前言

在我國廣袤大地，諸多水源地因優(yōu)質水源備受認可，如吉林長白山，世界五大黃金水源地之一，其獨特地質與生態(tài)環(huán)境，使水源富含礦物質與微量元素；黑龍江五大連池，火山活動造就獨特地質景觀，水源經(jīng)火山巖滋養(yǎng)，純凈清冽；廣西巴馬，“長壽之鄉(xiāng)”，水源滋養(yǎng)著當?shù)鼐用瘢灰暈殚L壽秘訣之一；西藏珠穆朗瑪峰腳下，冰川融水純凈甘甜；湖北恩施富硒水，獨特地質賦予其豐富硒元素，具保健功能。

然而，還有不少優(yōu)質水源地因缺乏知名度而被埋沒。今天拿聲國際將帶您深入剖析中國好水源知名度的重要性及營銷之道。

水源知名度的重要性

尼爾森IQ問卷調查顯示，超54%關注健康的消費者購買飲用水時將水源地放首位。2023年，消費者健康需求愈發(fā)迫切，“配料表”普及使他們更關注產(chǎn)品成分與來源，知名水源地代表著品質與信任。

水源地營銷的意義

營銷是連接產(chǎn)品與消費者的橋梁，水源地營銷需以科學為依據(jù)，從用戶視角出發(fā)，有兩大重要意義：

1.建立品牌形象：良好的水源地品牌形象能吸引消費者，如長白山、巴馬、西藏等地的水源地形象深入人心，準確的形象定位有助于水企在競爭中脫穎而出。

2.做好傳播：優(yōu)質水源地若缺乏傳播，便難以賦能水企，如濟南泉水品質高卻因缺少宣傳，未與健康好水緊密相連。

擴大水源地知名度的策略

水源地品牌營銷分線下與線上兩大板塊：

1.線下——水源地品牌文化構建

文化構建：挖掘水源地歷史、地理、人文內涵，構建文化體系，以故事和數(shù)據(jù)展現(xiàn)其獨特魅力。

品牌價值：將礦泉水品牌與水源地綁定，構建品牌價值統(tǒng)一性，增強消費者認同感與忠誠度。

水源地傳播：確定傳播主題、目標和定位策略，借助媒體傳播，舉辦活動，實現(xiàn)雙向賦能。

2.線上——基礎營銷落地執(zhí)行

確定主題：從不同角度定位，貼合消費者認知。

明確目標：聚焦關鍵詞，凸顯水源地特色。

定位策略：分城市、省份、全國或世界范圍定位，依據(jù)當?shù)貎?yōu)勢制定策略。

線上啟動：包括新媒體營銷、網(wǎng)絡口碑營銷、搜索引擎占領和話題/事件營銷等。

媒體覆蓋：選擇權威、穩(wěn)定的媒體平臺廣泛傳播，提高曝光率。

拿聲國際“水源基礎營銷幫幫幫服務”

自2023年3月起，拿聲國際就開通了“水源基礎營銷幫幫幫服務”，助力水企解決水源基礎營銷落地執(zhí)行和品牌文化構建問題，通過體系化的運作模式讓水源地與產(chǎn)品、品牌相結合，聚焦水源特點和優(yōu)勢，形成大傳播體系以及公眾文化認同，打造“獨特水質類”領導品牌。歡迎有需求的水企聯(lián)系合作。

拿聲結語：水企水源地品牌營銷是體系化運作，需專業(yè)團隊助力，結合產(chǎn)品與品牌，創(chuàng)新優(yōu)化策略，方能在競爭中脫穎而出，為消費者提供優(yōu)質服務。