銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

Bottega Veneta于璀璨煙火開啟新年之旅

為慶賀中國新年，Bottega Veneta邀請全球品牌大使舒淇、品牌大使楊祐寧、演員范偉出境演繹2025新春大片，在煙花綻放時，一同慶祝相聚時刻。

既要葆有品牌質感，又要深入理解中國文化和情感，這要求奢侈品牌們的春節營銷投入更多思考。繼2022年七夕《愛，在路上》、2023年春節《一路向家》、2024年《新年的第一道光》之后，Bottega Veneta中國市場的節日營銷逐漸摸索出既能貼合中國情緒氛圍、又能維持品牌自身質感的方向。

Bottega Veneta本季新年主題大片導演是夏永康，短片的電影質感仍舊在線，鏡頭捕捉了穿過城市街景，奔赴歡聚與團圓時刻的人物群像。他們最后共赴河濱觀看水上煙花秀，在煙花照亮夜空之時，共同迎接新年的到來。

短片拍攝地為歷史悠久的煙花發源地——湖南省瀏陽市。短片配樂來自比利時藝術家Le Motel，對歌手孫燕姿2001年發行的華語流行曲《綠光》的重新混音制作。

VERSACE以水墨風格講述巳蛇故事

乙巳蛇年，各大品牌陸續釋出春節系列企劃，奢侈品品牌同賀中國春節之余，也迎來一年一度的中國文化創意大考。

VERSACE范思哲自中華文化和智慧中汲取靈感，傾獻新春短片《巳蛇傳說》，以傳統水墨風格致獻一段關于巳蛇生肖的故事，傳遞蛇靈性、庇護的祥瑞寓意。

蛇，作為十二生肖和遠古圖騰之一，與華夏文明息息相關。在VERSACE范思哲對傳統文化的現代解讀之下，中華文化的巳蛇之象與品牌標識美杜莎于影片中彼此遙相呼應，延續東西方文化的精彩對話；品牌經典Barocco圖案與Greca紋樣亦經新釋，于光影墨韻之中，以生生不息之勢呼應靈蛇寓意，致敬中華智慧。

可以看到，基于蛇的意象進行「解構」與「重構」，仍舊是品牌蛇年創意大考的著力方向，但是不少品牌在產品呈現以及營銷玩法上都有不同程度的創新；與此同時，國際品牌對中國市場的熱忱也表現在了春節敘事的本土化呈現上，并愈發能跳出符號化的思維，摸索出中國文化敘事的門道。

瑞幸咖啡聯名款「褚橙拿鐵」新年誠意回歸

◎ 圖源：瑞幸咖啡

2025新年之際，瑞幸咖啡與褚氏農業合作推出的「褚橙拿鐵」誠意回歸，將新一年大自然剛好的甜融入醇香咖啡，當作新年見面禮，送到消費者手里。

隨同「褚橙拿鐵」呈上的，還有一支關于「甜」從何處來的人文短片，借由鏡頭，配上搖滾樂團康姆士的BGM，帶觀眾去褚橙故鄉——云南哀牢山褚橙莊園轉轉，看看橙子，看看一方水土，也看看用愛澆灌橙子的人，從嘴到心，感受這一杯「褚橙拿鐵」的幸福和甜。

氛圍拿捏一向到位的瑞幸，1款紙袋+1款杯套《爺爺和橙》概念物料溫情上線，「橙是遠客，這一路，它和云南的四季都打過照面，山水眷顧它，陽光溺愛它，爺爺不催它長大」、「褚橙來得晚，卻碰巧是新年」等等杯套背面的話讓記憶里的甜娓娓道來，看得人心暖暖的。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

此外，板凳掛飾周邊也在設計、話題與情感上花了心思——在云南哀牢山，每一戶種植褚橙的農家都有這么一個小板凳。農忙時，村民用來抽空休息，農閑時，村民用來擺放草帽等隨身物件。同時，板凳還有「四平八穩」的寓意。瑞幸將它做成掛件并在下面刻上了「穩」字，聯結生活溫情的同時，也向消費者巧妙傳遞「四平八穩」的新年祝福。

王老吉蛇年長吉罐加吉上市

◎ 圖源：王老吉

蛇長長，年長長，蛇年祝福也要長。蛇年春節，將蛇「長」的顯著特征與品牌加長祝福相連，王老吉特別推出蛇年長吉筒，給消費者送上吉運連連的新年祝福。

據介紹，這個蛇年長吉筒不僅長，而且里面都是加長、加量、加吉的王老吉蛇年長吉罐，一罐上面有十吉，寓意蛇年十全十美，長長久久。而這個長到需要人拿著、背著、斜挎著的王老吉，在社交媒體引發不少關注和討論——有人調侃背這個王老吉拜年，會不會太顯眼；有人則將其列為新年貨搭子。

值得一提的是，每個蛇年長吉罐上還有為消費者定制的專屬姓氏，合計覆蓋100個常見姓氏，完美承載消費者對自己姓氏及家庭的祝福。

◎ 圖源： 王老吉

此外，王老吉線下儀式感也做得很足。品牌聯動成都、重慶、杭州、長沙、昆明、南昌六城，在李子壩等主要城市地標與地鐵連廊櫥窗上線「超長王老吉」，讓更多人迎接蛇年長長長長吉運的同時，進一步延展王老吉姓氏文化與吉文化的新表達。

茉莉奶白籍由摩登紅茶與新年紅禮啟年

◎ 圖源：茉莉奶白

時值新歲，茉莉奶白以紅開場，特呈新年限定「新我」系列。

系列涵蓋「桐木關小種」、「黑糖波波小種」與「起司咸酪乳小種」三種新年紅茶，以豐盈的風味層次禮呈新年；此外，茉莉奶白將蛇鱗紋理、金屬光澤以及中國結等獨具東方氣韻的元素融入新年限定紙杯、紙袋、?新年繩結掛件等包材及周邊里，籍由摩登紅茶與新年紅禮紅韻啟年。此外，茉莉奶白新年限定主題店同步開放，為新老茶客，打造一處節日暖意紅色空間。

基于新年許愿的情感關聯，茉莉奶白還制作了線上互動頁面，消費者掃描茉莉奶白新我小紅杯上的「新我NEWME」組合文字，識別成功即可加入茉莉奶白新年「新愿」局，許下自己的專屬「新年新愿」。

* 了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。