意大利米蘭家具展 Salone Milano，是全球最重要的家具和設計展覽之一，每年吸引大量參觀者.......作為米蘭家具展的14年組織者，設計之旅經(jīng)常會被問這樣一個問題：每年大概有多少人去看意大利米蘭家具展？（這里一般指中國觀眾）

在找到這個“答案”之前，我們不妨先來看看米蘭家具展的相關歷史數(shù)據(jù)：

△ 1960年，第一屆米蘭展的組委會成員

一. 早期階段（1960s-1970s）

1961年：首屆展會吸引了約12,000名觀眾，主要為意大利本土的家具制造商和買家；

1970s：隨著展會影響力擴大，觀眾數(shù)量穩(wěn)步增長，達到約50,000人，國際觀眾開始增加；

二. 快速發(fā)展期（1980s-1990s）

1980s：展會國際化進程加快，觀眾數(shù)量突破100,000人，吸引了更多歐洲和北美買家；

1990s：觀眾數(shù)量進一步增長至約200,000人，亞洲和中東觀眾顯著增加；

三. 21世紀以來的增長（2000s-2010s）

2000s：觀眾數(shù)量穩(wěn)定在250,000至300,000人之間，國際觀眾占比超過50%；

2010s：展會規(guī)模持續(xù)擴大，2016年觀眾數(shù)量達到約370,000人，創(chuàng)歷史新高；

四. 近年數(shù)據(jù)（2020s）

2020年：受新冠疫情影響，展會取消，無觀眾數(shù)據(jù)；

2021年：展會以“Supersalone”特別形式舉辦，觀眾數(shù)量減少至約60,000人；

2022年：展會恢復常態(tài)，觀眾數(shù)量回升至約262,000人；

2023年：觀眾數(shù)量進一步恢復，接近300,000人，國際觀眾比例顯著提升；

2024年米蘭國際家具展Salone del Mobile.Milano 2024的參觀人數(shù)達到36.14萬人，比2023年增長17.1%。其中54.3%的參觀者來自海外，與2022年相比增加了10萬人。

來自35個國家的1950多家參展商參加了展會，專業(yè)觀眾人數(shù)增長26.8%，其中65.8%來自海外。海外國家中，來自中國的觀眾數(shù)量最多，其次是德國、西班牙、巴西、法國、美國、波蘭、俄羅斯、瑞士.......

但是，一如既往的沒有公布中國觀眾的具體數(shù)字！于是，設計之旅想到了嘗試求助AI，且看結果如何：

上圖，當紅炸子雞deepseek給出的答案，說了30-40萬的數(shù)據(jù)區(qū)間......顯然有多少中國觀眾，無從說起......

上圖，是百度AI給出的答案，提到了“中國觀眾占比13.9%，位居第一”。這也是目前為止網(wǎng)上能找到關于“中國觀眾”最具體的數(shù)據(jù)。如果按照這個收據(jù)計算，361417人占比13.9%，就是說，中國觀眾在5萬人左右！按照疫情后的行程報價，一個人30000元計算，50000人在去米蘭家具展這個事情，市場規(guī)模就是15億元。

作為一個組團者，單純憑感受判斷，這個數(shù)據(jù)算比較接近事實——當然，數(shù)據(jù)不是來自官方，僅供參考、甚至只能當娛樂聊資。

2025年

米蘭家具展+米蘭設計周

設計之旅行程計劃