在備受矚目的2025年春節(jié)檔中，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以增速驚人的票房，不僅刷新了國產(chǎn)動畫的紀(jì)錄，更在全國范圍內(nèi)掀起了一場前所未有的文旅熱潮。

（截至2025年2月13日 16:00）

雖然“哪吒效應(yīng)”席卷整個文旅市場，但影視賦能文旅并不罕見，旅業(yè)如何在《哪吒2》帶來的巨大流量中借力，值得更多思考。

流量狂飆，各地開啟“搶娃模式”

從數(shù)據(jù)上看，隨著《哪吒2》的熱映，與哪吒相關(guān)的旅游搜索量在同程旅行等平臺上呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日，“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍，而影院周邊的酒店搜索量也增長了3倍以上。

四川宜賓、天津河西區(qū)等地，由于擁有與哪吒文化緊密相關(guān)的地標(biāo)，則成為了此次文旅熱潮中的最大“受益者”。宜賓憑借20余處哪吒地標(biāo)，如哪吒行宮、陳塘關(guān)遺址等，吸引了大量游客的目光，酒店訂單量因此增長了30%。

而天津河西區(qū)則因陳塘莊附近的哪吒小鎮(zhèn)，酒店預(yù)訂量飆升了60%。此外，河南南陽西峽縣的哪吒廟景區(qū)也獲益頗豐，當(dāng)?shù)鼐频暝?月份第一周的預(yù)訂量環(huán)比增長近100%。

在這場文旅盛宴中，各地對于“哪吒故里”標(biāo)簽的爭奪也愈演愈烈。天津文旅部門喊話“哪吒是天津陳塘莊人”，安徽固鎮(zhèn)則力證“九灣是鬧海原型地”，四川宜賓更是憑借豐富的哪吒地標(biāo)和“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”的稱號，在這場IP爭奪戰(zhàn)中占盡熱度。

《哪吒2》的熱度還跨越了國界，輻射至海外市場。

日本、東南亞等地的游客通過這部影視IP，對中國文旅資源產(chǎn)生了濃厚的興趣。據(jù)紅星新聞報道，春節(jié)后成都入境游人數(shù)增長近10%，部分越南游客為看《哪吒2》專程來成都，只因電影制作公司坐落于此。

值得一提的是，由于英法等西歐國家暫無排片計劃，不少海外華人甚至自發(fā)“組團(tuán)”計劃專程去希臘觀看熱乎的《哪吒2》。不少人調(diào)侃道：“《哪吒2》即將引爆希臘旅游小高峰。”

引領(lǐng)趨勢，“影視+文旅”不容小覷

《哪吒2》為各地帶來的旅游熱度成功印證了“影視+文旅”的聯(lián)動潛力，而其核心在于將文化符號轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，實(shí)現(xiàn)了文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

在這一波熱潮中，“場景化體驗”成為了吸引游客的最新推手。例如，陜西漢中的天師堂因其在外觀上酷似電影中的“玉虛宮”而意外走紅，游客們慕名而來，打卡這一獨(dú)特的“八卦形建筑群”。

同樣，四川江油的乾元山金光洞，憑借其作為“太乙真人修煉地”的傳說背景，游客量實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，當(dāng)?shù)卣羌皶r響應(yīng)，升級道路設(shè)施以更好地服務(wù)日益增長的客流量，進(jìn)一步促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

此外，文化認(rèn)同感的驅(qū)動同樣重要。如今的游客早已不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是更渴望獲得文化的沉浸與共鳴。

由此，江西等地創(chuàng)新性地打造了“元宇宙陳塘關(guān)”，四川則推出了哪吒主題兒童劇，這些舉措不僅將古老的神話場景轉(zhuǎn)化為游客可親身參與的文旅產(chǎn)品，更激發(fā)了游客對傳統(tǒng)文化的興趣與尊重，促進(jìn)了文化的傳承與發(fā)展。

令人欣喜的是，本次春節(jié)檔“影視+文旅”的聯(lián)動還促進(jìn)了跨行業(yè)的創(chuàng)新合作。在北京，一家湖北菜館推出了“哪吒套餐”，將地方特色美食與熱門IP相結(jié)合，顧客憑電影票根即可享受折扣，這一創(chuàng)意不僅吸引了大量影迷，也帶動了餐飲業(yè)的消費(fèi)。

山東的樂陵影視城也因成功復(fù)原《唐探1900》的“1900唐人街”，短短7天內(nèi)便吸引了15萬人次游客，周邊收入超過9000萬元，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

圖源：小紅書

如何借力？旅業(yè)更上一層樓

流量紅利易逝，如何將“爆款效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅競爭力？

或許可以在本次宜賓市的成功中獲取經(jīng)驗。宜賓通過將哪吒傳說申報為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并精心打造“哪吒文化體驗館”，不僅增強(qiáng)了游客對地方文化的認(rèn)知，也實(shí)現(xiàn)了本土文化與旅游的深度融合。

圖源：川觀新聞

因此，在挖掘IP價值時，要建立與本土文化的深層次聯(lián)系，而非僅僅追求表面的符號化應(yīng)用。深耕文化內(nèi)涵，才能避免落入“蹭熱度式開發(fā)”的陷阱。

打造差異化產(chǎn)品亦是提升文旅吸引力的關(guān)鍵。天津河西區(qū)巧妙地將“哪吒小鎮(zhèn)”與近代歷史街區(qū)相結(jié)合，推出親子研學(xué)路線，既滿足了家庭游客的教育需求，又賦予了傳統(tǒng)街區(qū)新的活力。

河南博物院則通過與《封神第二部》的聯(lián)動，利用文物解讀電影美術(shù)靈感，實(shí)現(xiàn)了“影史對話”，這種跨界合作不僅豐富了博物館的展示內(nèi)容，也拓寬了文化傳播的渠道，展現(xiàn)了文旅融合的無限可能。

然而，在追求創(chuàng)新與吸引力的同時，還需強(qiáng)化服務(wù)與體驗。旅游經(jīng)濟(jì)師趙煥焱從游客角度指出，提升服務(wù)質(zhì)量和完善游客反饋機(jī)制值得重視。

江油乾元山通過優(yōu)化停車場和錯車道，有效緩解旅游高峰期的擁堵問題，提升了游客的出行體驗。此外，多地推出的“電影票根換景點(diǎn)優(yōu)惠”等活動，不僅延長了消費(fèi)鏈，也增強(qiáng)了游客的參與感。

將“爆款效應(yīng)”轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅競爭力，需要深入挖掘文化內(nèi)涵、打造差異化產(chǎn)品、強(qiáng)化服務(wù)與體驗，并在保護(hù)與創(chuàng)新之間找到平衡點(diǎn)。只有這樣，才能在流量紅利易逝的市場環(huán)境中，打造出具有獨(dú)特魅力和持久生命力的文旅燃點(diǎn)。

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