異國(guó)風(fēng)情的橫道河子老火車(chē)站橫道河子的冬日戀歌，由此爆火橫道河子在小紅書(shū)上已有近四千篇旅游筆記咖啡店的二樓就是民宿很多當(dāng)?shù)鬲?dú)有的咖啡品類(lèi)小攤前排滿了人麻辣燙店里常常坐滿了游客滑雪場(chǎng)內(nèi)，為游客換新了五彩斑斕的服裝

作者 |胡不喜???

編輯| 車(chē)卯卯

百年小鎮(zhèn)的“種草季”????????????????????????????????????????????????????????

在東北方言里，橫道河子其實(shí)是個(gè)很隨意的名字。

如果你在地圖上搜索“道河子”，就會(huì)看到東北境內(nèi)，二道河子、三道河子、四道河子之類(lèi)的地名到處可見(jiàn)。之所以叫橫道河子，只是因?yàn)檫@里有一條橫穿道路的河。

在小紅書(shū)上，這個(gè)小鎮(zhèn)伴隨著冰雪旅游熱，在2023年的冬天一夜爆火，成為東北冰雪旅行的寶藏隱藏款。如今，許多打卡完哈爾濱的游客，會(huì)坐上一個(gè)小時(shí)的高鐵，涌入這座牡丹江市下轄的百年小鎮(zhèn)。

一個(gè)原本加上周邊6個(gè)村子常住人口只有4000人的小鎮(zhèn)，迅速改變了模樣。2024年冬季，小鎮(zhèn)每天的平均游客量達(dá)到了5000人次以上。

服飾租賃、旅拍興起，咖啡、酒館、俄式民宿開(kāi)始在小鎮(zhèn)生長(zhǎng)而出。2024年，橫道河子新增了61家民宿，27家旅拍店鋪，咖啡館也新增了六七家。

這似乎是一個(gè)再熟悉不過(guò)的，某個(gè)寶藏小鎮(zhèn)通過(guò)網(wǎng)友“種草”而走紅的故事。

這個(gè)冬天，我坐上了轉(zhuǎn)了幾趟的高鐵，來(lái)到這里，卻發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)的故事還有另一半。

在這一半故事里，我似乎看到了橫道河子、哈爾濱、甚至是整個(gè)東北冰雪走紅背后的脈絡(luò)。

解鎖東北“隱藏款”

嫁到橫道河子30多年的谷姐，和鎮(zhèn)上的其他居民一樣，驚嘆于這兩年家鄉(xiāng)的變化。

2023年以前，這座小鎮(zhèn)就像東北旅游的隱藏款。

山谷中的百年古鎮(zhèn)，張藝謀電影《懸崖之上》、徐克電影《智取威虎山》都曾在此取景。這里擁有世界上最大的東北虎養(yǎng)殖基地。200多處俄式建筑，是中國(guó)僅有的9個(gè)近現(xiàn)代早期工業(yè)遺存之一。

但小鎮(zhèn)旅游始終“體寒”。不是深度玩家，很難解鎖這里。

谷姐夫妻倆在鎮(zhèn)上開(kāi)根雕店，顧客只有來(lái)自周邊的零散游客。為了補(bǔ)貼家用，谷姐還會(huì)去牡丹江市打工。

2021年冬天，攝影師“江河船”偶然來(lái)到這里。那時(shí)，小鎮(zhèn)的居民都沒(méi)有想到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他的一組照片，日后會(huì)吹起一股“爆改”小鎮(zhèn)的勁風(fēng)。

小鎮(zhèn)風(fēng)光隨時(shí)拍就很美

綠皮火車(chē)從鎮(zhèn)上穿過(guò)，時(shí)間放慢腳步。鱗次櫛比的木刻楞房屋，色彩斑斕的屋頂，古老的俄羅斯風(fēng)情東正教教堂……現(xiàn)代人理想中的浪漫元素，在小鎮(zhèn)隨手可拾。

而最令人嘆服的，還是任何影棚都無(wú)法模擬的冬季氛圍感，無(wú)需刻意擺拍，這里隨處都是可以出片的雪景。

連續(xù)兩個(gè)冬天，“江河船”都特地來(lái)此拍攝。2023年10月，他把這組命名為“橫道河子的冬日戀歌”的照片，發(fā)布到小紅書(shū)，這篇只有一句文字介紹的筆記，卻收獲了3.6萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

這組照片成為許多人“種草”橫道河子的起點(diǎn)，有用戶稱(chēng)這個(gè)地方像《情書(shū)》里的場(chǎng)景，更多人則在問(wèn)，這是在哪里拍的？怎么拍？

