來源：產品可靠性報告

2025年7月22日，由國家廣告研究院與四度傳播研究院(SAC)?聯合主辦、中國廣告協會作為支持單位的“品牌發展力評價”標準汽車行業應用研討會暨“中國汽車品牌發展力提升行動”啟動儀式，在北京國家廣告研究院品牌實驗室成功舉辦。

國家廣告研究院副院長王昕、四度傳播研究院(SAC)?院長修宇博士、國家廣告研究院品牌實驗室主任徐振廷等業界權威專家和汽車企業代表齊聚一堂，共同探討中國汽車品牌發展趨勢和創新實踐。啟動儀式上，國家廣告研究院與四度傳播研究院(SAC)?達成戰略合作，雙方將共同構建《中國汽車品牌發展力評價指標體系及建設指引》，并將定期聯合發布汽車品牌榜單。

本次活動聚焦中國汽車品牌在全球競爭格局下的核心挑戰——如何科學評估并持續提升中國汽車品牌發展力。國家廣告研究院作為廣告行業及品牌發展的國家級研究智庫，創新開發了中國首個品牌大模型，持續探索以生成式人工智能技術應用（AIGC）賦能中國品牌創新發展的新路徑。四度傳播研究院(SAC)?作為國內領先的數據研究機構，由國家頂級新聞傳播學機構和專家學者鼎力支持，擁有核心方法論“傳播效果四度評價法(SES)?”，在品牌傳播研究、傳播效果科學量化評價領域具有深厚積淀與廣泛影響力。兩大機構的戰略合作，標志著《品牌發展力評價》團體標準在汽車行業開啟深度應用，將為中國汽車品牌發展注入強大動能，推動汽車品牌健康發展，提升品牌競爭力。

會議首先由國家廣告研究院副院長王昕發表講話：國家廣告院與四度傳播研究院共同構建的《中國汽車品牌發展力評價指標體系及建設指引》以及后續聯合榜單的推出，為汽車品牌識別優勢、彌補短板、明晰發展方向提供了客觀標尺，對構建健康有序的市場競爭環境至關重要。汽車產業的健康發展，需要品牌發展力的持續推動。他同時對四度傳播研究院(SAC)? 在汽車行業所做的數據研究工作做出了高度評價，雙方在品牌研究和發展評價領域擁有高度契合的合作基礎，未來將持續深耕，致力于為汽車行業構建一套融合前瞻性、科學性與實操性的評價框架，助力中國汽車品牌在全球價值鏈中躍升。

國家廣告研究院副院長王昕

四度傳播研究院(SAC)?院長修宇博士表示：品牌是企業的核心競爭力，不僅是質量與服務的象征，更是信譽、文化和價值的綜合載體。汽車行業內卷的破解之道，一定是品牌向上。研討會上，修宇博士還分享了四度傳播研究院(SAC)?產品核心優勢——“傳播效果四度評價法(SES)?”將從指標權重確定、數據采集分析到結果應用，全面融入汽車品牌發展力評價體系，提供堅實的數據支撐，該體系將系統監測品牌在認知度、美譽度、忠誠度及社會貢獻等多維度的表現，精準診斷發展狀態，為品牌制定精準提升策略提供行動指南。

四度傳播研究院

(SAC)?院長修宇博士

最后，由國家廣告研究院品牌實驗室研究員王力對“品牌發展力評價”標準做了詳細解讀。他也表示隨著品牌發展研究不斷進行行業化細分，國家廣告研究院和四度傳播研究院(SAC)?將在汽車行業不斷發揮雙方優勢，共同打造汽車行業權威的汽車品牌發展力榜單。

本次會議的核心環節是“中國汽車品牌發展力提升行動”簽約儀式。國家廣告研究院與四度傳播研究院(SAC)?正式簽署了具有里程碑意義的合作協議，標志著雙方將整合頂尖資源，開展獨家深度合作。雙方將共同構建《中國汽車品牌力評價指標體系及建設指引》，通過深入的理論研究精準剖析汽車品牌發展關鍵要素，并廣泛組織專家研討凝聚行業智慧，共同發布具有標桿意義的成果，為行業提供科學、權威的參考依據。

此外，雙方將聯合頒發“品牌發展力評價證書”，以權威認證彰顯企業品牌實力，提升影響力與公信力；并為企業量身定制“企業品牌發展報告”，深入剖析企業品牌現狀，精準定位優勢與不足，同時組織專家研討會匯聚前沿觀點，為品牌發展提供新思路。

此次研討會及提升行動的啟動，是中國汽車品牌建設領域的一次重要躍升。國家廣告研究院深厚的理論技術根基與四度傳播研究院(SAC)?領先的數據研究及獨家運營能力相結合，將為中國汽車品牌鍛造科學、動態、權威的發展力評價與提升體系。隨著這一深度合作的推進，中國汽車品牌有望在全球競爭中構筑更強大的核心競爭力和更具影響力的國際品牌形象。

來源：產品可靠性報告

編輯：楊順興

審核：劉回春