作者| 赤木瓶子

編輯| 李尋歡

“生活的壓力與生命的尊嚴，哪一個重要？長劇的失誤是主觀忽視觀眾，微劇的崛起是客觀仰視觀眾。長影視是戰略核心，微短劇是戰略補充......”在4月23、24為期兩日的2025愛奇藝世界·大會上，“擁抱變化”又一次具象呈現，有關“長短之變”的科技賦能與內容迭代也都有了更進一步的落地。

愛奇藝首席內容官王曉輝引用加繆名言“犬儒主義不過是理想顛倒的鏡像”，來闡述當下創作時代的特征：安身與立命，即一手量產生活，一手質產生命。

愛奇藝基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰則提出，在用戶平均注意力時長只有47秒的當下，行業必須從用戶注意力的角度出發，來思考內容創作和產品設計。

無論是闖入直播帶貨領域，探求商業新路徑，還是進一步細化“長＋短”內容表達，愛奇藝都在這場變革浪潮中做出了清晰的布局。在行業發展變革的關鍵時刻，這既是愛奇藝的“求變”，又是整個長視頻平臺的大勢所趨。面對“短時代”的到來，變革浪潮席卷著行業的每個角落，又將如何推動內容生產和消費模式的根本轉變？

從微劇到內容電商，愛奇藝如何提速向“短”？

自去年九月的悅享會開始，“短”成為貫穿了愛奇藝幾次公開演講的關鍵詞。

一面是內容形態的向短迭代。在《生活的壓力與生命的尊嚴，哪一個重要？》的演講中，王曉暉提出，“短”是內容領域2025年唯一一個關鍵詞，即微短劇時長短、長劇集數短、電影占用時間短。觀眾既有“簡單爽”的情緒需求，也有關于“生命意義”的精神追求。

具體來看，內容向短的落地表現為產品矩陣與產能擴增。“愛奇藝極速版”將在移動端改為“愛奇藝微短劇” APP。同時，作品的集數要減、時長要減，但是項目數要增加、總預算要增加。可以看到，“長劇向短”不僅是平臺的求生法則，也是長視頻向“提質增量”轉型的有力推動。

另一面是商業形態的“向短”嘗試。愛奇藝在世界大會上官宣進軍內容電商，以尋求多樣化流量變現，同時順應短時代、快節奏推出了“跳看”等新功能。

娛樂獨角獸注意到，愛奇藝內容電商的首次試運營開播選擇了食品賬號，4月20日，“食力研究所”帳號直播4小時31分鐘，以易傳播又契合即時消費的零食品類為主。

內容電商并不是長視頻的嶄新領域，卻是愛奇藝在會員和廣告業務之外的新增量，也是內容創作和流量變現上尋找雙向推動的大膽嘗試。

愛奇藝將依托IP、內容生態和平臺用戶基礎，打造“內容IP+直播/短視頻+電商”的全鏈路消費場景。目前，愛奇藝對首期入駐的商家實施免平臺扣點政策，并提供億級流量扶持，同時對用戶消費直接補貼。愛奇藝創始人、CEO龔宇提到，會員將成為愛奇藝電商最大的潛在用戶。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據：中國用戶的視頻消費需求仍在持續增長。

截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模已達10.91億人。其中，微短劇用戶規模達6.62億人，使用率為59.7%，半年增長率高達14.8%；長視頻用戶規模則達7.52億人，創2018年以來的新高。

在科技賦能方面，“向短”趨勢主要落地為“跳看”功能和“桃豆”個人智能助手，二者皆表現為從用戶注意力的角度出發進行內容創作和產品設計，把選擇權交給觀眾。在劉文峰看來，當用戶在單一屏幕上的平均注意力時長只有47秒的當下，無論AI還是人類，抓住用戶的注意力才是創作好內容的核心，行業必須從用戶注意力的角度出發來思考內容創作和產品設計。

愛奇藝在手機端上線的“跳看”功能，相較于此前的快進劇情模式，通過AI技術對視頻畫面進行深度分析，更精準地識別出推動劇情發展的精彩點。“桃豆”個人智能助手則致力于為用戶提供個性化的智能交互服務，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等，用效能填滿觀眾有限的注意力。

