讓人想不到的是，小楊哥竟還有機會殺回來！

　　2025年4月8日，停播長達半年之久的三只羊網絡，以“小楊臻選”APP的上線重新踏入大眾視野。

　　這款APP的定位為自營商城垂直平臺，有網友表示，這下子三只羊更賺錢了！

　　▲圖源：微博

　　三只羊自營商城上線，

　　小楊哥再尋活路！

　　由公域到私域，小楊哥找到了一條新路。

　　在直播電商發展的早期階段，流量紅利充沛，眾多直播電商從業者如同在肥沃土壤中肆意生長的植物，依托各大公域平臺，迅速扎根、壯大。

　　三只羊網絡旗下的“瘋狂小楊哥”，憑借極具特色的搞笑風格和強大的吸粉能力，在抖音等公域平臺上積累了龐大的粉絲群體，成為直播電商領域的頭部玩家。

　　然而，隨著行業的發展，流量紅利逐漸消退，公域平臺的競爭愈發激烈，平臺對商家和主播的監管也日益嚴格。

　　此時，繼續過度依賴公域平臺，猶如將命運的韁繩交予他人之手，風險與不確定性與日俱增。

　　三只羊網絡推出“小楊臻選”APP，構建自營生態，是一次從“平臺寄生”到“自主造血”的艱難轉型。

　　有一個顯而易見的好處是：通過這個APP，三只羊能夠將原本分散在抖音、視頻號等公域平臺上的流量進行私有化沉淀。

　　這些流量不再只是短暫地經過，而是被納入到三只羊自己的“流量池”中，成為可以反復觸達、深度運營的寶貴資源。

　　同時，自營生態的構建，使得三只羊能夠對從選品研發到售后服務的全鏈條進行更為嚴格的把控。

　　以往在公域平臺直播帶貨時，選品往往受到供應商、平臺規則等多方面因素的制約，而如今在自營體系下，三只羊可以根據自身對市場和消費者需求的理解，自主研發、篩選更符合用戶口味的產品，并且在產品質量把控、售后服務優化等方面擁有更大的自主權，真正實現“人貨場”的重構。

　　不過可惜的是，小楊哥不是主動選擇這一轉變，更多的是，被逼入絕境之后的選擇。

　　如果當初眼光再長遠一點，用更多精力打造自己的線上APP，三只羊可能不會遭遇后續那么多麻煩。

　　2024年無疑是小楊哥充滿坎坷的一年。

　　▲圖源：視頻截圖

　　這一年，三只羊因“香港美誠月餅”虛假宣傳事件被推上了輿論的風口浪尖。經合肥市監局調查核實，三只羊在推廣該月餅時，宣稱其為“百年港式品牌”，但實際上該月餅是由廣東佛山的代工廠生產，這一行為構成了虛假商業宣傳。

　　此外，在銷售“澳洲谷飼牛肉卷”時，也被曝出存在虛假宣傳的問題，宣稱是“原切肉”，實則為“調制肉”。這些虛假宣傳行為嚴重損害了消費者的權益，也讓三只羊的商業信譽遭受重創。

　　隨后，合肥市聯合調查組迅速介入，責令三只羊公司暫停經營并限期整改。

　　經過一系列的整改，2025年3月23日，合肥市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估，認為三只羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件。

