上海上觀新聞報道，辟謠平臺接到讀者反映，社區附近頻繁出現 “1 元 10 個” 至 “1 元 50 個” 雞蛋的秒殺傳單，背后暗藏玄機。上班族閆曉稱，父母參與活動后，每天雷打不動上直播課，已累計花費近萬元購買不明品質商品，而家中最多時囤積 200 多個雞蛋卻吃不完。

記者調查發現，此類活動通過傳單吸引老人領取雞蛋，要求登記身份證信息并加入微信群。直播間僅對老年人開放，需通過微信群獲取每日不同密碼才能進入，且設在微贊、小鵝通等私域直播平臺，普通消費者無法查看。在上海松江環城路走訪時，“ⅩⅩ 優選” 雜貨店掃碼跳轉至 “中華特產頻道” 線上店鋪，商品無詳情介紹且平臺難以查證；“ⅩⅩ 優品” 店雖擺放雞蛋，但店員否認相關活動且態度警惕；“ⅩⅩ 營養” 店店員承認發過雞蛋，明確表示只面向老人，需老人本人報名下單。

直播間內，亂象叢生。以微贊平臺 “新之源量子生活館” 為例，4 月 13 日的 “《科學保護牙齒》科普講座” 中，主播將 “丁硼乳膏” 以牙膏名義推銷，聲稱能治療各種口腔疾病，原價 99 元 2 支的產品直播間售價 99 元 6 支。但實際上，丁硼乳膏屬于非處方藥品，長期替代牙膏使用會破壞口腔微生態，甚至損害肝腎。另一賬號 “顧雨辰的直播間” 4 月 11 日面向上海和湖州的直播中，推廣 “蒜氨酸” 商品時，或使用明星患病案例制造焦慮，或安排 “消費者現身說法” 夸大療效，且始終不說明商品屬性，涉嫌違反廣告法。

此外，直播間通過 “打卡”“答題”“紅包”“抽獎” 等形式增強用戶黏性。松江的白阿姨已在 “中華特產頻道” 下單近 10 次，最近又購買 20 件商品，原因之一是看直播攢積分可領洗衣液。主播常要求觀眾實時在互動框輸入指定內容以驗證收看，完成者有抽獎機會。

此類活動還存在更多風險，部分商家誘導老人體驗 “理療儀”，產品售價少則數千元，多則數萬元；有的店家收集老人面部信息，造成隱私泄露。但查處存在諸多難點：老人購買的產品如標價數萬元的 “富硒精華片”，包裝標注為 “壓片糖果”，生產信息齊全，甚至標有 “非賣品” 規避監管；私域直播內容無法回看，錄屏證據效力不足；老人不配合調查，認為晚輩 “多事”。

私域直播平臺缺乏有效監管，虛假宣傳、誤導消費現象屢禁不止。老齡健康產業相關政策不完善，產品和服務的分類方法、服務標準模糊，導致市場魚龍混雜，像 “壓片糖果” 被包裝成高價 “神奇商品”，“非賣品”“體驗裝” 通過私域直播高價兜售，卻難以查處。

老齡健康產業雖潛在需求大，但市場有效需求不足。老齡群體收入有限，養老金體系不完善，家庭結構變化致轉移收入減少，影響其消費能力。同時，產業服務質量差，產品和服務數量少、類型單一、創新不足，難以滿足老年人多樣化健康需求，如社區醫療護理服務滿意度低，京津冀地區超 40% 老人不滿意。

不良商家利用老年人對健康的關注和貪小便宜心理，用 “1 元秒殺雞蛋” 等手段誘導消費。直播營銷中，主播以虛假身份宣傳，涉嫌違法宣傳，通過 “打卡”“紅包” 等增加用戶黏性，讓老人深陷其中，財產受損，且個人隱私面臨泄露風險。

老齡健康產業是人力密集型產業，需要大量專業人才。然而目前專業人才供給數量和質量均不足，相關企業培訓體系不完善，人才流失嚴重，如養老服務和護理崗位，因工作壓力大、職業認可度低，很多專業人才積累經驗后選擇離職，阻礙了產業的服務質量提升和創新發展。

素材來源：上觀新聞