在2025年澳大利亞網球公開賽的賽場上，起亞以官方首席戰略合作伙伴的身份再度走進大量國人的視野。在這一國際體育盛事的舞臺邊，眾多國人熟悉的起亞產品紛紛亮相。

其中包括備受矚目的EV5、EV6以及獅鉑拓界（參數丨圖片）HEV等車型。起亞憑借此次合作，重新贏得了一定程度的關注度。然而，在競爭異常激烈的中國汽車市場，起亞能否重現往日輝煌，還需深入審視其中國戰略，才能得出結論。

以全球反哺國內，多維度奠定核心競爭力

起亞在中國擁有深厚的用戶基礎，這是其不容忽視的優勢。截至目前，國內起亞的銷量已經突破650萬臺。盡管新能源時代的浪潮使得起亞銷量出現下滑，但不可否認的是，用戶對起亞品牌的認可度依然存在。這種認可度是起亞在長期發展過程中積累下來的寶貴財富，為其在中國市場的進一步發展奠定了堅實的基礎。

近年來，起亞積極利用全球資源助力國內的新能源化進程。以EV6為例，這款車型在國外市場收獲了極高的關注度，用戶口碑也十分出色。它的出現，不僅展示了起亞在新能源汽車領域的技術實力，也為國內消費者帶來了具有國際水準的優質產品。而EV5更是專為中國市場量身打造，從價格策略到產品力的呈現，都在合資品牌同級別競品中占據領先地位。EV5精準地把握了中國消費者對于新能源汽車的需求，無論是在續航里程、智能配置還是外觀設計上，都做到了貼合市場需求，讓消費者切實感受到了起亞對于中國市場的誠意。

在技術研發層面，起亞為更好地服務中國市場，投入了大量的資源。僅2024年，就對中國工廠投入1.88億元進行改造升級，旨在提升生產效率和產品質量。同時，起亞構建了“中國技術研究所 - 中國前瞻數字研發中心 - 中國大數據中心”這一穩固的鐵三角研發體系。這一體系緊密圍繞本土化戰略展開，通過深入研究中國市場特點、消費者需求以及行業發展趨勢，為起亞在中國的產品研發和創新提供了有力支撐。借助中國技術研究所的本土研發力量，能夠更快地將全球先進技術與中國實際情況相結合；中國前瞻數字研發中心專注于探索數字化技術在汽車領域的應用，為產品注入更多智能科技元素；中國大數據中心則憑借海量的數據資源，為產品優化和市場策略制定提供精準的數據支持。

在渠道建設方面，起亞積極拓展售后渠道，與京東養車、天貓養車等知名連鎖企業達成合作協議。通過與這些具有廣泛影響力和專業服務能力的企業合作，起亞能夠為用戶提供更加便捷、高效且優質的售后服務，從而提升用戶在售后方面的認可度。這種合作模式不僅有助于提升起亞品牌的服務形象，也進一步增強了用戶對品牌的信任度。2024年10月，全球權威消費者調研機構J.D. Power發布的“2024年度中國售后服務滿意度研究報告（CSI）”便是最好的證明，起亞憑借777分的優異成績，榮登主流汽車品牌榜單第五名、合資品牌第二名，這一成績充分彰顯了起亞在售后服務領域的卓越表現。

社會責任助力品牌向上

作為一家國際企業，起亞在履行社會責任方面同樣表現出色。即便面臨經濟大環境下行的壓力，起亞依然在培養人才、提供就業機會以及帶動經濟發展等方面做出了積極貢獻。

在人才培養上，起亞毫不吝嗇投入。僅在2023年，就投入70萬元對6.8萬名員工進行專業培訓。通過系統的培訓課程，員工們能夠不斷提升自身的專業技能和綜合素質，為企業的發展注入新的活力。這種對人才培養的重視，不僅有助于提升企業內部的競爭力，也為行業培養了大量優秀的專業人才。

在就業保障方面，起亞展現出了高度的責任感。員工社保覆蓋率達到100%，勞動合同簽訂率也為100%，充分保障了員工的基本權益。同時，人均帶薪休假天數超過10天，節假日福利在行業內處于一流水平。這些舉措不僅為員工創造了良好的工作環境和福利待遇，也吸引了更多優秀人才加入起亞，為企業的持續發展提供了堅實的人力支持。

從帶動經濟發展的角度來看，起亞在中國市場的表現同樣可圈可點。累計銷售整車超650萬輛，實現營收超6300億，繳納稅收約524億。這些龐大的數據充分體現了起亞對中國經濟發展的重要推動作用。通過汽車的生產、銷售以及相關產業的帶動，起亞為中國創造了大量的就業機會和經濟效益，成為中國經濟發展的重要參與者。

除此之外，起亞積極打造綠色供應鏈，致力于推動規模化可持續發展。在汽車生產過程中，起亞注重環保材料的使用和節能減排技術的應用，從源頭上減少對環境的影響。同時，起亞還積極開展各類公益活動，關注社會民生問題，如參與教育公益、環保公益等項目，通過實際行動回饋社會，提升品牌的社會形象和美譽度。

在中國汽車市場加速轉型的當下，起亞的突圍之路無疑充滿了艱難險阻。然而，起亞在全球市場的出色銷量，使其擁有更為雄厚的資本在中國市場展開激烈競爭。豐富的市場經驗以及堅實的用戶基礎，是起亞在中國市場崛起的重要支撐。隨著起亞不斷深化中國戰略，將全球資源與本土市場緊密結合，持續提升產品力、優化服務質量并積極履行社會責任，其在中國市場實現崛起并非遙不可及。