2024年度創意設計作品

臨瓏IP

杭州藍盟廣告有限公司

公司簡介及獲獎理由

杭州藍盟廣告有限公司自 2013 年成立以來，始終秉持 “用心、創新、誠信” 的服務理念，為政府、學校、媒體和企業等各類客戶提供優質服務。2024 年，藍盟將臨海地域特色與龍年元素融合，量身打造了龍年城市 IP 形象 ——“臨瓏”。通過平面廣告、AR 展示等多種形式呈現，“臨瓏”不僅提升了臨海的城市形象和旅游體驗，也充分展現出杭州藍盟廣告有限公司在創意設計與傳播方面的卓越能力。

獲獎理由：“臨瓏”IP設計項目，融入臨海城市元素和龍年經典元素，寓意吉祥，打造2D/3D的IP形象，在龍年進行多場景的美陳應用，打造成既可愛又形象的臨海城市符號，有力提升臨海城市形象和旅游體驗，社會價值突出，媒體閱讀總量達50萬。

“2024浙江省年度創意設計作品”獎項，從“經濟價值”“創新價值”“社會價值”“年度榮譽”“媒體影響力”五大維度出發評選。我們以此專題分享所有獲獎者的故事。

楊犇犇：臨海創意新名片的打造者

楊犇犇

杭州藍盟廣告有限公司

“臨瓏”IP的成功，離不開創作者楊犇犇及其團隊——藍盟廣告有限公司的卓越努力與專業精神。楊犇犇作為浙江理工大學建筑學專業的畢業生，自2013年創辦藍盟廣告有限公司以來，始終深耕廣告設計與活動策劃領域，積累了豐富的行業經驗。他對城市文化的深刻理解和對城市獨特魅力的敏銳洞察，使他的作品總能精準捕捉城市的精神內核，并將其轉化為富有感染力的視覺符號。

在“臨瓏”的創作過程中，楊犇犇帶領團隊深入挖掘臨海的歷史文化、地理風貌和民俗風情，經過反復的構思與打磨，最終打造出這一兼具文化內涵與視覺美感的城市IP形象。藍盟廣告有限公司擁有一支由二十余名設計精英組成的團隊，他們以專業的設計素養和創新的設計理念，為“臨瓏”的成功提供了堅實的技術支持與創意保障。

目前，藍盟廣告有限公司正積極參與IF、紅點、MUSE、美國好設計等國際知名設計獎項的評比。“臨瓏”憑借其獨特的創意、卓越的設計品質以及對城市文化的深刻表達，有望在這些國際舞臺上斬獲佳績。這不僅將為楊犇犇和藍盟廣告有限公司贏得榮譽，也將進一步提升臨海城市的國際知名度，為城市的文化傳播與旅游發展注入新的活力。

創意融合：地域與時間的精彩碰撞

“臨瓏”的誕生，源于一場地域與時間的奇妙融合，展現了設計師楊犇犇及其團隊的匠心獨運。他們將“臨”（代表臨海）與“瓏”（諧音“龍”，象征龍年）巧妙結合，創造出一個既承載地域文化又呼應時間節點的獨特城市符號。這一設計不僅體現了對傳統文化的尊重，也展現了現代設計的創新力。

在“臨瓏”的形象設計中，每一個細節都經過精心雕琢，蘊含著深刻的文化寓意。其額間的 “臨” 字圖騰，宛如一個獨特的身份標識，醒目而莊重，讓人們一眼就能認出它與臨海的緊密聯系。山海相連的背鱗，生動地展現了臨海依山傍海的壯麗地理風貌，仿佛訴說著這座城市與大自然的和諧共生。城墻格紋圍巾，承載著臨海悠久的歷史和深厚的文化底蘊，那一道道紋理，都是歲月留下的痕跡。而 “好柿來臨” 福袋，則是美好祝福的象征，寓意著好運連連，為整個形象增添了一份喜慶與溫馨。

這些元素相互交融，共同塑造出一個既可愛又富有文化內涵的 “臨瓏”，使其成為臨海的獨特文化標識。

多元呈現：全方位融入大眾生活

從春節期間開始，“臨瓏”以其獨特的魅力和多樣化的形式，全方位融入了臨海市民和游客的日常生活，成為城市中一道亮麗的風景線。無論是繁華的商業街區，還是充滿煙火氣的老城區，“臨瓏”的身影無處不在，為城市增添了濃厚的節日氛圍和文化氣息。

