近日，海關(guān)總署公布了2025年3月中國葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)：進(jìn)口總量約為1449萬升，同比下降36.42%；進(jìn)口總額約為7566萬美元（折合人民幣約5.5億元），同比小幅下滑3.25%。在整體回落的背景下，不同來源地的表現(xiàn)呈現(xiàn)出顯著差異。更引人關(guān)注的是，在消費趨淡、出貨承壓的3月，進(jìn)口葡萄酒的平均單價卻同比上漲52.16%，這是結(jié)構(gòu)升級，還是價格反彈？WBO將從多個維度帶來詳細(xì)解析。

1 2L及以下瓶裝酒：澳大利亞、法國、意大利均價漲20%以上

2025年3月，2L及以下瓶裝葡萄酒進(jìn)口量約為855萬升，同比增長0.98%；進(jìn)口額達(dá)6737萬美元，同比增長8.52%。在2L及以下瓶裝葡萄酒的主要進(jìn)口來源地中，澳大利亞、新西蘭、西班牙和德國實現(xiàn)了量額雙增。法國、意大利、智利等頭部來源地則出現(xiàn)量額雙跌。值得注意的是，澳大利亞、法國、意大利三個來源地的葡萄酒進(jìn)口均價均有20%左右的增長。

具體來看，3月澳大利亞葡萄酒進(jìn)口量達(dá)190萬升，同比上漲1691.65%；進(jìn)口額達(dá)1936萬美元，同比上漲2123.8%，進(jìn)口均價同比上漲24.12%。廣州澳太酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人翟燕南表示，“澳洲酒去年是3月底開放的，現(xiàn)在的同比對比依然屬于非正常數(shù)據(jù)。不過精品酒的均價確實有上漲，我們合作的酒莊之前有10%的上漲，有成熟消費習(xí)慣的人依然在喝，但中低端產(chǎn)品現(xiàn)在不太好賣。”

法國3月出現(xiàn)量額雙跌，進(jìn)口量約為154萬升，同比下滑38.54%，進(jìn)口額約為1807萬美元，進(jìn)口均價同比上漲19.95%。

山東德龍寶真酒業(yè)名酒莊板塊負(fù)責(zé)人王偉平透露，“一方面經(jīng)過春節(jié)，大家?guī)齑娉渥悖硗鈱τ诜▏f來說3月底有期酒節(jié)，進(jìn)口商會根據(jù)新年份產(chǎn)品的價格趨勢來決定采購節(jié)奏，也會延遲備貨。現(xiàn)在的均價上漲大概率是由于部分進(jìn)口商針對春節(jié)期間斷貨的產(chǎn)品或者名莊新品備貨，進(jìn)口量整體是不大的。”

再來看另一個均價上漲的頭部來源地意大利，進(jìn)口量約為64萬升，同比下滑21.56%，進(jìn)口額約為701萬美元，同比下滑1.28%，進(jìn)口均價同比上漲25.85%。上海華飲國際西南區(qū)負(fù)責(zé)人曾萬波表示，“意大利的入門級酒在下滑，進(jìn)口均價上漲主要與酒莊漲價以及較高的運輸成本有關(guān)。”廣州意維貿(mào)易相關(guān)負(fù)責(zé)人鐘毅也透露“意大利酒現(xiàn)在往中高端方向發(fā)展，精品酒在漲價，入門級產(chǎn)品的競爭力則不太足。此外歐元兌人民幣匯率的上漲也導(dǎo)致進(jìn)口成本提升。”

新西蘭和德國兩個主打白葡萄酒的進(jìn)口來源地依然具備增長勢能，新西蘭量額同比分別增長46.08%、47.86%，德國量額分別增長31.05%、6.95%，由于3-4月天氣逐漸升高，進(jìn)口商會在2024年底提前開啟白葡萄酒備貨。不過兩個國家的定位有一定的區(qū)分，新西蘭均價為10.22美元/升，德國為5.63美元/升。

此外西班牙葡萄酒的進(jìn)口量額同比分別出現(xiàn)30.14%、15.11%的增長，主要為中低端葡萄酒，在TOP6進(jìn)口來源地中西班牙葡萄酒的均價僅略高于智利為4.63美元/升，同期法國、澳大利亞、意大利、新西蘭均在10美元/升以上，可見西班牙擁有一定性價比。

2 起泡酒：法國中低端產(chǎn)品量增，意大利量額雙跌

起泡酒2025年3月進(jìn)口量達(dá)47萬升，同比增長56.73%；進(jìn)口額424萬美元，同比增長13.27%。

其中，法國起泡酒進(jìn)口量約為7.46萬升，同比增長10.5%；進(jìn)口額約為282萬美元，同比下滑24.3%。值得注意的是，以香檳為主的法國高端起泡酒進(jìn)口均價同比下滑31.5%，部分進(jìn)口商表示對香檳區(qū)以外的產(chǎn)區(qū)（如南法等）備貨有增加，尤其是中低端低價位起泡酒，而香檳的庫存較為充裕，因此進(jìn)口均價呈現(xiàn)下滑趨勢。

意大利起泡酒進(jìn)口量約為15.46萬升，同比下滑3.8%；進(jìn)口額約為59萬美元，同比下滑25.02%。有業(yè)內(nèi)人士分析到，由于意大利的莫斯卡托、普羅塞克等產(chǎn)品有一定趨勢，少數(shù)進(jìn)口商開始尋找一些非品牌產(chǎn)品，在一定程度上攤薄了進(jìn)口均價。

3 10L以上散酒：智利重回單月第一，澳大利亞開始清庫存

散裝葡萄酒在2025年3月進(jìn)口量達(dá)522萬升，同比下滑61.72%；進(jìn)口額約346萬美元，同比下滑62.38%。2025年3月的單月散裝酒進(jìn)口格局發(fā)生一些變動，智利重回單月進(jìn)口額排名第一，澳大利亞散裝酒的進(jìn)口數(shù)據(jù)在連續(xù)漲了多月后出現(xiàn)進(jìn)口額的下滑。

具體來看，3月智利散裝酒進(jìn)口量約為323萬升，同比下滑72.92%，進(jìn)口額約為253萬美元，同比下滑62.54%，進(jìn)口均價同比上漲38.37%。對于進(jìn)口均價的上漲，青島厚倉國際負(fù)責(zé)人劉學(xué)松透露“由于智利散裝酒去年以清庫存為主，今年開始備貨量有一定增長，部分廠商也提高了價格，我們的合作方最高漲價了20%。”

3月澳大利亞散裝酒進(jìn)口量約為170萬升，同比上漲47.67%，進(jìn)口額約為74萬美元，同比下滑45.51%，進(jìn)口均價同比下滑63.1%。山東煙臺散酒進(jìn)口商李青（化名）表示，“澳洲散酒現(xiàn)在大家的出貨都不太好，今年的主要任務(wù)是清庫存，此外進(jìn)口均價之所以同比大幅下滑，大概率是由于去年同期傳出澳洲酒要回歸的消息，帶動了散酒價格的上漲，對比基數(shù)高。”

從2025年3月的進(jìn)口數(shù)據(jù)來看，進(jìn)口均價的整體上漲是由多個細(xì)分原因共同造成，包括補(bǔ)貨結(jié)構(gòu)的變化、居高不下的航運成本、部分國家出現(xiàn)漲價趨勢等，但整體的進(jìn)口量同比有明顯下滑，也可見行業(yè)進(jìn)入淡季，進(jìn)口商庫存清理周期延長。