　　而小楊臻選APP上線首日推出的會員定價策略（99元/年+差額包退），可以看作是三只羊對消費者信任的一次小心翼翼的試探。

　　它向消費者傳遞出一種信號：三只羊正在努力改變，通過這種具有保障性質的會員策略，試圖重新贏得消費者的信任，也是對合規化運營的一種制度性承諾。

　　
流量帝國崩了，

　　小楊哥東山再起并不簡單！

　　信任被摧毀了，想重建很難。

　　小楊臻選APP上線首日的直播數據很拉胯：直播間最高在線人數不足200人。

　　這一數據與三只羊巔峰時期直播間動輒數萬人甚至數十萬人在線的火爆場面形成了鮮明的對比。

　　不過，現在這個境況也在意料之中。

　　在停播期間，三只羊抖音主賬號掉粉超百萬，這意味著有大量曾經的粉絲選擇離開。而在視頻號復播首秀時，觀看量不足巔峰期1%，三只羊網絡人氣已經斷崖式下跌。

　　曾經那些因為信任小楊哥和三只羊網絡而選擇購買其推薦商品的消費者，在經歷了信任危機后，紛紛用“取關”“不再購買”等實際行動表達了自己的不滿和失望。

　　“水能載舟亦能覆舟”的互聯網鐵律，三只羊此時應該有了深刻體會。

　　▲圖源：視頻截圖

　　當然，瘦死的駱駝比馬大，從商業數據的角度來看，三只羊影響力仍然不容小覷。

　　據內部數據披露，三只羊2024年GMV突破百億元，這一數字充分證明了三只羊在商業運營上的強大實力。

　　在直播電商行業中，GMV是衡量一個企業商業規模和盈利能力的重要指標，能夠突破百億元，說明三只羊網絡在銷售額方面依然處于行業前列。

　　同時，簽約主播超500人，龐大的主播團隊為三只羊網絡的直播業務提供了豐富的人力資源支持，不同風格、不同領域的主播能夠吸引到更廣泛的粉絲群體，從而拓展市場份額。

　　供應鏈覆蓋全國眾多工廠，這意味著三只羊網絡在選品上擁有極大的優勢，能夠與眾多工廠合作，篩選出豐富多樣的商品提供給消費者，并且在供應鏈管理、成本控制等方面也具備較強的能力。

　　在這個行業中，盡管企業或主播可能因為負面事件而口碑受損，但只要其在商業運營上有一定的實力和策略，依然能夠在短期內維持較高的商業業績。

　　更值得關注的是，三只羊網絡在整改期間悄然布局東南亞市場，展現出了頭部玩家的戰略韌性。

　　其TikTok賬號粉絲量突破300萬，通過在海外市場的布局，三只羊網絡不僅能夠拓展業務范圍，尋找新的增長機會，還能夠降低對國內單一市場的依賴。

　　
小楊哥如何破局？

　　品控成關鍵！

　　過去的三只羊，死于品控。

　　而此次小楊臻選APP的上線，絕非只是一個簡單的平臺搭建，而是構建了“自營品牌+垂直渠道”的雙輪驅動模式。

　　為了徹底扭轉過去在品控方面的不良形象，三只羊網絡建立了7類品控標準，從產品的原材料采購、生產加工過程、成品檢驗，到包裝、儲存、運輸等各個環節，都制定了詳細且嚴格的標準。

　　比如，在食品類產品的原材料采購環節，要求供應商必須提供詳細的產地證明、農藥殘留檢測報告等，確保原材料的安全和質量；在生產加工過程中，對生產環境的衛生標準、加工工藝的操作規范等都進行了嚴格把控，一旦發現不符合標準的情況，立即停止生產并進行整改。

　　▲圖源：小楊臻選APP

　　同時，三只羊網絡還對合作品牌進行了大刀闊斧的精簡，壓減了80%的合作品牌。

　　在篩選過程中，不再僅僅關注品牌的知名度和商業利益，而是將產品質量和品牌信譽放在首位。

　　為了進一步增強消費者對產品質量的信任，三只羊網絡引入了第三方質檢機構。只有檢測合格的產品，才能夠進入小楊臻選APP的銷售渠道。

　　在過去，直播電商行業過于依賴主播的個人魅力和流量，而忽視了產品本身的質量。但隨著消費者的日益成熟和市場競爭的加劇，產品質量逐漸成為了消費者購買決策的關鍵因素。

　　三只羊當下的選擇，可以說是其在激烈的市場競爭中尋求生存和發展的必然選擇。

　　小楊臻選APP的上線，是三只羊重啟征程的起點，而非終點。在直播電商行業進入"剩者為王"的新階段，企業面臨的不僅是商業策略的調整，更是價值觀的重構。

　　當流量神話破滅，唯有將"敬畏市場"從口號轉化為行動，將"傳遞快樂"建立在誠信之上，才能在信任重建的漫漫長途中，找到屬于自己的救贖之路。

　　這既是三只羊的必修課，也是整個直播電商行業的共同課題！

　　參考消息：

　　經視直播：《“三只羊”上線APP開啟首場直播，網友態度兩極分化》

　　觀察者網：《三只羊帶貨“香港月餅”丑聞，給電商平臺提了個醒》