作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

今年以來，城市諧音梗文案火了，各地網友紛紛開始玩城市諧音梗，一個比一個好笑，比如“歡迎來到我的淄博間”，“你“上海”了我還一笑而過”，“是否我真的“義烏”所有”，“蘇州自有黃金屋，蘇州自有顏如玉”，“解鈴還需吉林人”，“蕪湖”起飛?”

最近，余額寶也玩起了城市諧音梗文案，通過對各大城市打工人群存工資的洞察，余額寶12月工資調查新鮮出爐，借助城市諧音梗文案說出打工人的“薪事”。在2025年即將到來之際，提前祝大家「薪」年快樂。

余額寶城市諧音梗文案

說出打工人“薪事”

余額寶選取了成都、大理、濟南、三亞、上海、寧波、深圳等7大城市，線下投放大屏廣告，再次戳中打工人的情緒。

大理：

這一年，都忙著在余額寶攢錢，

別「大理」我！

據非科學不嚴謹調查，洱海民宿老板把錢放在余額寶，方便給員工發工資，比放卡里香。

三亞：

都說事不過「三亞」，

難怪瑣事繁多的上班族都在為去三亞攢錢。

據非科學不嚴謹調查，99%在三亞旅游的上班族，更想做的與公司有關的事，就是往余額寶里攢工資。

都說成都人干活一氣呵「成，都」當一面。

據非科學不嚴謹調查，成都上班族喜歡今日事今日畢，就連工資會第一時間放進余額寶。

濟南：

都說泉城人才濟「濟，南」才女貌。

據非科學不嚴謹調查，濟南上班族每月把錢放余額寶時，顏值和靈感會如趵突泉般涌現。

深圳：

發工資時無論在忙什么，

都能立馬手一「深，圳」好轉進余額寶。

據非科學不嚴謹調查，深圳95%的上班族，積極進取，敢想敢拼，余額寶里能多攢一份都不嫌少。

勤奮摸魚的上班族，

每月都浮「上?！姑?，

感受“薪”鮮空氣。

據非科學不嚴謹調查，“97%的上海上班族，即使加班忘記回復老板，也不忘用余額寶攢工資。”

寧波：

“對不起，本人天一閣一日游中，

「寧波」打的電話已關機”。

據非科學不嚴謹調查，寧波上班族每月工資放余額寶攢著，為了就是那一刻開關機自由。

年底正是打工人關注工資和年終獎的高峰期，余額寶這組城市諧音梗文案，結合了每個城市的地域特色和城市文化，替打工人說出心聲。

工資報告一經發出，立刻引起了全國各地網友熱議，更有博主二創寫了其它城市諧音梗文案。

@Cassie凱小溪：

年假在手，說走就走，

「天津」地義

欽州

不管心情再低落

只要工資短信一響

便「欽州」已過萬重山

廈門

“薪年”來敲門

請開一「廈門」

@小韜CHENTY：

生活再「南，京」天也要好好用余額寶攢錢

因為總會有一個，舉杯慶祝的日子到來

長春

當冬天的夜晚變「長，春」天也將不遠了

我已經把錢放進了余額寶

準備好開春和你一起踏青

余額寶的諧音梗文案

充當打工人嘴替

從9月開始，余額寶陸續推出系列諧音梗文案，堪稱打工人的嘴替。通過解構不同城市上班族的精神狀態，趣味演繹不同城市人群的存錢習慣，并將“年底的錢就放余額寶，收益總比工資卡香”植入受眾心智。

9月份抽象冷幽默文案、用選擇題問答的形式，借助諧音梗說出打工人攢錢的行為，有一種淡淡的瘋感。

以下哪個人工資一發就轉余額寶？

A.劉好燃

B.劉好存

C.劉心憂

D.劉試試

答案B，劉好存

“攢錢是美好的習慣，每個人都應該喜好存”。

工資一發就轉余額寶的好處？

A.提升我的精神面貌

B.想要去去班味

C.擺脫嗎嘍的身份

答案A

因為“相由薪生”。

攢夠多少的薪水，決定了我的臉色。

為什么要在夏天把工資轉進余額寶？

A.為了想去寧夏

B.為了留下小秘密

C.為了夏天的風

答案C，因為“薪進自然涼”。

薪水一進余額寶，

夏天不開空調也涼爽。

為什么單身的人工資一發就轉余額寶？

A.怕被小貓叼走

B.怕比不過隔壁桌的職場海妖

C.想要收獲愛情

答案C，因為“封薪鎖愛”。

工資攢得下，愛情鎖得住。

工資一發就轉余額寶，因為再也不怕什么？

A.牛牛再也不怕困難

B.白天再也不怕夜的黑

C.上班再也不怕發脾氣

答案C，因為“薪貧氣和”。

每月月光只能和氣對人，

手里有糧才能懟天懟地。

文案借助“相由薪生”，“薪進自然涼”，“封薪鎖愛”“薪貧氣和”等打工人的梗，化身打工人嘴替。

由于內容過于真實，打工人笑著笑著就哭了。

11月，余額寶又借助12星座的話題，調查了12星座的小伙伴們的工資去處 ，整理出一份“非科學&不嚴謹”數據報告，解鎖不同星座存錢姿勢，用脫口秀體解讀工資與星座的行為關系，講述十二星座存錢的心塞事。

轉角大屏AB面

折射年輕人攢錢現狀

在媒介的選擇上，余額寶也頗有巧思。利用轉角大屏一問一答的表現形式，A面是大眾對星座的刻板印象，B面則是反轉有趣的各星座存工資行為，一側提問，一側為你揭曉趣味的反轉答案，戲劇效果拉滿。

各星座都有鮮明的個性特征，比如天蝎座“腹黑”，天秤座“顏控”、處女座“細節控”……文案先是提出這些刻板印象，反問觀眾，接著來了一波反轉，表面辟謠，實際用存工資的方式更加深刻板印象。

“天蝎座腹黑嗎？”

——不腹黑

只是每月工資放余額寶“報復性攢錢”后，還要“報復性購物”、“報復性吃喝”、“報復性旅游”

“天秤座是顏控嗎？”

——不是。

只是在余額寶攢工資時，臉色由工資條決定，主打一個“相由薪生”

射手座熱愛自由嗎？

——不熱愛。

只是每月余額寶攢工資時，比起曠野自由更愛財務自由罷了。

雙子座善變嗎？

——不善變。

只是每月余額寶攢工資時，認為賺錢很辛苦，但下一秒又覺得忍住不花錢更苦而已。

處女座是細節控嗎？

——不是。

只是每個月余額寶攢工資時，會精確到小數點后兩位。

十二星座的朋友，看完會懷疑是不是余額寶在身上裝了監控。

從第一期的冷笑話選擇題，到第二期的十二星座趣味解讀，再到第三期的城市諧音梗，余額寶洞察打工人情緒，持續為打工人發聲，也借助有趣好玩的文案，將品牌、城市與用戶緊密關聯。

在碎片化的營銷環境下，玩梗營銷已成為品牌對話年輕人，助力品牌跨圈層傳播的關鍵策略。余額寶憑借“非科學&不嚴謹”工資調查這個品牌固有固有符號和地域化營銷，加深用戶對存錢就用余額寶的深度感知。

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