiàn)稀缺，五糧液老酒的價值目前被嚴重低估，未來還有很大的上升空間。

“五糧液‘家有老酒’每年都在舉辦，而且在全國巡回進行，為消費者們提供了許多體驗場景，對陳年老酒的市場繁榮啟動了很大的促進作用。同時，‘老酒集市’、‘五糧液陳年白酒收藏愛好者俱樂部’、《陳年五糧液收藏價值參考指數(shù)》等的出臺，對老酒市場的標準化運營大有裨益?！薄毒蒲塾^酒》總編輯凌峰認為。

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