多數(shù)品牌對成為“兇案現(xiàn)場”避之不及，但四季酒店集團卻反其道而行——其位于夏威夷毛伊島、西西里陶爾米納山頂小鎮(zhèn)和泰國蘇梅島的三家度假村，連續(xù)三季擔任HBO暗黑諷刺劇《白蓮花度假村》的核心取景地。

關于財富、階級、特權的扭曲敘事在奢華酒店上演，角色們在此發(fā)生的謀殺、混亂與失格行為，皆以酒店為背景展開。

自2021年第一季播出以來，劇集拍到哪里，酒店的收獲咨詢量與入住率都能雙雙上升。如今，劇方已經(jīng)與四季酒店集團正式成為商業(yè)合作伙伴，《白蓮花度假村》第三季首次允許四季酒店將劇中虛構品牌用于自主營銷宣傳。

再來回顧一下這次頭鐵的“高風險”合作。

只是一次偶然的合作？■

口罩事件期間，好萊塢制作停擺，HBO聯(lián)系制片人Mike White詢問其是否有適合在封鎖期拍攝的劇集創(chuàng)意。Mike White隨即開始尋找可閉環(huán)容納劇組的場地，劇集的執(zhí)行制片人David Bernad透露，最初計劃選址澳大利亞，但因工作簽證僅允許停留八周（不足以完成拍攝）而放棄，最終轉向夏威夷——當?shù)匦杼峁┛杀粍〗M包場13周的度假村 。

“最終選擇四季酒店，是因為這是唯一允許我們拍攝的酒店，”David Bernad表示。在簽約第一季時，四季酒店對劇情細節(jié)一無所知——當時僅有未完成的劇本和平淡的首集樣片，盡管存在不確定性，四季酒店仍視此為獨特機遇。

當時，由于封鎖政策，其夏威夷茂宜島威雷亞度假村暫停營業(yè)，向好萊塢劇組開放場地似乎成為疫情低谷期的酒店的必然選擇。四季首席商務官Marc Speichert坦言：“若沒有這部劇，期間茂宜島度假村將完全失去業(yè)務來源。”并非所有企業(yè)都愿承擔此類風險。

私募基金KSL Capital Partners首席執(zhí)行官Eric Resnick指出，在未知故事情節(jié)的情況下，四季酒店可能面臨品牌形象受損的隱患，例如劇中頻繁出現(xiàn)的階級矛盾、暴力事件與道德淪喪場景。

但最終，這場豪賭以雙贏收場：第一季播出后，茂宜島四季酒店網(wǎng)站訪問量激增425%，直接推動四季與HBO升級為戰(zhàn)略合作伙伴 。

Four Seasons Resort Maui at Wailea

Four Seasons Hotel Mexico City

“若某部大眾影視作品將我們投資的酒店描繪成厄運降臨之地，我難免會有所顧慮，”私募基金Eric Resnick坦言，“但必須承認，四季酒店的這場豪賭極為成功。”

四季酒店在此類合作中早有先例。2019年，其墨西哥城的酒店曾作為Netflix劇集《毒梟：墨西哥（Narcos: Mexico）》的取景地，該劇虛構還原了墨西哥毒品戰(zhàn)爭的殘酷歷史。

豪賭成功■

而今，《白蓮花度假村》的合作為傳奇酒店品牌帶來豐厚回報。該劇每集實質已成為四季酒店的超長版奢華廣告：數(shù)據(jù)顯示，第二季取景地意大利西西里陶爾米納圣多米尼克宮四季酒店官網(wǎng)訪問量激增193%，夏威夷茂宜島威雷亞四季酒店訪問量更是增長近三倍，客房咨詢量實現(xiàn)三位數(shù)百分比增長。

此外，雙方合作從最初單純的場地租賃，發(fā)展為包含品牌聯(lián)名營銷的深度伙伴關系。四季酒店雖未透露具體房價漲幅及整體預訂數(shù)據(jù)，但其執(zhí)行副總裁Marc Speichert證實：“《白蓮花》的播出直接激活了我們的營銷引擎，這種將敘事藝術與旅行文化融合的嘗試，正在重新定義奢華酒店的品牌傳播路徑。”

“Z世代和千禧一代無疑是我們品牌的目標群體，因為他們代表著下一代奢華旅行者。由于他們對電影、電視和文化有著濃厚的興趣，取景地旅行（set-jetting）對我們來說是一個挖掘這幾代人興趣的絕佳平臺。我們的內部調查顯示，88%的‘千禧一代’在觀看節(jié)目并了解四季酒店后，會對四季酒店品牌產(chǎn)生好感。”

