從“悅己消費”到“肌膚對話”:情緒價值驅動品質革命

當下,消費市場正經歷一場靜默的變革,人們逐漸提出更加鮮明的消費主張,情緒價值成為“剛需消費”。社交平臺上,“愛自己”相關話題累計突破25億次瀏覽,春日自然元素成為情緒價值的重要載體。行業研究顯示,在選購紙品時,超過半數消費者關注包裝設計,將產品設計質感列為重要考量。這些趨勢背后,折射出消費者對日常用品的情感期待——人們不再滿足于基礎功能,轉而追求使用過程中的心理療愈。

維達敏銳捕捉到這一趨勢,以棉韌「自由花境」藝術款紙巾為載體,將自然美學融入生活剛需。通過與潮流藝術家唐歌遙的合作,以郁金香為主角,搭配藍雪花、喇叭花和山桃草,以繁花的春日蓬勃生命力直擊都市人群的情感缺口,鼓勵大家在廣闊天地自由綻放。正如市場調研結論顯示:“消費者更傾向為兼具功能與美學的產品買單。”這種從“工具”到“媒介”的轉變,讓維達成功撬動情緒消費的杠桿。

藝術破局:在情感共振中播種詩意

面對行業同質化現狀,維達選擇以藝術設計構建差異化壁壘。與藝術家唐歌遙的深度共創,不僅體現在包裝設計,更在于與消費者達成情緒共振。“平凡日常也能開出花”“自由搖曳 隨心綻放”“盛不盛開,花都是花”……維達品牌在最新發布的棉韌「自由花境」藝術款紙巾視頻中,與藝術家唐歌遙一起傳遞溫柔的郁金香力量,用一張紙巾實現藝術、情感與功能的鏈接。

紙巾包裝上藤蔓纏繞的郁金香與繁花,既是對女性力量的隱喻,也成為辦公桌上、餐桌上的一抹治愈亮色。這種設計巧思并非孤例——調研顯示,54%的消費者愿意為高顏值包裝買單,而維達新升級的立體美4D壓花工藝帶來10%棉感提升,讓藝術價值與實用體驗形成閉環。

技術溫度:微觀世界的溫柔革新

在技術創新維度,維達棉韌「自由花境」藝術款紙巾展現其專業價值。通過立體美4D壓花工藝,雙面壓花厚實精致,讓紙巾厚韌如棉,實現溫柔一觸。

針對肌膚需求,維達以「0刺激,0可遷移性熒光增白劑,0甲醛」的三重承諾筑牢安全底線。維達紙巾原料精選100%原生木漿,產品100%符合國標優等品等級,在紙巾韌性、柔軟度等實用指標上提出更高要求。當消費者輕撫紙面時,指尖傳遞的不僅是實驗室驗證的細膩觸感,更是品牌對“安全”二字的具象化詮釋——畢竟,再嚴謹的技術參數,最終都要通過肌膚的“投票”。

這些藏在天然纖維里的巧思,讓技術語言自然融入了生活場景:擦拭水漬時,紙巾的厚實柔軟化解了手忙腳亂的尷尬;清潔肌膚時,紙巾親膚無刺激的實力消減了擔憂。當技術突破轉化為可感知的細膩體驗,維達“定義生活儀式感的肌膚接觸”的主張便有了最生動的注腳——所謂儀式感,不過是讓平凡的日常接觸,都值得被鄭重對待。

場景敘事:貫穿日常的情感觸點

從餐桌到辦公桌,維達通過場景化設計讓藝術款紙巾成為生活儀式感的催化劑。在居家場景中,郁金香印花包裝化身餐桌上的微型藝術展,更讓擦拭動作從「任務」變為親子間的溫柔互動。職場場景則兼顧高效與精致,淡紫色系包裝低調融入辦公美學。

而從上海常熟路地鐵口的春日限定「自由花境」主題活動開始,維達將營銷升維為情感共振實驗——城市自由花境裝置吸引多人打卡,撬動網友關注;設置花車巡游,帶著郁金香花束開啟邂逅之旅;在固定點位放置「悅己郁金香」,隨附盛滿溫情的語錄貼紙,傳遞悅己能量。這些動作始終圍繞「愛自己」的核心命題展開:當消費者將藝術展照片設為手機壁紙,或是帶走品牌贈與的能量花束時,他們消費的早已不止于紙巾本身。

十年領跑:品質為基,情感賦能

作為連續10年全國銷量領先的品牌,維達的競爭力根植于對原料與工藝的極致把控。其100%原生木漿均來自可持續管理林地,生產環節設置十余道質檢工序,確保符合國標優等品等級。

這種品質堅守在消費端轉化為扎實口碑。市場數據印證了這種信賴——維達不僅是中國消費者十大首選品牌之一,更以連續9年凱度消費者數據市場占有率第一的成績,成為億萬家庭信賴的首選紙巾品牌。

維達的實踐揭示了一個本質規律:真正的消費升級,始于對平凡物件的鄭重注視。從實驗室里的精密調整,到包裝上的美學表達,從親子場景的安全考量到公共空間的情感連接,這種將硬核技術與柔性美學深度融合的能力,或許正是維達持續領跑行業的終極密碼——在理性與感性的平衡點上,創造值得被溫柔以待的日常。