任何時候，都不要把雞蛋放在同一個籃子里。

作者：曾有為

來源：品牌觀察官

首富輪流坐基本上是各國的普遍現象，但是黃惠祥和黃惠忠兩兄弟卻連續14年霸榜印尼首富，兩人手握印尼最賺錢的幾大公司，卻不攀附印尼軍政要員，兄弟倆幾乎不公開露面，可謂是首富圈的一股清流。

01

真正的富可敵國

2022年12月，當年的福布斯富豪榜出爐，擁有加拿大國的華人趙長鵬，因為疫情資產大幅縮水，祖籍福建的黃惠祥和黃惠忠兄弟以447億美元成為2022年最新的海外華人首富。

更加引人注目的是，根據福布斯印尼富豪榜，黃惠祥和黃惠忠兄弟，已經是第十四年成為印尼首富，他們比印尼第二富豪多了356億美元，更讓人驚奇的是，第2-6名富豪加起來的財富還沒有兩兄弟那么多。

黃惠祥和黃惠忠兄弟的財富可謂是斷崖式領先。

單單從財富上去衡量的話，黃惠祥和黃惠忠兄弟在印尼可謂是無敵的存在，甚至可以毫不夸張的說兩兄弟的財富足以富可敵國。

把黃氏兄弟的財富放在全球來看，兩人的排名也是相當靠前。根據《2022年福布斯全球億萬富豪榜》顯示，黃惠祥和黃惠忠兄弟兩人的財產，在全球富豪榜上，分別位列69名和64名。

圖源：福布斯官網

如果兩人以家族兄弟的形式登榜，在當時則可以排到全球前三十的位置，同時也足以登上東南亞地區首富的位置。

要是拿黃氏兄弟的財富與我們比較熟悉的香港富豪李嘉誠比較的話，香港首富李嘉誠在他們面前，也稍顯遜色。

根據2022年福布斯香港富豪榜顯示，李嘉誠以約360億美元的財富，成為香港首富。而黃氏兄弟的總財富則是477億美元，他們比李嘉誠足足多了117億美元，換算成人民幣的話，按照當時的匯率，那就是800億人民幣。

更讓人感到不可思議的是，黃氏兄弟不是第一次登頂印尼首富的位置，這次他們已經是第十四次登頂印尼首富的位置，而且還是連續十四次。

圖源：2022年福布斯官網

在經過疫情全球經濟普遍疲軟的情況下，黃氏兄弟的財富還能在2022年，實現較前一年增長了51億美元。

在一個把華人放在比較特殊位置的國度，黃氏兄弟連續霸榜首富14次，也是全球首富圈中的一股罕見清流。

根據一家國際機構的推斷，如果把黃氏兄弟一年賺的錢拿出來，就可以消除印尼全國的絕對貧困。

但是誰能想到，擁有富可敵國財富的兩兄弟，最早卻是一個名副其實的“負二代”。

02

從“負二代”到“富二代”

網絡上經常有個熱梗：要想成為富二代，就得有個有錢的爹。本來黃惠祥和黃惠忠兩兄弟的開局之路也是這樣的，兩兄弟的父親黃維源經過多年的打拼，在47歲創辦了屬于自己的卷煙廠，并在短短幾年時間，做到了行業第二。

按照接下來的劇本，黃惠祥和黃惠忠兩兄弟應該就是邊學習，邊準備接手家族企業，借助老爹走上人生巔峰。

但是命運卻給他們開了一個大玩笑。

黃氏兄弟祖籍福建晉江市池店鎮。1920年，黃氏兄弟的父親黃維源跟著父親黃集仁，從福建老家來到印尼爪哇島。

下南洋的福建人身上似乎都流淌著一種出奇的經商特質，黃集仁父子兩也毫不意外，黃集仁很快就帶著兒子黃維源上街擺地攤買香煙。后來黃集仁又和朋友合開了一家鞭炮廠。

在此期間，黃維源于1939年和1941年分別擁有了黃惠忠和黃惠祥兄弟。此時的黃維源已經積累了一定的財富，1950年黃維源便趁著荷蘭人撤出印尼之際，收購了一家即將倒閉的荷蘭香煙廠，并將其改名為“針牌”。

也許是黃維源知道，這項生意將會成為他們家族興盛的轉折點，在購廠之前，家族觀念極強的黃維源，還特意回了一趟福建老家，和家族的長輩商量此事，并在老宅留下了一張全家福。

