蟄伏的綠意破土而出，陽春三月，又到了約上三五好友出門逛吃的好時機。當談及朋友社交、玩聚時，一款清爽解膩、即飲隨行的飲料自然不可或缺。因此，每年的這個時間也逐漸演變為飲料行業加速布局、重點推新的必爭節點。

值此激烈角逐之際，備受年輕人追捧的維他檸檬茶已然搶灘登陸，開啟新一輪市場攻勢——從發布的全新視覺主畫面可見，此次推出的新品并未沿用其標志性的檸檬黃作為主色調，而是以一襲“綠袍”驚艷登場。瓶身處“VLT”視覺符號上新添“鴨屎香”字樣，黃色檸檬圖示也被替換為綠色的香水檸檬，整體設計亮眼且吸睛。

誠然，兼具酸甜清爽口感和社交屬性的檸檬茶堪稱橫跨現制茶飲與包裝飲料的“雙棲明星”，儼然成為當代年輕人日常必備的新一代“快樂水”。只是多年來，“紅茶＋黃檸檬”的經典組合始終占據主導地位，而維他也是首次對兩種基礎原料同時進行革新。這樣的突破性嘗試，消費者愿意買單嗎？

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打破配方鐵律：

“鴨屎香＋香水檸檬”帶來檸檬茶新選擇

在檸檬茶的世界里，紅茶與黃檸檬的組合曾是不可撼動的黃金定律。紅茶的醇厚與黃檸檬的酸度達成精妙平衡，標志性的澀感更成就了維他檸檬茶“本「澀」就現在”的產品哲學。

而鴨屎香與香水檸檬這一拍檔則是先在現制茶飲市場成名破圈，經歷數年的原料產能打造、供應鏈體系搭建及市場培育后，正以燎原之勢向全國市場擴展，甚至加入到包裝即飲大賽道的角逐，有望成為繼經典檸檬茶后的下一個爆品。

聚焦維他此次推出的鴨屎香檸檬茶，產品依舊貫徹“真茶真檸檬”的原則，優選鴨屎香單叢烏龍茶，原茶葉浸取，保留濃郁茶香；搭配精選香水檸檬，提取真檸檬汁，保留清新風味。

在社交媒體上，已有不少用戶曬出了品嘗心得，其中“茶香濃郁”、“口感清爽不甜膩”、“酸甜把握剛剛好”等特點被高頻提及。

圖片來源：小紅書用戶@iraycobabe

@Vinson@面包丸子頭

據悉，維他在此次新產品的調配上減少了含糖量，正恰健康輕負擔消費趨勢的同時，也讓產品口感更加輕盈且清爽，突出鴨屎香與香水檸檬這個王牌組合的魅力。

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超越味覺滿足：

在追尋本“澀”的道路上加速沖刺

回首去年春季，維他檸檬茶曾圍繞包裝和口號做出全方位的煥新升級。無論是強化“VLT”視覺符號，還是順應“輕負擔”趨勢推出的零糖新品，抑或“維他檸檬茶，本「澀」就現在”的口號，無一例外是對當代年輕人個性主張的強勢回應。

而此次伴隨鴨屎香檸檬茶的推新，維他再進一步，以全新“輕爽鴨”品牌形象驚艷登場，用“徒手榨檸檬”的視覺記憶點，將產品特點與輕爽鴨形象深度綁定，拉近與年輕受眾的距離。

至此，即時的暢快感打造與沉浸式的互動體驗，共同塑造出強烈的品牌價值感。維他在為年輕人帶來一款輕爽好喝的檸檬茶之余，儼然已成為日常生活中重要的“玩伴”，每每出現在社交玩聚的歡樂時刻。

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多維感官觸達：

維他品牌形象的又一次升格

除此之外，維他“全域曝光＋深度互動”的營銷組合拳同樣亮眼。維他以抖音、小紅書等年輕人聚集地為支點，聯動百位達人精準滲透目標圈層。配合裸眼3D大屏、候車亭、地鐵包站等高流量場景實現超廣人次覆蓋，構建多維傳播矩陣。

互動層面，維他也攜手“輕爽鴨”來到年輕人身邊，在多城地鐵包站及線下活動打造沉浸式體驗空間。維他直接將產品清爽的特性通過視覺及嗅覺帶出——通過輕爽鴨手持鼓風機噴出清爽香氣的趣味裝置，實現嗅覺觸達。配合沖擊力十足的視覺設計，生動形象地傳遞年輕活潑的氣息。

（供參考地鐵站裝置圖示）

倘若說對產品的千錘百煉旨在提高品牌的硬實力，那么此類創新營銷動作則是彰顯出其強大的軟觸達能力。食品飲料綠皮書看來，此次的鴨屎香檸檬茶推新動作是自去年維他歷經“三重煥新”之后的又一次年輕化升格，讓產品在建立玩聚場景關聯的基礎上，向著表達年輕本色的目標看齊。

繼維他檸檬茶去年進行全面品牌煥新后，今年推出鴨屎香香水檸檬茶，每次迭代升級，都是對消費需求的精準捕捉。

仔細剖析其底層邏輯，這一系列動作的目標顯然不止于挖掘一款爆品，而是試圖回答一個更根本的問題：在超速狂飆的現制茶飲與傳統即飲飲料的博弈之間，后者應當如何“定義”自身價值？

片面來看，即飲茶勝在便捷性、品控穩定與價格優勢，現制茶飲則以新鮮口感、定制服務及社交價值見長。二者雖非零和博弈，競爭態勢卻日趨激烈。

而維他鴨屎香檸檬茶的出現也給予市場靈感，滿足年輕人“小孩子才做選擇，我全都要！”的任性訴求，或許正是破局之道。