作者 | Sunnyue 來源 | 互聯網品牌官

最近，擁有百萬粉絲的打假博主王海被平臺禁言，這個以"中國打假第一人"自居的斗士，被平臺以"違反社區公約"為由全面禁言半年。

就在賬號被封前的最后一條視頻里，他還在劍指董宇輝直播間售賣的羊奶粉"檢出牛源性成分"。

而這場普通的封號事件，卻因時間點的巧合、涉事雙方的身份懸殊，以及背后錯綜復雜的利益鏈條，讓人聯想到打假賽道可能將迎來重大變革。

打假專業戶的持續發難

這位以打假為職業的博主，與頂流主播的矛盾由來已久。

2024年10月，當董宇輝在直播間舉起那顆售價4.58元/斤的"有機土豆"時，王海就表示，這不過是普通土豆。

盡管當地市場監管局介入調查后，以證據不足未予立案，但這一事件卻如同導火索，點燃了雙方之間的戰火。

▲ 圖源：微博、抖音

此后半年，王海對董宇輝的狙擊愈發密集。

從富硒雞蛋的硒含量縮水，到艾草貼背后查無此所的"香港中科中藥研究院"，再到羊奶粉中突然現形的牛源性成分......

每一次出手都精準卡在流量峰值，直播間彈幕里"支持打假"和"碰瓷炒作"的爭吵總能沖上熱搜。

最戲劇性的轉折發生在2025年3月20日。

當王海本人的賬號集體"啞火"，其團隊運營的@王海測評賬號卻拋出新證據：董宇輝帶貨的元蕾黑芝麻香油三項脂肪酸指標不合格。

檢測報告上的數據，配合"未完待續"的懸念式結尾，即便賬號被封，打假仍在繼續。

▲ 圖源：微博

平臺對打假博主的禁言決定又顯得十分突然，而且理由含糊不清。

平臺方面僅僅表示打假博主的行為違反了社區公約，但具體違反了哪些條款，卻沒有給出明確的解釋。

這種模糊的處理方式，不僅沒有平息輿論的爭議，反而讓網友們更加懷疑其中存在隱情。

畢竟就在封號前三天，王海剛宣布成立新實驗室，宣稱"一年檢出600余種問題產品"。

更耐人尋味的是司法系統的態度。

在彩虹星球訴王海侵權案中，西安市雁塔區法院的判決書寫得意味深長："產品質量應由政府部門認定，公眾人物不應擅自在網絡評價。"

這一判決結果在一定程度上給職業打假人敲響了警鐘，也讓人們思考，在法律框架下，職業打假人的監督權利究竟該如何界定。

資本博弈下的利益糾葛

在直播電商行業，頂頭部主播與平臺早已結成命運共同體。

董宇輝1.2億粉絲構筑的流量帝國，每年為平臺創造數百億GMV；

而王海打假導致的商品下架、主播口碑滑坡，將直接沖擊平臺真金白銀的收益。

這種微妙關系，在"羊奶粉事件"中展現得淋漓盡致。

當王海指控董宇輝利用"認知差"將含牛乳成分的產品包裝成純羊奶粉時，平臺既不敢得罪頂流主播，又不愿背上包庇假貨的罵名，最終選擇讓王海閉嘴。

有業內人士透露，某次王海團隊檢測出某主播帶貨面膜重金屬超標后，品牌方曾私下開出七位數"封口費"；

而當打假觸碰到上市公司時，甚至會有資本方通過券商施壓要求刪帖。

雖然因證據不足未被立案，卻導致產品下架和商譽損失，因此王海的“打假”行為也引起了爭議，尤其是引起了@與輝同行消費用戶的不滿。

不過這場鬧劇最荒誕的注腳，或許藏在王海公司的股權結構里。

天眼查顯示，其控制的王海法律咨詢公司，經營范圍赫然包括"企業合規咨詢服務"。

▲ 圖源：企查查

這讓人不禁聯想：當職業打假人開始教企業如何規避打假，究竟是黑色幽默還是產業升級？

如今，盡管打假博主的賬號被禁言，但他的團隊仍然在通過其他渠道繼續發布打假信息，雙方的較量似乎并沒有因為賬號的封禁而結束。

而在電商平臺上，消費者對于產品質量和宣傳的關注度也越來越高，他們在購買產品時更加謹慎，不再盲目相信主播的推薦。

這場紛爭給整個直播電商行業敲響了警鐘。

它提醒我們，行業的快速發展不能以犧牲產品質量和消費者權益為代價。

輿論中的復雜局面

在這場打假博主與頂流主播的紛爭中，輿論呈現出明顯的兩極分化態勢。

有人痛心"吹哨人被迫噤聲"，有人嘲諷"碰瓷王終于翻車"。

一部分網友認為王海是正義的化身，他們敢于揭露行業的黑幕，為消費者的權益發聲。

他們稱贊王海的專業和勇氣，認為他們的存在能夠對直播電商行業起到監督和規范的作用。

在他們看來，打假博主被禁言是平臺和資本的聯合打壓，是對正義的踐踏。

然而，另一部分網友則對打假博主的動機表示懷疑。

▲ 圖源：微博

他們認為打假博主的行為并非完全出于公益目的，而是為了獲取個人利益和流量。

他們指出，打假博主在揭露產品問題的同時，也會推薦自己的產品或服務，存在借機炒作和牟利的嫌疑。

而且，一些打假博主在打假過程中采取的手段過于激進，容易引發不必要的爭端和混亂。

董宇輝團隊的反應同樣有點兒意思。

面對王海指控，他們既不像辛巴當年那樣氣急敗壞地直播喝糖水；

也不學羅永浩拍胸脯"假一賠三"，而是用教科書級的危機公關化解危機。

315曝光的冷凍蝦仁事件中，與輝同行24小時內啟動"退一賠三"，賠付聲明寫得情真意切。

這種"躺平任嘲"的姿態，反而讓粉絲更加死心塌地，甚至反過來質疑王海"專挑軟柿子捏"。

但若細究其中門道，便能發現微妙之處。

當王海打假小楊哥虛標功率破壁機時，監管部門迅速開出50萬罰單；

而董宇輝的"有機土豆"遭質疑后，官方通報卻強調"售價遠低于有機產品"。

這種差異化的處理方式，難免讓人聯想董宇輝是否享有某種"豁免權"。

如今打開抖音，@王海測評仍在更新，但評論區早已淪為戰場。

有人追問檢測報告是否造假，有人嘲諷"封半年太短"，更多人忙著站隊互噴。

而在清空了商品鏈接的元蕾糧油旗艦店首頁，"商品上架中"的提示像極了黑色幽默。

當打假變成流量游戲，真相反而成了最不重要的東西。

就像他本人那句充滿悖論的自白："別標榜崇高和正義，那是騙人的。"

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