作者|東京謝社長

最近，越來越多的人到日本出海創(chuàng)業(yè)， 可是，很多人對日本經(jīng)濟(jì)當(dāng)前的情況并不了解，把在國內(nèi)經(jīng)營的方法搬到日本，結(jié)果經(jīng)營很不順利。

實(shí)際上，日本經(jīng)濟(jì)和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，有著幾十年的距離，日本經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)出現(xiàn)了與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不同的3大特點(diǎn)。創(chuàng)業(yè)者只有充分了解日本市場，才可以獲得創(chuàng)業(yè)成功。下面嘗試分析一下。

首先，日本經(jīng)濟(jì)經(jīng)過了三十年的低速發(fā)展，全社會已經(jīng)進(jìn)入了低欲望社會，性價(jià)比是日本消費(fèi)者的追求，奢侈浮華消費(fèi)已經(jīng)是過去式。

在日本，目前已經(jīng)形成了龐大的性價(jià)比高的低價(jià)商業(yè)業(yè)態(tài)，比如價(jià)格很低的超市堂吉訶德、業(yè)務(wù)超市，百元（100日元）店Seria，平民意大利餐廳薩莉亞，平民服裝店優(yōu)衣庫等。

所以，中國創(chuàng)業(yè)者赴日創(chuàng)業(yè)，一定要在性價(jià)比上下功夫。昂貴虛浮的產(chǎn)品，已經(jīng)很難打動(dòng)日本消費(fèi)者。

其次，日本國民已經(jīng)接受了個(gè)性化的現(xiàn)代思潮，消費(fèi)者對個(gè)性化的小眾商品有偏好。

日本市場上目前存在大量細(xì)分商品，比如小眾設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的高設(shè)計(jì)感服裝，針對不同發(fā)質(zhì)的護(hù)發(fā)素、限定地區(qū)的口味飲料、滿足興趣愛好的小眾商品等。所以，相對于大，小而美的小店可能在日本更能成功。

最后，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨。對物質(zhì)的占用逐漸被消費(fèi)者放下重點(diǎn)，精神滿足、社交聯(lián)系、情感認(rèn)同更重要。

日本消費(fèi)者目前更喜歡消費(fèi)旅行、手作、健身、興趣班等提升個(gè)人生活質(zhì)量的活動(dòng)，開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保屬性、企業(yè)的社會責(zé)任，品牌故事和理念比單純的產(chǎn)品更重要。

另外，日本現(xiàn)在大力推行觀光立國，2024年全年入境游3500萬人，日本旅游業(yè)的出口額已經(jīng)超過芯片業(yè)，成為第二大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)，僅次于汽車業(yè)。日本計(jì)劃5年后，入境游要增長至6000萬人。在日本創(chuàng)業(yè)，服務(wù)外國游客也是一大商機(jī)。

以上就是日本目前消費(fèi)者心理的最新情況，希望廣大赴日創(chuàng)業(yè)者多研究日本消費(fèi)者心理，只有充分了解日本消費(fèi)者，才能最后創(chuàng)業(yè)成功。