在平面廣告和立體燈箱上，“臨瓏” 那萌趣可愛的模樣吸引著人們的目光，它用燦爛的笑容和靈動的姿態，向每一個人傳遞著龍年的喜悅與祝福。

除了傳統的展示形式，“臨瓏” 還借助現代科技，為大眾帶來了全新的互動體驗。通過 AR 虛擬 + 現實展示技術，市民和游客只需拿出手機掃碼進入小程序，就能踏入 “臨瓏” 的虛擬空間。在這個奇妙的空間里，人們可以與 “臨瓏” 進行互動，搜尋它的蹤跡，探索隱藏在其中的各種驚喜。這種虛實結合的體驗方式，讓人們在現實與虛擬的交織中，感受到了前所未有的樂趣，也讓 “臨瓏” 的形象更加深入人心。

此外，3D 打印伴手禮的推出，也讓 “臨瓏” 成為人們可以帶走的美好回憶。這些小巧精致的伴手禮，無論是造型可愛的玩偶，還是實用的文具、飾品，都印刻著 “臨瓏” 的形象。它們不僅具有紀念意義，還成了傳播臨海文化的使者，讓更多人了解到 “臨瓏” 背后的故事。

價值多元：“臨瓏”驅動城市發展新引擎

“臨瓏” 的誕生，具有多維度的重要價值。在經濟層面，其潛在的經濟價值預估可達 100萬元。圍繞 “臨瓏” 開發的周邊衍生產品，市場前景廣闊。以 “臨瓏” 為主題的玩偶，一經推出便受到消費者的熱烈追捧，成為熱門的旅游紀念品；與當地商家合作推出的聯名商品，也吸引了眾多顧客的關注，帶動了相關產業的發展。這些都為當地經濟增長提供了新的動力。

在創新價值方面，“臨瓏” 首創年度城市 IP 概念，打破了傳統城市形象塑造的固有模式。以往的城市形象往往較為固定，缺乏與時代的緊密結合。而 “臨瓏” 將地域特色與特定年份的文化符號巧妙融合，為城市 IP 打造領域開辟了新的思路。這種創新模式不僅能夠提升城市的吸引力，還為其他城市提供了可借鑒的經驗，推動了整個行業的發展。

在社會價值上，“臨瓏” 成為臨海的一張嶄新名片。它的出現，極大地提升了城市的整體形象，讓臨海在眾多城市中脫穎而出。對于市民來說，“臨瓏” 增強了他們的歸屬感和自豪感，讓他們更加熱愛自己的家鄉。同時，“臨瓏” 也吸引了更多游客前來觀光旅游，促進了城市文化的傳播，加強了不同地區之間的文化交流。

媒體助力：傳播城市新形象

在媒體傳播上，“臨瓏” 同樣成績斐然。臨海市新聞傳媒集團等多家媒體對其進行了廣泛報道，報道內容涵蓋了 “臨瓏” 的設計理念、呈現形式以及對城市發展的意義等多個方面。諸如 “龍年臨海新春吉祥始”“AR 秀‘龍’重登場” 等新聞，通過報紙、電視、網絡等多種渠道傳播，讓 “臨瓏” 的知名度不斷飆升。據統計，媒體閱讀總量已高達 50萬，這使得 “臨瓏” 不僅在臨海本地家喻戶曉，還在更廣泛的范圍內引起了關注。

媒體的報道不僅提升了 “臨瓏” 的曝光度，還進一步放大了其影響力。許多游客在看到相關報道后，對臨海產生了濃厚的興趣，紛紛前來打卡，想要親身體驗 “臨瓏” 帶來的獨特魅力。這也為臨海的旅游業發展帶來了新的機遇，促進了城市的經濟繁榮。

“臨瓏”城市IP打造的優秀范例

"臨瓏"作為現象級城市IP的標桿案例，以突破性的創意理念為城市形象塑造開辟了新范式。其通過在地文化基因的深度挖掘，將千年府城的山海文脈與甲辰龍年的祥瑞意象進行創新性轉譯，構建起沉浸式傳播矩陣——既以龍騰九天的視覺敘事重塑城市精神圖騰，又借數字藝術、文創衍生、文旅融合等多元載體實現文化價值的裂變傳播。

這種兼具美學高度與產業深度的創新實踐，不僅催生了城市品牌認知度的幾何級增長，更形成了文化傳播、經濟增益與城市更新的三位一體價值賦能體系。

展望未來，當更多城市開啟IP化敘事的新賽道，我們期待看見傳統與現代交織的創意浪潮中，每座城市都能淬煉出獨特的文化指紋，在新時代的文化版圖上譜寫璀璨華章。