天上午對(duì)京東兄弟們來說可不是一個(gè)平淡無(wú)奇進(jìn)廠打螺絲的日子，開機(jī)第一件事，發(fā)現(xiàn)家被偷了！在內(nèi)網(wǎng)緊急發(fā)帖：羅永浩給美團(tuán)閃購(gòu)加buff，家要被偷了兄弟們！

我們迅速捋一下吃瓜時(shí)間線：

早10點(diǎn)，美團(tuán)的即時(shí)零售品牌“美團(tuán)閃購(gòu)“正式上線，發(fā)布了官宣TVC，直指京東，強(qiáng)調(diào)“30分鐘到手”重構(gòu)零售范式。

話音剛落，羅永浩就在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這條TVC，力挺美團(tuán)，稱“傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)很快會(huì)成為時(shí)代殘影”，盛贊美團(tuán)閃購(gòu)的即時(shí)滿足和高效履約能力。（這倒和周末“大而無(wú)當(dāng)?shù)膫}(cāng)配體系掃進(jìn)歷史垃圾堆”callback上了）

早10:36，京東員工內(nèi)網(wǎng)緊急發(fā)帖，原貼如下：

與早期京東物流重構(gòu)電商體驗(yàn)極為相似，即時(shí)零售或許將重新定義“確定性消費(fèi)”，倒逼供應(yīng)鏈能力升級(jí)。

內(nèi)網(wǎng)京東人紛紛誠(chéng)心發(fā)問：怎么辦！兄弟們！

劉強(qiáng)東素來不喜歡打口仗，管他外面洪水滔天，京東自己人怎么慌了？

簡(jiǎn)單來說，京東的焦慮來自美團(tuán)閃購(gòu)的確定性。

美團(tuán)閃購(gòu)正在重新定義“多快好省”。當(dāng)一臺(tái)iPhone在美團(tuán)閃購(gòu)上實(shí)現(xiàn)和京東同價(jià)，并且能30分鐘送達(dá)的時(shí)候，這意味著快遞電商和外賣電商出現(xiàn)新的分化。

過往快遞電商依靠非常重的物流體系才建起的“次日達(dá)”甚至是“當(dāng)日達(dá)”時(shí)效，在商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上還能和外賣電商扳手腕。但當(dāng)唯一的價(jià)差優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)格局要被重新書寫了。

美團(tuán)高頻高效的本地化網(wǎng)絡(luò)，正在分流京東的高價(jià)值用戶（年輕群體、應(yīng)急場(chǎng)景）。京東過去依靠在供應(yīng)鏈深度（倉(cāng)配一體化）和SKU豐富度（以3C為核心切入高客單、高標(biāo)準(zhǔn)化場(chǎng)景）上的優(yōu)勢(shì)和淘寶pk，但無(wú)法補(bǔ)齊即時(shí)配送短板（如強(qiáng)化達(dá)達(dá)、優(yōu)化同城倉(cāng)配），與美團(tuán)掰手腕。

即時(shí)零售戰(zhàn)場(chǎng)正在重演“淘寶被京東物流顛覆”的歷史，只不過這次角色互換。人貨場(chǎng)的關(guān)系正在基于LBS重構(gòu)，美團(tuán)閃購(gòu)正在吃掉京東最肥的增量市場(chǎng)。由此也就不難理解，為什么京東人都慌了。