作者| 赤木瓶子

編輯| 李尋歡

“生活的壓力與生命的尊嚴(yán)，哪一個(gè)重要？長劇的失誤是主觀忽視觀眾，微劇的崛起是客觀仰視觀眾。長影視是戰(zhàn)略核心，微短劇是戰(zhàn)略補(bǔ)充......”在4月23、24為期兩日的2025愛奇藝世界·大會上，“擁抱變化”又一次具象呈現(xiàn)，有關(guān)“長短之變”的科技賦能與內(nèi)容迭代也都有了更進(jìn)一步的落地。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉輝引用加繆名言“犬儒主義不過是理想顛倒的鏡像”，來闡述當(dāng)下創(chuàng)作時(shí)代的特征：安身與立命，即一手量產(chǎn)生活，一手質(zhì)產(chǎn)生命。

愛奇藝基礎(chǔ)架構(gòu)與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰則提出，在用戶平均注意力時(shí)長只有47秒的當(dāng)下，行業(yè)必須從用戶注意力的角度出發(fā)，來思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

無論是闖入直播帶貨領(lǐng)域，探求商業(yè)新路徑，還是進(jìn)一步細(xì)化“長＋短”內(nèi)容表達(dá)，愛奇藝都在這場變革浪潮中做出了清晰的布局。在行業(yè)發(fā)展變革的關(guān)鍵時(shí)刻，這既是愛奇藝的“求變”，又是整個(gè)長視頻平臺的大勢所趨。面對“短時(shí)代”的到來，變革浪潮席卷著行業(yè)的每個(gè)角落，又將如何推動內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)模式的根本轉(zhuǎn)變？

從微劇到內(nèi)容電商，愛奇藝如何提速向“短”？

自去年九月的悅享會開始，“短”成為貫穿了愛奇藝幾次公開演講的關(guān)鍵詞。

一面是內(nèi)容形態(tài)的向短迭代。在《生活的壓力與生命的尊嚴(yán)，哪一個(gè)重要？》的演講中，王曉暉提出，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個(gè)關(guān)鍵詞，即微短劇時(shí)長短、長劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。觀眾既有“簡單爽”的情緒需求，也有關(guān)于“生命意義”的精神追求。

具體來看，內(nèi)容向短的落地表現(xiàn)為產(chǎn)品矩陣與產(chǎn)能擴(kuò)增。“愛奇藝極速版”將在移動端改為“愛奇藝微短劇” APP。同時(shí)，作品的集數(shù)要減、時(shí)長要減，但是項(xiàng)目數(shù)要增加、總預(yù)算要增加。可以看到，“長劇向短”不僅是平臺的求生法則，也是長視頻向“提質(zhì)增量”轉(zhuǎn)型的有力推動。

另一面是商業(yè)形態(tài)的“向短”嘗試。愛奇藝在世界大會上官宣進(jìn)軍內(nèi)容電商，以尋求多樣化流量變現(xiàn)，同時(shí)順應(yīng)短時(shí)代、快節(jié)奏推出了“跳看”等新功能。

娛樂獨(dú)角獸注意到，愛奇藝內(nèi)容電商的首次試運(yùn)營開播選擇了食品賬號，4月20日，“食力研究所”帳號直播4小時(shí)31分鐘，以易傳播又契合即時(shí)消費(fèi)的零食品類為主。

內(nèi)容電商并不是長視頻的嶄新領(lǐng)域，卻是愛奇藝在會員和廣告業(yè)務(wù)之外的新增量，也是內(nèi)容創(chuàng)作和流量變現(xiàn)上尋找雙向推動的大膽嘗試。

愛奇藝將依托IP、內(nèi)容生態(tài)和平臺用戶基礎(chǔ)，打造“內(nèi)容IP+直播/短視頻+電商”的全鏈路消費(fèi)場景。目前，愛奇藝對首期入駐的商家實(shí)施免平臺扣點(diǎn)政策，并提供億級流量扶持，同時(shí)對用戶消費(fèi)直接補(bǔ)貼。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提到，會員將成為愛奇藝電商最大的潛在用戶。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)：中國用戶的視頻消費(fèi)需求仍在持續(xù)增長。

截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.91億人。其中，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率為59.7%，半年增長率高達(dá)14.8%；長視頻用戶規(guī)模則達(dá)7.52億人，創(chuàng)2018年以來的新高。

在科技賦能方面，“向短”趨勢主要落地為“跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，二者皆表現(xiàn)為從用戶注意力的角度出發(fā)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把選擇權(quán)交給觀眾。在劉文峰看來，當(dāng)用戶在單一屏幕上的平均注意力時(shí)長只有47秒的當(dāng)下，無論AI還是人類，抓住用戶的注意力才是創(chuàng)作好內(nèi)容的核心，行業(yè)必須從用戶注意力的角度出發(fā)來思考內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

