4月12日，第十二屆上海民俗文化節暨三林塘圣堂廟會開幕。以節聚人氣，以節促消費。當下，文旅商體展深度實踐的話題在浦東“熱辣滾燙”。借著“造節”的東風，在浦東，古老節慶廟會拉動起新興消費，“十里桃花”用“一卡一券”延長了節日“保鮮期”，熱門體育賽事成為粉絲乃至全民的狂歡……為一個“節”、赴一座城，浦東向你發出“節日”邀約。

古老節慶煥發新風采

“三月半，上圣堂”。又是一年農歷三月十五，第十二屆上海民俗文化節暨三林塘圣堂廟會昨日啟幕，祈福儀式、民俗文藝巡演、非遺展示與體驗、煙火市集等諸多活動，在三林老街、前灘公園巷、崇福道院同時展開。文旅商體展融合這一全新理念，使“三林塘圣堂廟會”這一在浦東大地孕育的古老節慶，煥發新風采。

“三林塘圣堂廟會”可追溯至明嘉靖年間，被文人雅士譽為“三林十景”之一。2013年，三林塘圣堂廟會被正式列入上海市非物質文化遺產保護名錄。今年，這一古老節慶被納入“浦東嘉年華”這個超級IP。活動以“承文脈商韻，興海派風華”為主題，深度融合傳統民俗與現代消費理念，通過“文化+”模式激活城市活力，打造沉浸式的文化空間和多元化的消費場景，全面提升節慶活動的文化效益和商業價值。

民俗文化節期間，三林老街化身沉浸式水韻劇場，構建起“水陸游線+非遺演藝”的多維體驗空間。水上有花舫巡游、龍舟競技、皮劃艇體驗；街上有婚嫁巡游、八仙過海、茶酒擔等表演。午后，三林舞龍引領浩浩蕩蕩的行街隊伍前行，突遇陣雨撲面，卻絲毫沒有影響表演者與觀眾的熱情。不時還有觀眾打趣道：“龍行雨，水生金，好兆頭！

而在前灘公園巷，世界舞龍冠軍三林舞龍隊，攜百米金龍如星河游弋；俊男靚女身著華服，演繹跨越千年的文化盛宴；身著旗袍的時尚媽媽們，腳踏高跟鞋在青石板巷弄間演繹海派摩登……國風混搭時尚的出街，讓民俗文化歷久彌新。市民李先生看到活動預告專程趕來觀摩，“舞龍離開老街來到商業街區，傳統與現代融合，令人耳目一新。”

傳統“廟市”走進摩登時尚街區

舊時，三林塘地區以農業為主，“三月半”廟會為當地鄉民買賣農具、農副產品等提供了一個周期性、臨時性的集貿空間，同時包含休閑娛樂、飲食場所，吸引了大量游人前來觀賞，由此形成盛大的“廟市”景觀。

今年的民俗文化節延續了這一傳統，將消費與民俗結合，在前灘公園巷創新構建“文化+消費”融合生態圈。

255米的錢家灘路上，來自江浙滬的60多個商家齊聚，刮起了一陣“民俗文化+商業”的旋風。非遺技藝類，可讓游客參與體驗匠人們的傳統工藝制作過程；品牌餐食類，可讓游客大快朵頤、一飽口福；文創衍生類，可讓游客體驗別具一格的手工藝品、個性服裝、家具家電甚至汽車。

此外，三林崩瓜、三林筠繡、海派盤扣、下沙燒麥、高橋松餅、鹽倉水晶年糕等近30個非遺美食美物攤位讓游客流連忘返、滿載而歸。

花式“造節”激活消費“新”熱潮

美好生活離不開儀式感，“造節”正成為浦東文旅商體展深度融合的重要抓手。

作為“新造的節”，今年3月啟幕的“浦東嘉年華”系列活動將覆蓋全年。浦東將持續接力打造這一全區域覆蓋、全業態參與、全矩陣引流的大IP。“浦東嘉年華”整合全區特色商業和文旅體展資源，緊密結合本市消費節慶總體安排，推出新品首發季、購物狂歡季、旅游消費季、跨年迎新季，持續活躍市場氛圍。

這其中，2025上海桃花節緊扣“促消費、促招商”的核心思路，通過推出“桃花消費券”“桃花消費卡”，帶來“住+玩+食”組合優惠，努力發展“套票聯票”“票根經濟”。為了延長節日“保鮮期”，“桃花消費卡”的活動時間將延續到今年6月，為更多市民游客創造再來一次浦東的理由。

位于浦東北部的森蘭商圈，今年利用牡丹園、森蘭湖公園、森蘭音樂公園等地標場所，陸續舉辦浦東森蘭牡丹節、“森蘭杯”中外企業賽艇邀請賽、森蘭綠地戶外音樂節等活動，聯動優質IP與項目資源，為城市發展注入新活力。

2025高東櫻花節圍繞“文旅商體展”五大領域，開展“游購吃住行”五大行動，讓櫻花節“可觀、可游、可宿、可品、可購”。緊隨其后，“花開新天地 卉聚前灘里”2025上海國際花展浦東新區分會場將于4月18日在前灘公園巷拉開帷幕，通過濱江公園、都市綠地與藝術花巷的立體融合，打造前灘濱江的限時花路，以花為“鏈”，串聯起主題花展、主題市集、文化展演、消費體驗等豐富主題活動。

一項熱門賽事，也是一個盛大節日。5月2日至5月4日，2025上海浪琴環球馬術冠軍賽將在上海久事國際馬術中心舉行。而4月下旬，馬術文化體驗周就將提前開啟，賽事方將攜手商圈開展主題展覽、地標打卡、游戲互動及抽獎活動等，營造全城節日氛圍。

5月6日至5月11日，2025現代汽車·射箭世界杯賽-陸家嘴金融城上海站即將在浦東舉行。與此同時，浦東還將結合賽事創新實踐“文旅商體展”多維聯動模式，進一步拉動消費，釋放賽事溢出效應，期待與市民不“箭”不散。

文字：曹之光 吳燕

攝影：鄭峰 曹之光

編輯：吳婷

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