“針牌”創立之后，極有商業頭腦的黃維源，就定下了以后要走產品差異化路線的經營理念。當時印尼百姓吸煙時，常用一個土方子：在煙葉中加入丁香，以此來緩解胸痛。

但這都是百姓的自發行為，還沒有煙廠正式這么做。黃維源便抓住這個機會，研究出了丁香煙，由此一炮而紅，黃渭源只用了十年，就把“針牌”做成了印尼第二大的煙草企業。

但是1963年的一場大火，卻把黃維源畢生的心血燒毀殆盡，煙廠主廠房被全部燒毀，整個“針牌”只剩下一間很小的分廠。

黃維源氣急攻心，一病不起。剛上大學的黃惠祥和黃惠忠兄弟，此時也顧不上學業了，兩兄弟攜手登臺，準備收拾殘局。

煙廠雖然沒了，但是父親黃維源積累下的聲譽還在，兩兄弟很快就得以從銀行獲得了一筆貸款，用于重建廠房。

有了錢，兩兄弟并沒有急于投入生產。因為此時的印尼煙草行業，已經和父親剛創業時不一樣了。印尼全國賣丁香煙的廠家大大小小有200家。

面對激烈的競爭，產品差異化的路線已經走不通了。讀過大學的兩兄弟，決定走生產和銷售差異化之路，兩人從國外引進先進的自動化卷煙機，同時給煙加上過濾嘴，以降低有毒物質的攝入。

兩兄弟還加大營銷力度，通過各種渠道做廣告，甚至連田間地頭也不放過。根據數據顯示，僅在1990年，“針記”的廣告支出就達到了45億盾，位居當年印尼企業廣告費支出的第二位。

到了九十年代，兩兄弟不僅把“針記”賣到了印尼的大街小巷，還出口到了新加坡、日本等國家。

此時的“針記”大有問鼎印尼最大煙草集團之勢。黃氏兄弟也完成了從“負二代”到富二代的轉變。但就在“針記”賣得如日中天的時候，黃氏兄弟卻早已悄悄地在為轉行做準備。

03

金融危機

兩兄弟的封神之作

父親成功的創業經歷，告訴了兩兄弟做生意一定要主打一個產品差異化。然而那場大火，也明明白白的告訴兄弟兩人，父親就是因為差異化做的不夠，才導致最終的創業失敗。

于是黃惠祥和黃惠忠兄弟兩人，在有了充足的資本后，從父親的產品差異化，到兩兄弟初期的生產和銷售差異化之后，黃氏兄弟又開啟了另外一條差異化之路——產業差異化。

煙草是傳統行業，有著固定又雄厚的客源，可以說是一本萬利的生意。黃氏兄弟如果繼續在煙草行業擴展，憑借著“針記”的影響力，黃氏家族也必然會成為印尼極具聲望的華人家族之一。

但先輩敢為天下先的拼勁卻在激勵著黃氏兄弟不安于現狀。在創業和先輩下南洋的經歷中，黃氏兄弟明白，任何時候，都不要把雞蛋放在同一個籃子里。

就像家族的先輩從福建老家下南洋一樣，根在福建，家在南洋，進可創，退可守，不把雞蛋放在同一個籃子里，才有最大的可能開枝散葉。這是世間不變的生存之道，做生意亦如此。

黃氏兄弟很快就開始了產業差異化的擴張之路。兄弟兩人的擴張，并非毫無章法，最開始，出于對其他行業的不熟悉，他們只會去涉足一些政府鼓勵的朝陽產業。

上世紀70年代，印尼政府開始把電力通到農村。黃氏兄弟抓住機會，進軍家電行業，兩兄弟從國外引進飛利浦的先進技術，投資30億印尼盾建了一家電視機廠。

由于技術上的優勢，黃氏兄弟很快就把電視機的成本降了下來。很快黃氏兄弟的狄吉迪牌電視機就成功打入了農村市場。到了80年代末，黃氏兄弟的旗下的電視機銷量已經超過了100萬臺。

投資家電行業成功之后，黃氏兄弟又趁勢進軍了印尼的地產、電子、棕櫚種植等行業。1991年，印尼政府忽然下令丁香專營，這也極大打擊了印尼的煙草行業，好在黃氏兄弟已經及時地把雞蛋分散出去了。