San Domenico Palace, Taormina, A Four Seasons Hotel

Four Seasons Resort Koh Samui

新客戶們正心甘情愿為“白蓮花體驗”支付溢價。數(shù)據(jù)顯示，劇中出鏡的多臥室豪華套房入住率同比提升7%。

為延續(xù)“影視取景地旅行”熱潮，四季酒店推出為期20天的“白蓮花”主題私人飛機之旅，航線串聯(lián)劇中三家標志性度假村——夏威夷茂宜島、西西里陶爾米納與泰國蘇梅島。該行程不僅包含四季酒店獨家定制的劇中同款餐飲，還提供由《白蓮花》劇組顧問設計的沉浸式劇本體驗。2025年4月，其位于加州西湖村的酒店將提供“白蓮花”風格的“健康療養(yǎng)周末”體驗。

Four Seasons Hotel Westlake Village

David Bernad透露，HBO在確定第三季取景地前曾考察全球50家酒店，最終蘇梅島四季酒店憑借其私密性海濱別墅群與可全包場拍攝的靈活性勝出。對比疫情期間拍攝第一季時的“封閉式管理”，第二、三季拍攝期間酒店仍正常營業(yè)，住客甚至能旁觀部分拍攝過程——這種戲里戲外交織的體驗反而成為營銷亮點，85%的住客表示“入住時期待偶遇劇組”。

“如今觀眾已熟知我們的品牌調性。”David Bernad表示。但他同時指出，劇組尚未確定下一季拍攝地點，四季酒店也未被承諾繼續(xù)擔任取景地。不過，粉絲們似乎已經(jīng)在替他們選擇下一季的取景地了（列舉四季酒店所在的國家）。

Mandarin Oriental Bangkok

同時，競爭對手文華東方酒店集團已開始借勢營銷，其曼谷分店在《白蓮花度假村》第三季第五集中短暫亮相，酒店已在計劃推出劇中同款泰式雞尾酒體驗活動。

漣漪效應惠及泰國全域奢華酒店■

泰國奢華酒店業(yè)仍因《白蓮花度假村》的熱播而持續(xù)迎來關注熱潮。

普吉島洲際度假村銷售與市場總監(jiān)Anahat Arora表示：“自2024年6月宣布泰國成為新一季拍攝地以來，來自美國市場的咨詢與預訂量已增長18%。”泰國Montara酒店集團銷售與市場副總裁Panjama Leamsuwan補充道：“第三季官宣后，美國市場直訂量較去年同期增長25%。同時，游客對個性化體驗式住宿的需求顯著增加，他們要求定制行程，包括獨家餐飲體驗與沉浸式文化活動——正如劇中呈現(xiàn)的那樣。”

美諾酒店集團披露，三家作為拍攝地的安納塔拉酒店——蘇梅島拉瓦納安納塔拉度假村、蘇梅島波普特安納塔拉度假村及普吉島邁考安納塔拉別墅酒店使其官網(wǎng)流量同比激增104% ——這一線上熱度直接轉化為實際收益：2025年2月，三家酒店的直接在線預訂量較去年同期增長41%，來自美國、英國、印度、德國與法國等核心客源市場的關注度顯著提升。

美諾國際集團CEO Dillip Rajakarier表示：“雖難以精確量化收入影響，但品牌關注度的躍升直接推高了核心酒店30-40%的日均房價（ADR）——游客顯然在追逐劇中令人驚艷的場景。我們并未直接進行劇集營銷，但通過精準數(shù)字傳播借勢熱點，特別是在關鍵劇集播出節(jié)點有效刺激了預訂轉化。”

Anantara Lawana Koh Samui Resort

Anantara Bophut Koh Samui Resort

Anantara Mai Khao Phuket Villas

為承接流量，三家酒店聯(lián)合推出“白蓮花覺醒之旅”四晚套餐，包含主題餐飲、泰拳課程等沉浸式體驗。同時，安納塔拉母公司美諾集團正借此熱度加速全球布局，計劃2026年初在美國開設首家旗艦店。

曼谷文華東方酒店同樣迎來流量紅利，其第二季度官網(wǎng)訪問量與預訂量較傳統(tǒng)淡季的去年同期明顯提升。盡管酒店方謹慎表示“無法將所有增長完全歸因于劇集”，但預計后續(xù)相關劇集播出將帶來新一輪增長。

一步劇集是激發(fā)旅行靈感的完美載體——它讓奢華的度假村有了故事，而故事才是最持久的奢侈品。

參考文獻：

[1]. How the Four Seasons Hit a Marketing Jackpot With HBO’s ‘The White Lotus’, the Wall Street Journal

[2]. Thai Hotelier Plans US Expansion to Draw on White Lotus Craze, Bloomberg

[3].How Four Seasons Hotels became The White Lotus’ unofficial star, Wallpaper

[4]. Inside the $188,000 ‘White Lotus’ themed world tour offered by Four Seasons, New York Post

[5]. The White Lotus Effect: Continued Boost for Thai Luxury Hotels. Skift

[6]. The White Lotus 3 sparks tourist boom in Thailand, Straitstimes

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