彼時(shí)，正是東北冰雪旅游熱興起的時(shí)候，被照片吸引前往橫道河子的游客，紛紛分享旅行筆記，而這些分享，形成了更多種草的漣漪，吸引更多人前往。

原本冬季鮮少有人到訪的小鎮(zhèn)，突然在2023年的冬天，成為了熱門(mén)的冰雪目的地。

旅行博主陳小凡拍攝的一組照片，甚至被當(dāng)時(shí)的外交部發(fā)言人汪文斌注意到，分享轉(zhuǎn)發(fā)到外網(wǎng)。

去這里拍攝人生照片，開(kāi)始被北上廣深的游客們寫(xiě)入了冬日旅行清單。游客越來(lái)越多，也有了幾千篇旅游攻略筆記可供參考，讓第一次到訪的外鄉(xiāng)人也可以輕松解鎖這個(gè)寶藏小鎮(zhèn)。

“爆改”小鎮(zhèn)

橫道河子的積雪覆蓋下，從來(lái)不缺火熱的故事。

百年前，小鎮(zhèn)因中東鐵路修建而興起，來(lái)自?xún)?nèi)地、俄國(guó)、朝鮮的冒險(xiǎn)者，在這里聚居“淘金”。如今時(shí)移勢(shì)易，游客的涌入，讓敏銳的城市青年，嗅到了投資機(jī)會(huì)，一批新的創(chuàng)業(yè)者來(lái)到了這里。

牡丹江人李勇，在橫道河子火車(chē)站旁邊經(jīng)營(yíng)著鎮(zhèn)上第一家咖啡館——橫道咖啡。2018年哈牡高鐵通車(chē)，曾經(jīng)是名程序員的他從深圳辭職，回到牡丹江。因?yàn)榭春脵M道河子的旅游資源，在這里買(mǎi)下一棟房子。

但房?jī)r(jià)并沒(méi)有如預(yù)期大漲。2023年初，他在這里開(kāi)辦起了民宿和咖啡店。當(dāng)時(shí)，這里還沒(méi)有被網(wǎng)友種草帶火，本地人也沒(méi)有喝咖啡的習(xí)慣，李勇時(shí)常一天也賣(mài)不出十杯咖啡。

正是這一年冬天，南方游客開(kāi)始涌入橫道河子，李勇明顯感覺(jué)到小鎮(zhèn)的變化。

街道上簇?fù)碇齼蓛纱┲鴾\色羽絨服的游客，他們有些拿著手機(jī)看著導(dǎo)航來(lái)到咖啡店，也會(huì)看著小紅書(shū)上的分享點(diǎn)單，而拿到咖啡之后會(huì)第一時(shí)間拍照，再次分享到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。

李勇的咖啡店，臨近熱門(mén)打卡點(diǎn)，正是大家在冬天取暖歇腳的好位置。曾經(jīng)門(mén)庭冷落的咖啡館，成為了橫道河子打卡拍照的旅游路線必經(jīng)點(diǎn)，店里的咖啡豆一度賣(mài)到斷貨。

李勇日常也會(huì)刷起小紅書(shū)，搜一搜“橫道咖啡”，或者是評(píng)論區(qū)里，找尋游客分享的筆記和評(píng)論。

最初，店里的咖啡只有美式、拿鐵兩種產(chǎn)品。有游客在小紅書(shū)里說(shuō)，“想喝東北特色咖啡”，李勇便開(kāi)始對(duì)咖啡進(jìn)行了“爆改”。

李勇便找到了當(dāng)?shù)亍皺M道果酒”釀造工藝傳承人，調(diào)制出了聽(tīng)名字就很大興安嶺的三款咖啡——黑加侖冰美式、紅樹(shù)莓冰美式和格瓦斯拿鐵。

由于店面較小，客流量太大，不少游客會(huì)說(shuō)買(mǎi)到一杯咖啡很不容易。于是李勇開(kāi)通了團(tuán)購(gòu)和外賣(mài)，解救每個(gè)需要咖啡的游客。

在橫道河子，和民宿老板們聊天，他們都常將“阿廖沙”民宿掛在嘴邊，夸贊這個(gè)民宿的主理人“站在那里就是道風(fēng)景”，也把他的民宿當(dāng)成標(biāo)桿。