此外，愛奇藝“劇本工坊”、“影像工坊”、虛擬制作等內容創作領域的創新實踐，旨在創意、制作和播出各階段賦能更多“超級個體”。

誰超400部片單，長視頻如何迎接兩年“內容變革期”？

23日的開幕主論壇上，首席內容官王曉暉和首席技術官劉文峰出場順序的調換，被王曉暉總結為AI發展速度極快，事實上，長視頻的“內容巨變”也十分迅猛。

王曉暉提出，2025年將開啟為期兩年的“長+短”內容變革周期。微劇進入“速度決勝期”，短劇開啟“爆款破局期”，長劇進入“陣痛轉型期”，電影邁入“創新涅槃期”。

具體來看，微劇、短劇、長劇以及電影均有不同的打法。4月23日下午的愛奇藝iJOY春季悅享會發布了超400部2025-2026“長+短”新片單。自去年9月首次提出構建“長+短”內容新生態以來，愛奇藝推出了包括《我是刑警》等高分劇集，微劇業務發展也迎來突破，儲備量已超1.1萬部，并與95%行業頭部創作方達成合作，熱門劇集《家里家外》上線4天分賬破百萬。

在新片單中，愛奇藝將繼續用劇場化內容開發來滿足不同的觀看需求。不僅有頭部古偶長青內容，還有橫跨家國史詩、商戰博弈、懸疑探案等題材的長劇內容，如《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝詭事錄之長安》等。

具體來看，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場將分別深耕犯罪、言情和喜劇題材，致力于“正向解構”，大家劇場和微塵劇場則專注于“逆向建構”，通過對文學經典的解構與迷你劇集的創作，呈現出不同維度的創新故事。

迷霧劇場除了正在熱播的《借命而生》和即將上線的《低智商犯罪》《樹影迷宮》，還有“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。

大家劇場則儲備了多部文學大家作品，將于2025年推出《生萬物》《高興》等現實主義精品巨制；微塵劇場將推出趙麗穎主演的《在人間》、繼《我的阿勒泰》呈現北疆風光后，又一部展現南疆的同題材作品《半個月亮爬上來》；余秀華事跡授權改編的《身體里的火車》等迷你劇集，將探索敘事和美學的突破。

在兩極分化的綜藝內容領域，愛奇藝延續去年的高熱綜，將推出諸多人氣IP續作。如讓市場看到“70歲正是闖的年紀”的《一路繁花》，第二季擬邀嘉賓包括劉嘉玲、那英、海清等；高口碑脫口秀IP《喜劇之王單口季2》、說唱綜N代《新說唱2025》、種地吧IP衍生《種地少年3》等。

新綜藝方面也迎來大量原創IP，包括原創IP《大娛樂家》，擬邀嘉賓孫紅雷、黃渤、張藝興“極挑男人幫”領銜劇集式綜藝；《亞洲新聲》《超燃青春的合唱》等音綜，還有與浙江衛視打造的《天聲一對》等創新式“綜音”，邀請明星夫妻合宿并作為隊友同臺競演；競綜《光榮之路》《微笑一號店》邀請到唐國強和一眾年輕藝人去往不同城市開啟咖啡店經營等，涵蓋喜劇、音綜、養成等類型。

其中，“崛起的第二性”在一眾新綜片單中也格外亮眼。

包括聚焦女性脫口秀演員的團綜《姐妹們 Stand Up》，聚焦中女群體的生活觀察真人秀《姐姐當家》，展現親子家庭關系中媽媽辯論賽的《現在就開麥——媽媽請就位》等等。

正如愛奇藝副總裁董軒羽在會上所言：“好綜藝應該像一面鏡子，既照見生活，也放大情緒。”

綜藝市場頭部效應固化，能夠推陳出新實屬不易，以時代情緒驅動的打法能否奏效，且行且待。

另外值得注意的是，在微劇和短劇領域，愛奇藝進一步分化。

在微劇領域，愛奇藝推出了精品微劇千部計劃、百部港片微劇計劃、普法微劇萬集計劃、古龍IP微劇計劃及國安、公安微劇計劃五大內容計劃，提升微劇類型豐富度與藝術水準；短劇方面則實行“短劇大劇計劃”，包括《煙雨神游記》《靈魂擺渡?十年》《唐詭奇譚》《大王別慌張2》《少爺和我第二季》《九號秘事之黑帷背后》。

微綜藝則在IP衍生、創新玩法、垂直人群和社會熱點四大方向上持續發力，現已規劃20余檔節目，包括多檔大劇衍生微綜藝、創新短劇和戀綜融合的短劇CP售后節目《戀愛吧！短劇》、人文對談節目《在場》、外國人來華旅行真人秀《東游記》等。

目前來看，短劇領域也是以熱門垂類IP驅動，包括喜劇內容《少爺和我》IP、經典英劇《九號秘事》IP等等，試圖在一眾短劇中打出差異化，契合“爆款破局”打法。

隨著“短時代”到來，在“兩年內容變革期”里，愛奇藝在內容創作和商業化路徑的種種求新求變，與其說是大膽嘗試，不如說是順勢而為。接下來，如何在長視頻和短視頻的雙軌發展中找到平衡，并推動內容生產與消費模式的根本轉變，將會成為行業關注焦點。