齊魯晚報·齊魯壹點記者 張宇寧

隨著社會的發展，如今，旅游業從早期的“圈地賣票”，逐漸進入復合多種業態、提供多種服務的階段。當下的游客，也早已不再僅僅滿足于看山看水，對景區而言，不斷拓寬思路、上新玩法，才能保持住對游客的吸引力。

記者發現，從北京環球影城的“擎天柱”，到開封萬歲山的王婆，近年來，特色的NPC成為景區的“流量密碼”，甚至成為景區的名片。在許多景區的運營過程中，特色、有話題性的NPC在景區發展中占據的作用愈發明顯，甚至成為景區重點打造的“新基建”。

“靈巖小書生”已成濟南文旅一張名片

今年“五一”，在漫山花開的季節，山東文旅·濟南靈巖寺景區別處心裁地設計了“賣花郎”。“賣花郎”提籃贈春，游客可與“賣花郎”進行對詩問答，并贏取一支春花。

這不是“賣花郎”扮演者孫文章的第一個角色。此前，他就因扮演“靈巖小書生”出圈，為無數游客留下了美好的記憶。

靈巖寺“賣花郎”。圖源：山東文旅濟南靈巖寺

山東文旅·靈巖寺景區總經理石鵬告訴記者，以“靈巖小書生”為代表的NPC對客流有明顯的帶動作用，很多游客都是沖著他來的。日前，“靈巖小書生”還走上了濟南文旅的鄭州推介會，這一2023年開始打造的IP已經實現了省外輸出。

作為一家“成長性”景區，靈巖寺的內容也持續更新。近日，靈巖寺全新打造的綠野仙蹤場景驚現“煎餅猴”。此靈感來源于長春動植物公園內的的“雪餅猴”，“雪餅猴”每天在山洞里等待游客“投喂”，并與游客嘮嗑，火爆全網。據介紹，靈巖寺“煎餅猴”的設計是也為了提高游客的互動體驗，為了突出山東本地特色，將雪餅換成了山東特產煎餅。

靈巖寺“煎餅猴”。圖源：山東文旅濟南靈巖寺

石鵬介紹，目前景區準備在綠野仙蹤場景里重現《大話西游》內月光寶盒等電影場景，許多NPC已經完成了排演，最快本周末就將與游客見面。孫文章也將擁有“菩提老祖”這一全新的身份。

從“小書生”到“賣花郎”再到“煎餅猴”，靈巖寺景區通過精心設計的NPC，讓景區實現了從物理空間到社交空間的轉變，更為游客留下了深刻的旅行記憶。

石鵬認為，景區設置NPC是很有必要的，作為“微演藝”的一種，NPC可以增強與游客的互動，增加品牌辨識度。打造NPC也將是靈巖寺未來的重點工作之一。

NPC能帶火一個景區，甚至成為“絕對主力”

今年年初，濟南融創文旅城水下演藝節目《荷間錦鯉》中的“胖人魚”火上了熱搜。“反差萌”帶來的新奇觀感讓本來相對“沉默”的融創海世界被快速帶火，客流明顯增長。

之后，融創文旅城對《荷間錦鯉》不斷更新，又增加了“腹肌人魚”角色，讓這一演藝節目持續保持熱度。暑期，“胖人魚”還加入了新上的沉浸式互動演出《燈海奇遇記》，成為了景區的明星。

融創文旅城的“胖人魚”。圖源：融創文旅城

而在樂陵影視城，NPC甚至是景區的“絕對主力”。作為一個由電影實景拍攝地改造而成的景區，當劇組殺青，游客登場之時，影棚就要通過填充大量的內容實現景區化運營。而樂陵影視城就立足自身所處影視行業的優勢，推出“劇游”玩法，火爆出圈。

對“劇游”而言，演員就是場景內的NPC，同樣也是“劇游”玩法的靈魂所在。走進樂陵影視城，能看到唐朝的古人、西域的胡人、1900年舊金山的唐人街華人，和NPC互動就可以解鎖一個個隱藏的故事，以新的視角打開整座景區。

7月25日，樂陵影視城將迎來暑期的開業，6大主題片場、8個定制劇本的“兩街一樓一市”沉浸式劇游場景重磅上線，為“戲精”帶來沉浸體驗。

綜合性NPC人才高薪難求

NPC對景區的重要性已在業界形成廣泛共識，記者發現，尼山魯源村、瑯琊古城等景區都在暑期大量招募NPC。

沂水天上王城景區在暑期打造了童話主題的幻夏秘境，也在其中設置了童話王子、青鳥精靈和蝴蝶精靈三個NPC與游客互動。天上王城景區營銷總監孫昊表示：“只有景色的話游客也可以打卡，但有了NPC，景色就能活起來。”

天上王城幻夏秘境。圖源：天上王城景區

一直以來，天上王城圍繞春秋時期的紀王傳說打造的《王朝盛宴》《祈福大典》等大型演藝是其“拳頭產品”。但隨著行業新玩法的出現，天上王城也開啟了新的思考。“游客只看演出的話，會感覺離紀王很遙遠。”孫昊告訴記者，“我們想讓紀王這個人物通過NPC的形式走到游客的身邊，與游客形成雙向的交流，讓紀王火起來。”

孫昊認為，景區增加NPC是一種趨勢：“像比較火的萬歲山、清明上河園，幾乎已經達到了全員NPC的狀態了，景區各個點位都很飽滿，我們也在學習。”

為了尋求特定人才，天上王城在6月底曾發出高薪招募令，“月薪3萬”尋求能“一秒帶玩家入戲”的NPC。從招聘要求來看，天上王城需要一位能出鏡、能創作、能對話的綜合性人才，參考模版就是王婆。

一個月過去，招聘結果如何？孫昊告訴記者，招募令發出后，陸陸續續面試了一些，但暫時沒能尋到最合適的人才。“下一步我們打算先創作劇本，再根據劇本的需要去招聘，但月薪就達不到3萬了。”孫昊說。

新聞線索報料通道：應用市場下載“齊魯壹點”APP，或搜索微信小程序“齊魯壹點”，全省800位記者在線等你來報料！