阿廖沙在小紅書(shū)上發(fā)布的貼子

2024年7月，阿廖沙民宿主理人張林鑫從北京裸辭，來(lái)到橫道河子創(chuàng)業(yè)，將一處俄羅斯舊居改成俄式風(fēng)情民宿。

他會(huì)在小紅書(shū)上分享自己的創(chuàng)業(yè)故事和民宿的照片，也會(huì)發(fā)布店內(nèi)活動(dòng)和新動(dòng)向。他也發(fā)現(xiàn)，開(kāi)始有越來(lái)越多的客人，通過(guò)賬號(hào)發(fā)現(xiàn)、來(lái)到了他的民宿，開(kāi)業(yè)剛兩個(gè)月，民宿的訂房率已經(jīng)超過(guò)了50%。

冬季的小鎮(zhèn)下午四點(diǎn)就天黑，過(guò)去，這里沒(méi)有夜生活。

2024年9月，橫道果酒開(kāi)張，小鎮(zhèn)也有了早C晚A（早咖晚酒）。

主理人費(fèi)凡，家中在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)特色果酒廠，有35年的歷史，也是果酒釀造工藝的非遺傳承人。在看到游客不斷涌入后，她租下了橫道咖啡旁邊的店面，開(kāi)起了精致的小酒館。

在小紅書(shū)粉絲的建議下，傳統(tǒng)的大木桶換成了精選小包裝，再融入精釀啤酒、雞尾酒等產(chǎn)品，更符合南方游客的微醺喜好。

“聽(tīng)勸”的橫道河子

小酒館的對(duì)面，就是谷姐的根雕店。

2024年，橫道河子的第一場(chǎng)雪來(lái)臨之前。谷姐每天都在催促著工廠的冰箱貼訂單。

前幾年，根雕店生意逐漸沒(méi)落。新的游客涌入，讓她看見(jiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的商機(jī)。在橫道河子，文創(chuàng)紀(jì)念品依然市場(chǎng)空白。她成了橫道河子第一個(gè)設(shè)計(jì)文創(chuàng)冰箱貼的人，改進(jìn)的第四版冰箱貼，已經(jīng)賣(mài)出了400多個(gè)。

為了了解顧客喜好，她每天睡覺(jué)前都會(huì)刷一刷筆記，學(xué)習(xí)流行的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。

不獨(dú)谷姐，整個(gè)小鎮(zhèn)的居民都在掀起爆改潮。

“愛(ài)尚麻辣燙”老板夫妻倆是鎮(zhèn)上最早意識(shí)到經(jīng)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)的一批居民，為宣傳自家店鋪和客人及時(shí)溝通，他們幾乎把家安在了小紅書(shū)上，每天分享小鎮(zhèn)的天氣，提醒該如何穿衣。因?yàn)橛袉?wèn)必答，被小紅書(shū)粉絲戲稱(chēng)她為“我在橫道河子的唯一人脈”。不少粉絲來(lái)到橫道河子后，選擇來(lái)這里吃上一頓，

一年過(guò)去，只有五張桌子的小店升級(jí)為窗明幾凈的網(wǎng)紅店，店面擴(kuò)了三倍。為了讓每一次短暫的相遇都能留下記憶，老板娘還特意設(shè)計(jì)了便利貼的留言墻。滿墻的便利貼，見(jiàn)證的不僅有生意的火爆，還有人情的流動(dòng)。

變化在小鎮(zhèn)的每個(gè)角落發(fā)生。

看著游客發(fā)在小紅書(shū)上的筆記和評(píng)論，飯店推出了新菜單，民宿換上了一次性馬桶墊，雪季來(lái)臨，小鎮(zhèn)旁邊的威虎山橫道雪場(chǎng)也做了升級(jí)。

因?yàn)槌Ｓ杏慰头答仯﹫?chǎng)的老式滑雪服不夠出片。雪場(chǎng)于是“聽(tīng)勸”更新了雪服雪具。過(guò)去色彩單一的雪服，如今替換成了五彩斑斕的時(shí)尚款式，顏色也足足有十種以上。雪場(chǎng)邊上了也新建了夢(mèng)幻的玻璃咖啡館。游客取暖休息，也能打卡拍照。

意識(shí)到了內(nèi)容“種草”的效應(yīng)，雪場(chǎng)對(duì)于小紅書(shū)旅拍攝影師，無(wú)論何時(shí)來(lái)都予以免費(fèi)。對(duì)于筆記點(diǎn)贊超過(guò)500的博主，也會(huì)免除雪票，從而吸引更多人來(lái)打卡分享。

但更為極致的“聽(tīng)勸”，還屬牡丹江文廣旅局。

牡丹江文廣旅局在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，核心工作就是，梳理游客在小紅書(shū)發(fā)布的筆記和評(píng)論，看到問(wèn)題，快速解決并進(jìn)行反饋。

