撰文&制表/凜禰

編輯/阿思

本周《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱：《哪吒2》）的含金量在繼續(xù)上升。

觀影人次破3億，全球總票房147億元，電影熱播掀起的“封神”文化熱，帶動IP對外授權(quán)和聯(lián)名產(chǎn)品熱銷繼續(xù)。

再來看看電影的海外情況。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至3月7日《哪吒2》已在中國大陸及港澳地區(qū)，北美（1838.6億美元）、澳大利亞（400.9億美元）、新西蘭（87.9億美元）、新加坡（20.1億美元）四個地區(qū)上映。其中，新加坡正式上映時間3月6日，發(fā)行方為創(chuàng)藝電影。

除了新加坡，創(chuàng)藝電影拿下的《哪吒2》獨(dú)家發(fā)行權(quán)還包括馬來西亞、越南、泰國、印度尼西亞、柬埔寨、菲律賓等10個國家，預(yù)計票房將超過1億元。

同時，日本市場也傳來《哪吒2》的上映消息，計劃3月14日開始上映中文版（英文字幕），4月4日開始上日文字幕版。《哪吒2》日本發(fā)行商是面白映畫，2019年在東京成立，長期致力于中國IP在海外推廣發(fā)行的工作，已先后在日本發(fā)起和聯(lián)合參與了《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇：緣起》《雄獅少年》《全職高手電影版》《俑之城》以及《關(guān)于我和鬼成為家人的那件事》等眾多作品的發(fā)行。

下文內(nèi)容，是角研周刊列出的最新50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作動態(tài)和行業(yè)大事件。

50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，角研社從這四個方面列出了最新的50個IP聯(lián)名授權(quán)事件。

新茶飲方面，本周至少有12個聯(lián)動合作。

3月3日，爺爺不泡茶攜手動畫《少年歌行》，正式開啟「少年如歌踏香而行」聯(lián)名，在全國指定超200家門店，限量發(fā)售5款主角團(tuán)立牌，聯(lián)名杯套、紙袋等也隨聯(lián)名套餐同步上線。

滬上阿姨以弗里達(dá)自畫像為靈感，創(chuàng)作出了2025年暗夜玫瑰系列飲品。從3月5日起，上新「暗夜玫瑰發(fā)光杯」，同時，曾經(jīng)爆賣1500杯的「暗夜玫瑰絕絕紫」也驚喜回歸。不到2天，這兩款飲品就在抖音團(tuán)購平臺賣出了超22萬單，“暗夜玫瑰”系列的發(fā)卡、手鏈等周邊也相繼上新。

CoCo都可也聯(lián)名了，在3月7日，聯(lián)動三麗鷗家族的Piano，上線3款套餐，每款套餐都帶有一款聯(lián)名周邊，分別是香氛卡、毛絨包、吧唧包。上線首日，帶有香氛卡和毛絨包的兩款套餐，在抖音分別賣出了超1萬單。

關(guān)于品牌與IP的聯(lián)名聯(lián)動，這周有至少有21起，其中包含2個角色形象IP，4個動畫IP，13個游戲IP。

3月4日，《天官賜福》動畫聯(lián)動愛普詩巧克力，上線聯(lián)名「福愿巧心」禮盒。禮盒中包含3款巧克力制品，和5件新圖聯(lián)名周邊，其中，3款透明拍立得、1款雙閃徽章、1款雙人亞克力立牌。這款聯(lián)動禮盒，以99元的價格，在淘寶官店賣了超2000單。

同天開啟的還有《鳴潮》與高德地圖APP的聯(lián)名合作。高德地圖APP內(nèi)上線“守岸人”、“阿布”的定制導(dǎo)航語音包，《鳴潮》導(dǎo)航主題皮膚也正式登陸APP，另外，開啟集卡活動，通過APP內(nèi)收集卡片來兌換游戲內(nèi)道具等獎勵。

截至3月9日，不少品牌都宣發(fā)了聯(lián)名活動。萬代南夢宮潮玩就有2起，一番賞與《崩壞：星穹鐵道》、趣脆萬樂多與《金鏟鏟之戰(zhàn)》。游戲《蛋仔派對》也官宣了與角色形象IP“蔬菜精靈”的聯(lián)動，還有秘境森林與DR鉆戒的聯(lián)動，等等。