只不過，涉足多行業，并沒有讓黃氏兄弟的財富實現跨越式起飛。

這其中有一個重要原因就是，當時在印尼商界，普遍存在著政商依附的關系。當時的印尼首富林紹良和時任總統的關系很好。所以林紹良掌握著印尼最大的銀行——中亞銀行。

而反觀黃氏兄弟，卻是印尼商界的一股清流，兩兄弟并不去依附誰，如此出淤泥而不染，自然會遭到打壓。

因此，黃氏兄弟的商業觸角雖然也有伸入印尼的金融業，但始終做不大。然而，有時候可以背靠大樹是好事，但大樹倒了保不齊也會砸到自己。

1998年亞洲金融危機爆發，印尼的經濟遭受重創，經濟基礎影響上層建筑，印尼政壇也發生了“地震”。

林紹良的“大樹”倒臺時，最終還是砸到了自己。

中亞銀行因為金融危機出現了擠兌風潮，沒了“大樹”的林紹良，也因為中亞銀行資不抵債，而被印尼政府接管重組。

兩年之后，重組后的中亞銀行將51%的股份賣給了一家名為法靈多的投資公司。這個公司正是黃氏兄弟和一家美國投資公司共同持股的。經過一系列收購，黃氏兄弟終于在2010年成為中亞銀行的絕對股東。

因為黃氏兄弟的出淤泥而不染，也獲得了換新后印尼政壇的肯定。經過黃氏兄弟的經營，中亞銀行在2012年時，就成為了以印尼最大的私有銀行，年利潤高達12億美元。

如今中亞銀行以670億美元的資產成為了東南亞市值最高的銀行。

除了銀行業外，2004年，黃氏兄弟旗下的針記集團還投資了2.42億美元，在印尼打造了東南亞最大的購物廣場。

2010年，針記集團成立了GDP Ventures風投公司，由黃惠忠的二兒子負責管理，黃氏兄弟又開始專注印尼互聯網行業。目前，GDP Ventures旗下，已經擁有印尼最大的社交網絡Kaskus，以及印尼最大的電商平臺Blibli。

在互聯網行業的成功投資，在一定程度上幫助黃氏兄弟對沖了疫情所帶來的風險。這也是黃氏兄弟的財富，即使是在后疫情時代的2022年，依然可以實現51億美元增長的重要原因。

04

晚年分享成功經驗

黃惠祥和黃惠忠兄弟兩人，能夠在印尼這樣一個把華人置于特殊地位的國度，在不依附別人的情況下，還能連做14年印尼首富，把家族傳到第五代，打破了富不過三代的魔咒，這在各國的首富圈里屬實罕見。

有人曾經問起大哥黃惠祥成功的經驗。不料大哥卻淡淡的說：“做生意就像打橋牌，根據信息，先分析再決定。”

而問到弟弟黃惠忠時，他還強調了刻苦的重要性：“我的興趣愛好就是：工作、工作、再工作。”

兩兄弟不僅僅務實，平時還非常低調，作為印尼首富的他們，竟然極少公開露面，以至于兩兄弟的名字和年齡甚至都被媒體翻譯錯甚至是顛倒。

2018年雅加達亞運會上，一位拄拐身穿白色短袖的老人，奪得了橋牌項目的超級混合團體賽銅牌。一開始人們并沒有過多地關注這個奪得團體賽銅牌的老人。

過了許久，才有眼尖的媒體發現，這個老人正是那個愛打橋牌的黃惠祥。這也是黃惠祥多年來的唯一一次公開露面。如果不是通過亞運會采訪，很多印尼人可能都不知道黃惠祥到底長什么樣子。

黃氏兄弟的低調和務實，生命不息，奮斗不止的氣質，可見一斑。

05

黃惠祥和黃惠忠兄弟在首富圈那是絕對的清流，家族沒有富不過三代的魔咒，兄弟兩人的日常生活中，也沒有外人想象的那種富豪的奢靡，有的只是平凡的興趣愛好。也許正是因為兄弟兩人身上那種質樸和低調，才是這個巨富家族在印尼屹立不倒的根本。

*免責聲明：本文章為作者獨立觀點，不代表創業家立場。

5月9日——11日，創業黑馬將邀請AI產業研究專家、企業AI創新業務操盤手和 AI咨詢師、AI技術解決方案專家，齊聚北京，讓更多的中小企業，了解AI新趨勢，對標AI新案例，共同開啟AI新思考。

只有當你來到北京，和AI創業者、行業專家深入鏈接，才能真的“看見”和“感受”到，AI 給中國產業帶來新機遇和巨大沖擊。

所以，我認真推薦你：

參加5月黑馬AI大課，我們一起走出去、看對趨勢、找對人、做對事。

時間：5月9日——11日

地點：北京

費用：4980元/人

大課詳情如下