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肆拾玖坊的2025

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作者︱田野

2025年,肆拾玖坊將迎來品牌創(chuàng)立10周年,這對(duì)于當(dāng)初合力創(chuàng)業(yè)的49位股東,以及辛苦創(chuàng)下的這個(gè)新名酒來說,的確是一件值得慶祝的事情。

在10周年慶典到來之前,入圍“2024年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸TOP30”榜單,連續(xù)四次獲得“胡潤(rùn)百富全球獨(dú)角獸榜單”,或許是對(duì)肆拾玖坊的最好獎(jiǎng)賞。

醬酒“獨(dú)角獸”

從零到百,從百到千,從千到萬,從萬到十萬、百萬……經(jīng)過10年發(fā)展,近百萬粉絲不僅見證了肆拾玖坊的發(fā)展速度,也“喝”出了肆拾玖坊的業(yè)績(jī)狂飆。

2020年,肆拾玖坊達(dá)到業(yè)績(jī)巔峰,完成銷售額突破20億,成為醬酒賽道無可爭(zhēng)議的“獨(dú)角獸”——截止到2024年,肆拾玖坊已經(jīng)連續(xù)四年躋身“胡潤(rùn)百富全球獨(dú)角獸榜單”,不得不說,肆拾玖坊憑借自身實(shí)力,贏下了這一榮譽(yù)。



除此之外,肆拾玖坊還在去年底,成功躋身“2024年消費(fèi)產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸TOP30”榜單。

白酒“新物種”

肆拾玖坊,在業(yè)內(nèi)自稱是一個(gè)“致力于提高中國上億中生代人群的生活品質(zhì)”為目標(biāo)的“新物種”,并以“善釀?wù)摺弊跃印?/p>

“善釀?wù)摺保撬潦熬练辉谙M(fèi)者面前樹立的獨(dú)特人設(shè),同時(shí)也對(duì)外透露出了團(tuán)隊(duì)的品牌自信、品質(zhì)自信、專業(yè)自信,這種定位,在白酒界猶如一股清流,同時(shí)也將肆拾玖坊的營(yíng)銷帶上了一個(gè)新高度。



在事業(yè)發(fā)展的不同階段,肆拾玖坊曾經(jīng)嘗試過眾籌、社群、互聯(lián)網(wǎng)新零售等不同模式。最初49個(gè)人的發(fā)起人團(tuán)隊(duì),聚合眾人之力,“籌”出了一個(gè)后來在業(yè)界知名的“新名酒”。

誕生之初,肆拾玖坊就確立了會(huì)員利益共享這一新型分銷模式,基于該模式所產(chǎn)生的粉絲裂變,讓肆拾玖坊很快就迎來了飛速發(fā)展,同時(shí)也為傳統(tǒng)白酒行業(yè)注入了新的活力。

“現(xiàn)象級(jí)”品牌

根據(jù)企業(yè)官網(wǎng)介紹,目前肆拾玖坊已積累了數(shù)百萬忠實(shí)用戶,擁有100多家分銷商、2000多家新零售體驗(yàn)店、數(shù)千個(gè)新零售終端,覆蓋了全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域、300余地市、1500個(gè)縣區(qū),成為中國酒行業(yè)的“現(xiàn)象級(jí)”企業(yè)。



此外,堪稱“現(xiàn)象級(jí)”的,不僅是肆拾玖坊企業(yè),還有同名的品牌——雖然存在一些爭(zhēng)議,但毫無疑問的是,經(jīng)過近10年發(fā)展,無論是肆拾玖坊的發(fā)展速度、行業(yè)影響力、品牌知名度還是銷售業(yè)績(jī),肆拾玖坊都擔(dān)得起“醬酒獨(dú)角獸”這份榮耀。

肆拾玖坊的“現(xiàn)象級(jí)”體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先,他在白酒業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了最為成功的“眾籌”案例;其次,他以圈層營(yíng)銷迅速實(shí)現(xiàn)了粉絲裂變,到目前為止,客群規(guī)模已經(jīng)達(dá)到近百萬;第三,他在業(yè)界倡導(dǎo)的“從賣酒,到賣生活方式”的營(yíng)銷理念,在貴州已經(jīng)得到了官方認(rèn)可。



此外,更重要的是,在將互聯(lián)網(wǎng)思維引入白酒行業(yè)后,肆拾玖坊極致演繹了白酒銷售的“場(chǎng)景+文化”效應(yīng),通過圍繞用戶體驗(yàn)這個(gè)核心構(gòu)建圈層消費(fèi),在高度強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同與情感融通基礎(chǔ)上,使其營(yíng)銷模式迥異于傳統(tǒng)白酒。

釀新酒、賣陳酒、藏老酒

自從以肆拾玖坊為代表的社群白酒誕生以來,白酒行業(yè)的營(yíng)銷,開始逐漸告別傳統(tǒng)的渠道模式,日益走向“C端”——粉絲、社群、圈層等創(chuàng)新型營(yíng)銷思維,慢慢被白酒行業(yè)所接受,肆拾玖坊也因此成為大家學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象之一。

“釀新酒、賣陳酒、藏老酒”,是肆拾玖坊在業(yè)務(wù)推廣中提出的一個(gè)核心理念,它在某種程度上改變了以往的消費(fèi)規(guī)則,將產(chǎn)品銷售變成了用戶聚合,將傳統(tǒng)的“賣酒”升級(jí)成了“賣生活方式”,這對(duì)肆拾玖坊來說無疑是一大創(chuàng)舉——



那些被培養(yǎng)出此種消費(fèi)習(xí)慣的眾多粉絲,很多都成了白酒消費(fèi)市場(chǎng)上的意見領(lǐng)袖,擔(dān)當(dāng)起了“風(fēng)向標(biāo)”和“市場(chǎng)引領(lǐng)者”的重任。

建立產(chǎn)能根基

肆拾玖坊立足茅臺(tái)鎮(zhèn),并以醬香型白酒為核心業(yè)務(wù),堅(jiān)持推行“釀新酒、賣陳酒、藏老酒”的經(jīng)營(yíng)理念,而能夠?qū)@一理念形成長(zhǎng)久支撐的,是穩(wěn)定的產(chǎn)能。

因此,肆拾玖坊在建立起現(xiàn)代化“釀酒、儲(chǔ)酒、灌裝、物流”全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)控體系的基礎(chǔ)上,在2022年4月啟動(dòng)了茅臺(tái)鎮(zhèn)蘭家灣萬噸釀酒基地項(xiàng)目。



據(jù)悉,該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資額將達(dá)到50億元,一期工程投產(chǎn)后,將實(shí)現(xiàn)5000噸大曲坤沙醬酒的產(chǎn)能;二期工程完成后,總產(chǎn)能預(yù)計(jì)將達(dá)到約1.2萬噸。

截止到目前為止,肆拾玖坊在茅臺(tái)鎮(zhèn)已經(jīng)擁有兩大園區(qū)共七大生產(chǎn)基地,產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到萬噸以上。2023年底,在蘭家灣釀酒基地建成之際,張傳宗介紹,經(jīng)過八年的發(fā)展,肆拾玖坊已向仁懷市醬酒核心產(chǎn)區(qū)投入超過30億元。



2025年2月26日消息,肆拾玖坊榮獲“2024年度貴州白酒民營(yíng)企業(yè)納稅十強(qiáng)”。肆拾玖坊的2025,會(huì)給白酒行業(yè)帶來怎樣的新貌呢?

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