線下商業(yè)體與IP聯(lián)名聯(lián)動方面，本周至少有13起聯(lián)動合作，其中有5個游戲IP，2個動畫IP。

十天以前，《迷宮飯》就官宣了在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的快閃活動。3月3日，快閃終于開啟了，現(xiàn)場參與滿贈活動的周邊產(chǎn)品品類豐富，除了徽章、色紙、立牌等觀賞性周邊外，還有不少實用性周邊，如抱枕、保溫杯、文件夾。

在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場舉行的，還有《初音未來：繽紛舞臺》的線下試玩活動，地點在一樓的世嘉線下快閃店，3月8日起就可前往參與，另外，線下打卡還有機(jī)會獲得限定透卡一組。

3月5日，是《盜墓筆記》主角吳邪的生日，官方在多個城市都為他舉行了線下慶生活動。如西安小寨銀泰舉辦的吳邪生日季主題畫展、廈門銀泰百貨舉辦的生日快閃、杭州大悅城舉辦的集章打卡、生日大屏、同人歌會、畫師簽名見面會等各項生日活動。

關(guān)于線下主題店的IP聯(lián)名，本周至少有5家主題店官宣合作或上新主題活動。

在吳邪生日當(dāng)天，《盜墓筆記》與潮玩星球聯(lián)名的餐飲快閃店內(nèi)，舉行了「吳邪生日」活動。上海、杭州的兩家主題店都推出了限定餐「翡翠魚圓」，在活動期間內(nèi)，購買限定餐即可獲得賀卡一張。

由上影元文化授權(quán)，潮玩星球聯(lián)名《葫蘆兄弟》的主題店也開業(yè)了。店內(nèi)供應(yīng)8款主食、4款甜品、6款飲品。聯(lián)名新品周邊也于3月7日在店內(nèi)上架，包含徽章盲盒、亞克力立牌、痛包、毛絨玩偶等眾多產(chǎn)品。店內(nèi)還設(shè)有限時活動，參與就有機(jī)會獲得獎品。

《少女前線2：追放》也聯(lián)動了主題店，地點在上海、廣州的萌果醬谷子咖啡廳，以「聚會時光」為主題，店內(nèi)同樣有不少的聯(lián)動餐飲和聯(lián)動周邊。

一周大事件

1. 祁煜生日周邊3天銷售額破億

對《戀與深空》的玩家來說，3月是特別的。

因為，祁煜的生日是3月6日。在祈煜生日前一天，疊紙官方旗艦店在淘寶上新了2025祁煜生日限定周邊，包括徽章、立牌、卡套等產(chǎn)品7款。其中一款徽章，3月5日12點上架，50秒30萬單，20分鐘70萬單，6小時內(nèi)破100萬單。

因為淘寶月銷數(shù)量最高顯示為“100萬+”，截至發(fā)稿七款產(chǎn)品的總銷數(shù)量前臺顯示為360萬單。角研社從相關(guān)人員獲悉，祁煜生日周邊的成交額已經(jīng)破億元大關(guān)。由此推斷，單款徽章的最高銷量或許已達(dá)200萬筆。

2.手游《封神再臨》公布9起IP聯(lián)名合作細(xì)節(jié)

《封神再臨》是金山正版神話情緣手游，將于3月13日上午10點開啟公測。

《封神再臨》是一款國風(fēng)社交情緣MMO，公測定檔消息發(fā)布當(dāng)天，也公布了多起跨界合作，合作品牌包括倍輕松、稻香村、黃關(guān)黃酒、吉順隆、黎小龍、萊恩堡、樂逍遙果板、酷狗音樂、無憂酒業(yè)等，涵蓋食品、按摩器、APP等多個領(lǐng)域。

截至3月7日，游戲官方披露了9起聯(lián)名聯(lián)動細(xì)節(jié)。

近年來，傳統(tǒng)文化相關(guān)的國創(chuàng)內(nèi)容在影視、文學(xué)等各類文娛產(chǎn)品中大放異彩，熱度持續(xù)攀升,《封神再臨》是2025年“封神文化”大熱之后，第一款上線的封神IP游戲，期待作品的上線表現(xiàn)。