日本,東京都
作者|東京謝社長
最近，越來越多的人到日本出海創業， 可是，很多人對日本經濟當前的情況并不了解，把在國內經營的方法搬到日本，結果經營很不順利。
實際上，日本經濟和國內經濟，有著幾十年的距離，日本經濟目前已經出現了與國內經濟不同的3大特點。創業者只有充分了解日本市場，才可以獲得創業成功。下面嘗試分析一下。
首先，日本經濟經過了三十年的低速發展，全社會已經進入了低欲望社會，性價比是日本消費者的追求，奢侈浮華消費已經是過去式。
在日本，目前已經形成了龐大的性價比高的低價商業業態，比如價格很低的超市堂吉訶德、業務超市，百元（100日元）店Seria，平民意大利餐廳薩莉亞，平民服裝店優衣庫等。
所以，中國創業者赴日創業，一定要在性價比上下功夫。昂貴虛浮的產品，已經很難打動日本消費者。
其次，日本國民已經接受了個性化的現代思潮，消費者對個性化的小眾商品有偏好。
日本市場上目前存在大量細分商品，比如小眾設計師設計的高設計感服裝，針對不同發質的護發素、限定地區的口味飲料、滿足興趣愛好的小眾商品等。所以，相對于大，小而美的小店可能在日本更能成功。
最后，體驗經濟時代來臨。對物質的占用逐漸被消費者放下重點，精神滿足、社交聯系、情感認同更重要。
日本消費者目前更喜歡消費旅行、手作、健身、興趣班等提升個人生活質量的活動，開始關注產品的環保屬性、企業的社會責任，品牌故事和理念比單純的產品更重要。
另外，日本現在大力推行觀光立國，2024年全年入境游3500萬人，日本旅游業的出口額已經超過芯片業，成為第二大出口創匯產業，僅次于汽車業。日本計劃5年后，入境游要增長至6000萬人。在日本創業，服務外國游客也是一大商機。
以上就是日本目前消費者心理的最新情況，希望廣大赴日創業者多研究日本消費者心理，只有充分了解日本消費者，才能最后創業成功。
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