2023年巨大客流量降臨后，小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施的短板迅速暴露，這隨即引來(lái)了許多游客的抱怨。

有網(wǎng)友發(fā)筆記說(shuō)，反饋小鎮(zhèn)公廁數(shù)量不足，就連夜整修廁所，并推動(dòng)鎮(zhèn)內(nèi)機(jī)關(guān)事業(yè)單位、景區(qū)和諸多商鋪衛(wèi)生間免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放；有網(wǎng)友反饋運(yùn)力不足時(shí)，就調(diào)動(dòng)全市出租車(chē)接游客，并對(duì)出租車(chē)價(jià)格進(jìn)行嚴(yán)格限價(jià)；有網(wǎng)友說(shuō)，拎著行李旅行不便時(shí)，就發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)厣虘籼峁┟赓M(fèi)行李存放。

牡丹江市文廣旅局也因此被小紅書(shū)網(wǎng)友稱(chēng)為“聽(tīng)勸的文旅局”。

結(jié)語(yǔ)

50多歲的谷姐剛開(kāi)通了自己的小紅書(shū)賬號(hào)，她告訴我們，小鎮(zhèn)幾乎每家店鋪，都有自己的小紅書(shū)賬號(hào)。

店主、出租車(chē)司機(jī)、旅拍攝影師……小鎮(zhèn)上的人都在嘗試摸索著怎么做小紅書(shū)。不知道發(fā)什么內(nèi)容游客會(huì)喜歡，他們就分享橫道河子風(fēng)景、每日天氣和當(dāng)天人流量，如果看到想來(lái)橫道河子的游客發(fā)帖求助，就在評(píng)論區(qū)熱心解答。

常有人在小紅書(shū)上，說(shuō)在橫道河子能夠感受到一種“集體的熱情”。

小紅書(shū)網(wǎng)友“The-One-咪”發(fā)了一條“尋人筆記”。原來(lái)1月13日在橫道河子游玩時(shí)，朋友在洗手間摔倒，無(wú)法自己移動(dòng)，只好求助警察和志愿者幫忙。“剛好有個(gè)志愿者小姐姐在衛(wèi)生院，把我們送到高鐵站！高鐵站大哥、民警小姐姐，也是幫大忙！一路綠燈啊！暖心的不行！東北人的好客熱情第一次這么具象化的感受到。”

“元寶寶”發(fā)筆記說(shuō)，“橫道河子本是插曲，卻成了主旋律。所有的溫暖快樂(lè)和善意都來(lái)自橫道河子。這里的老板也好，安保的大叔也好，路人也好，都非常溫暖……以后如果還有機(jī)會(huì)來(lái)東北旅游，一定會(huì)二刷橫道河子。”

越來(lái)越多的游客，在打卡完哈爾濱后來(lái)到橫道河子。根據(jù)牡丹江文旅的數(shù)據(jù)，2024年橫道河子全年接待游客131萬(wàn)人次。

游客們?cè)趦?nèi)容平臺(tái)上的分享，解鎖了本地并未被意識(shí)到的“標(biāo)簽”。橫道河子能夠俯瞰全鎮(zhèn)風(fēng)景的半山坡機(jī)位，電影風(fēng)格的老火車(chē)站，火車(chē)鐺鐺駛來(lái)的鐵道口，都是網(wǎng)友們種草出來(lái)的“新景點(diǎn)”。

時(shí)隔一年再去探訪小鎮(zhèn)，陳小凡發(fā)現(xiàn)：半山坡機(jī)位新增了路線指引，設(shè)計(jì)了秋千、小羊等商業(yè)打卡設(shè)施。曾經(jīng)貓冬的當(dāng)?shù)厝藦募依镒叱觯饠偽唬u(mài)起了烤地瓜、冰糖葫蘆、樹(shù)莓藍(lán)莓和特色凍梨。

這是橫道河子的故事。

但它卻并非只有橫道河子的影子。

這是過(guò)去一年多，正在黑龍江、在整個(gè)東北正在發(fā)生著的故事。爆紅、寵粉、聽(tīng)勸、改進(jìn)，這片土地緊緊抓住冰雪的機(jī)遇，為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)難得的活力。

在這一過(guò)程里，內(nèi)容平臺(tái)上龐大的UGC內(nèi)容（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），助力著這些目的地走向更為大眾的視野。而平臺(tái)上用戶的“種草”，又在反推著在地商家、居民、管理者們，洞察需求，對(duì)自己進(jìn)行“爆改”。

在這樣的“爆改”里，橫道河子正在“重啟人生”。

*本文中部分為化名