作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

2022年，keep發(fā)起了一個向大眾征集100句“跑道的詩”的活動，并將「跑道的詩」打造為品牌一個文化IP，旨在通過「用戶原創(chuàng)詩歌」+「線下創(chuàng)意事件」的內(nèi)容形式，傳遞跑步文化和運(yùn)動精神，激發(fā)用戶的情感共鳴與運(yùn)動行為。

從2022年召集100首詩歌開啟“奧森跑道改造計劃”，到2023年發(fā)起 Keep“夢想運(yùn)動展”公益計劃與舉辦“再來 1 公里”跑道的詩主題展，到2024奧運(yùn)年，“跑道的詩”落地巴黎、上海、西安等國內(nèi)外5大城市，讓全世界看到中式浪漫，也用跑者的力量去影響更多在生活中奔跑的人。

今年是keep「跑道的詩」舉辦的第4年，keep選在3月21日「世界詩歌日」打造了「一個劃水的詩歌展」。

一方面契合詩歌的主題，另一方面，321GO不僅是Keep里開始跑步的口令，這次keep同樣征集用戶原創(chuàng)詩歌，入選詩歌在這場水上展覽中展出。

一起來看看這些水上的詩。

超過一個人

又超過一個人

我就是超人

《繼續(xù)夸》

一圈，勇氣；

兩圈，焦灼；

三圈，不息；

四圈，不滅。

《跑道》

朝陽在前頭，

夕陽在身后。

《樂在其中》

騎車的人

不妨試試跑步

只差站起來這一步

《一步之遙》

呼吸包裹著思想，

仿佛什么都能追上

《Dream》

我揮臂，

風(fēng)伴腳步

一瞬間 成了

躍出水面 看云的魚

《誰懂》

春光旖旎，

水波瀲滟。

跑著跑著，

花都開了

當(dāng)波浪開始模仿塑膠顆粒的彈性，

船尾便長出了會劃水的釘鞋。

《液態(tài)跑鞋》

地鐵

追趕落日時，

我把心率譜成第二個月亮。

《心里美》

3、2、1開始，
是說，
哪怕倒數(shù)，也要開始。

《密碼》

來自上海的@CiCi

有人能跑全馬，
有人能跑半馬，
我能跑個斑馬 線。
《跑個心態(tài)》
來自上海的@香菜狂魔

小狗拼命拉著你跑，
想盡全力告訴你，
跑起來很開心。
《ENFP》
來自蘇州的@米妞

左腳趕右腳趕左腳，
趕腳來了腳感也來了。

《春天的腳步近了》
來自吉林的@胖胖悟空

多個朋友多條路，
跑步的朋友秒懂。
《健康之路》
來自福建的@徐逍遙

享受跑步，
別老想著配速，
它不配。
《欲速則不達(dá)》
來自浙江的@Ivy劉

以「趕腳」「劃水」等年輕化語言解構(gòu)運(yùn)動枯燥感，迎合看年輕人對「輕量化自律」的生理和心理需求。

「劃水」表面意指「水上展覽」的物理形態(tài)，實(shí)則暗諷當(dāng)代人「運(yùn)動劃水」的普遍心理，通過自黑式文案（展出「劃水詩」）消解運(yùn)動焦慮，與Keep近年倡導(dǎo)的「輕松堅持」理念一致。

看完第四季跑道的詩，再來回顧一下之前的詩吧。

去年奧運(yùn)會期間，Keep將跑道搬到了地鐵、電影院、辦公樓下等生活的不同場景中，將完整的跑道拆成一段一段，投放到生活中大家會不自覺跑起來的地方，Keep以“陪你跑一段”為主題，寫了一組跑道的詩，邀請用戶寫詩，用不同的視角和人生哲學(xué)來詮釋跑步的感受和意義。

北京·雍和宮地鐵站：

誰說生活沒勁了

跑起來就有勁了

《接力賽》

聰明人適合跑步，
因?yàn)橹荒?/strong>
一步一步一步地跑，
讓人聰明不起來。

《大智慧》

北京·Keep總部辦公樓下：

保持左右左右左右，
爭取不被別人左右。

《Keep going》

上海大光明電影院：

每個人都有一家電影院，
因?yàn)椋?/strong>
跑起來腦子里就會放電影。

《一步一幕》

另外，在上海、西安，長春以及重慶街道，都有Keep的身影。

只想跑上頭，不想跑到頭。

《跑到白頭》

想跑好5公里

就要跑到6公里

《降維打擊》

逆著河流的方向

在上海跑

叫逆流而上。

《2024》

今天咬牙堅持

明天就不會對自己咬牙切齒

《上坡路》

我跑起來很帥，
會忘記自己是個小兵。

《健忘癥》

在巴黎奧運(yùn)會期間，Keep還將跑道上的詩送到了巴黎的塞納河畔、凱旋門、盧森堡公園等地標(biāo)性建筑旁的跑道上，讓巴黎人民感受到中國跑者的浪漫。

我們無數(shù)次跑過河邊

我們都不會停下來

你、我、河流

《心流》

邁出第一步是勝利，

跑完最后一步是凱旋。

《步步為營》

我是一名跑者

無所謂是第一名

第二名第三名

《中國跑者》

Keep跑道上的詩，不僅讓世界看到了中國跑者的浪漫與才華，更讓中國跑步文化在國際舞臺上綻放光彩。

第一季跑道的詩，Keep把100句寫在奧森的跑道，旨在鼓勵每一位都市“奔跑”者。

01

做速人，不做素人。

——FredHu胡老師

02

老板今天沒給你的正反饋，

讓跑步給你。

——KK小餅干

03

從前慢，

車，馬，郵件都慢，

我可不慢。

——不愛吃蔬菜

04

1s的堅持，

1inch的進(jìn)步！

——BerniceCheung

05

再堅持一下，

兩下，三下也行。

——aoo

06

跑得越遠(yuǎn)，

我離自己越近。

——sky空空

07

吃力、酸痛、呼吸急促，

心說：停下吧

可腳還在動。

——Prayus

08

我就這么浪，

霉運(yùn)追不上。

——撲棱蛾子

他們寫的是詩，也是自己的生活哲學(xué)。

Keep連續(xù)四年打造「跑道的詩」IP，其品牌策略并非簡單的重復(fù)，而是通過持續(xù)迭代的詩意敘事構(gòu)建運(yùn)動文化符號，實(shí)現(xiàn)從營銷事件到用戶心智資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。

在健身行業(yè)普遍強(qiáng)調(diào)「卡路里」「PB數(shù)據(jù)」的理性語境下，Keep選擇以詩歌為載體，將「自律即自由」的壓迫感轉(zhuǎn)化為「奔跑即寫詩」的浪漫想象，對抗健身焦慮。

這種「用文科生思維做科技產(chǎn)品」的策略，正在改寫運(yùn)動科技行業(yè)的競爭規(guī)則。

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