4月15日，青島啤酒在線上召開2024年度業(yè)績說明會(huì)，青島啤酒董事長姜宗祥、財(cái)務(wù)總監(jiān)侯秋燕及董事會(huì)秘書張瑞祥出席，圍繞業(yè)績表現(xiàn)、戰(zhàn)略重組、成本控制及未來展望等議題展開詳細(xì)解讀。

2024年業(yè)績復(fù)盤：

銷量下滑與利潤增長的雙重矛盾

財(cái)報(bào)顯示，2024年青島啤酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量753.8萬千升，同比下降約5.3%；營業(yè)收入321.38億元，同比下降5.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤43.45億元，同比增長1.81%。盡管銷量下滑，但凈利潤仍實(shí)現(xiàn)微增，顯示出青島啤酒在高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及成本控制上的成效。

*青島啤酒2024年年度報(bào)告

董事會(huì)秘書張瑞祥表示：“2024年國內(nèi)啤酒市場受多種因素影響，出現(xiàn)了產(chǎn)銷量下滑的情況。包括本公司在內(nèi)的啤酒企業(yè)都面臨了消費(fèi)不振，中高端餐飲市場下滑的局面。未來隨著國家提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需政策效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)啤酒市場會(huì)逐步恢復(fù)增長，給青島啤酒帶來更多的市場機(jī)會(huì)。”

針對(duì)啤酒行業(yè)第四季度的淡季“魔咒”，他還表示：“啤酒行業(yè)消費(fèi)的淡旺季非常明顯，淡季的產(chǎn)能利用率會(huì)下降較多，影響到公司的業(yè)績。本公司在2024年4季度的消費(fèi)淡季積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，控制成本和費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)了4季度同比的減虧。”

戰(zhàn)略重組加速：

青島飲料集團(tuán)劃轉(zhuǎn)背后的深遠(yuǎn)意義

此次說明會(huì)的另一大焦點(diǎn)是青島飲料集團(tuán)整體劃轉(zhuǎn)至青島啤酒集團(tuán)的消息。

董事會(huì)秘書張瑞祥表示：“根據(jù)市政府決定，青島飲料集團(tuán)整體劃轉(zhuǎn)給本公司控股股東青島啤酒集團(tuán)有限公司，未來在集團(tuán)層面會(huì)進(jìn)行深度的整合。”

根據(jù)青島市國資委的公告，青島飲料集團(tuán)已正式成為青島啤酒集團(tuán)的二級(jí)企業(yè)。

青島飲料集團(tuán)旗下的嶗山礦泉水、青島葡萄酒等品牌，以及近年來在烈酒領(lǐng)域的創(chuàng)新布局（如青島單一麥芽威士忌、青島珍藏白蘭地等），或?qū)⑴c青島啤酒的現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，為其開辟葡萄酒和烈酒賽道的新可能。

海外市場布局：

高可見度與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)

目前，青島啤酒已行銷全球超120個(gè)國家和地區(qū)。

關(guān)于國際市場的拓展布局，董事長姜宗祥表示：“在國際市場持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品分銷的覆蓋面，強(qiáng)化品牌傳播和市場推廣力度，保證產(chǎn)品具有高可見度，同時(shí)在海外市場不斷推出無醇、白啤等受海外消費(fèi)者喜好的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。”

成本紅利延續(xù)：

2025年采購趨勢與盈利展望

財(cái)務(wù)總監(jiān)侯秋燕透露：“公司的主要原材料采用集中采購模式，于2024年四季度對(duì)2025年主要原材料的采購已基本鎖定，從目前的趨勢來看今年的成本呈現(xiàn)下降趨勢。”

關(guān)于青島啤酒2025年一季度的表現(xiàn)，董事長姜宗祥則表示：“從一季度表現(xiàn)看，雖然仍處于啤酒消費(fèi)淡季，目前銷量的增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化情況符合公司預(yù)期。”

而談到如何在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)壓力下實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長，董事長姜宗祥也給出了回答：“公司充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢積極開拓市場，加速推進(jìn)‘一縱兩橫’戰(zhàn)略帶市場建設(shè)與布局，不斷完善市場網(wǎng)絡(luò)。持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，打造主力大單品及超高端明星產(chǎn)品，推動(dòng)公司盈利能力不斷提升。公司將加快以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的系統(tǒng)性創(chuàng)新，不斷研發(fā)和推出適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的新產(chǎn)品。借勢國家大力提振消費(fèi)等有利機(jī)遇，提振銷量、提高收入。”

從高端化到國際化，從戰(zhàn)略重組到成本優(yōu)化，青島啤酒正在多維度探索新增長路徑。

對(duì)于啤酒行業(yè)而言，青島啤酒的轉(zhuǎn)型路徑具有重要的參考價(jià)值。隨著行業(yè)競爭格局的日益清晰，如何在穩(wěn)定存量的同時(shí)挖掘增量，將是所有啤酒企業(yè)共同面對(duì)的課題。