愛奇藝在手機(jī)端上線的“跳看”功能，相較于此前的快進(jìn)劇情模式，通過AI技術(shù)對視頻畫面進(jìn)行深度分析，更精準(zhǔn)地識別出推動劇情發(fā)展的精彩點(diǎn)。“桃豆”個(gè)人智能助手則致力于為用戶提供個(gè)性化的智能交互服務(wù)，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內(nèi)容等，用效能填滿觀眾有限的注意力。

此外，愛奇藝“劇本工坊”、“影像工坊”、虛擬制作等內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，旨在創(chuàng)意、制作和播出各階段賦能更多“超級個(gè)體”。

誰超400部片單，長視頻如何迎接兩年“內(nèi)容變革期”？

23日的開幕主論壇上，首席內(nèi)容官王曉暉和首席技術(shù)官劉文峰出場順序的調(diào)換，被王曉暉總結(jié)為AI發(fā)展速度極快，事實(shí)上，長視頻的“內(nèi)容巨變”也十分迅猛。

王曉暉提出，2025年將開啟為期兩年的“長+短”內(nèi)容變革周期。微劇進(jìn)入“速度決勝期”，短劇開啟“爆款破局期”，長劇進(jìn)入“陣痛轉(zhuǎn)型期”，電影邁入“創(chuàng)新涅槃期”。

具體來看，微劇、短劇、長劇以及電影均有不同的打法。4月23日下午的愛奇藝iJOY春季悅享會發(fā)布了超400部2025-2026“長+短”新片單。自去年9月首次提出構(gòu)建“長+短”內(nèi)容新生態(tài)以來，愛奇藝推出了包括《我是刑警》等高分劇集，微劇業(yè)務(wù)發(fā)展也迎來突破，儲備量已超1.1萬部，并與95%行業(yè)頭部創(chuàng)作方達(dá)成合作，熱門劇集《家里家外》上線4天分賬破百萬。

在新片單中，愛奇藝將繼續(xù)用劇場化內(nèi)容開發(fā)來滿足不同的觀看需求。不僅有頭部古偶長青內(nèi)容，還有橫跨家國史詩、商戰(zhàn)博弈、懸疑探案等題材的長劇內(nèi)容，如《八千里路云和月》《大生意人》《唐朝詭事錄之長安》等。

具體來看，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場將分別深耕犯罪、言情和喜劇題材，致力于“正向解構(gòu)”，大家劇場和微塵劇場則專注于“逆向建構(gòu)”，通過對文學(xué)經(jīng)典的解構(gòu)與迷你劇集的創(chuàng)作，呈現(xiàn)出不同維度的創(chuàng)新故事。

迷霧劇場除了正在熱播的《借命而生》和即將上線的《低智商犯罪》《樹影迷宮》，還有“紫金陳新作系列片單”，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。

大家劇場則儲備了多部文學(xué)大家作品，將于2025年推出《生萬物》《高興》等現(xiàn)實(shí)主義精品巨制；微塵劇場將推出趙麗穎主演的《在人間》、繼《我的阿勒泰》呈現(xiàn)北疆風(fēng)光后，又一部展現(xiàn)南疆的同題材作品《半個(gè)月亮爬上來》；余秀華事跡授權(quán)改編的《身體里的火車》等迷你劇集，將探索敘事和美學(xué)的突破。

在兩極分化的綜藝內(nèi)容領(lǐng)域，愛奇藝延續(xù)去年的高熱綜，將推出諸多人氣IP續(xù)作。如讓市場看到“70歲正是闖的年紀(jì)”的《一路繁花》，第二季擬邀嘉賓包括劉嘉玲、那英、海清等；高口碑脫口秀IP《喜劇之王單口季2》、說唱綜N代《新說唱2025》、種地吧IP衍生《種地少年3》等。

新綜藝方面也迎來大量原創(chuàng)IP，包括原創(chuàng)IP《大娛樂家》，擬邀嘉賓孫紅雷、黃渤、張藝興“極挑男人幫”領(lǐng)銜劇集式綜藝；《亞洲新聲》《超燃青春的合唱》等音綜，還有與浙江衛(wèi)視打造的《天聲一對》等創(chuàng)新式“綜音”，邀請明星夫妻合宿并作為隊(duì)友同臺競演；競綜《光榮之路》《微笑一號店》邀請到唐國強(qiáng)和一眾年輕藝人去往不同城市開啟咖啡店經(jīng)營等，涵蓋喜劇、音綜、養(yǎng)成等類型。

其中，“崛起的第二性”在一眾新綜片單中也格外亮眼。

包括聚焦女性脫口秀演員的團(tuán)綜《姐妹們 Stand Up》，聚焦中女群體的生活觀察真人秀《姐姐當(dāng)家》，展現(xiàn)親子家庭關(guān)系中媽媽辯論賽的《現(xiàn)在就開麥——媽媽請就位》等等。

正如愛奇藝副總裁董軒羽在會上所言：“好綜藝應(yīng)該像一面鏡子，既照見生活，也放大情緒。”

綜藝市場頭部效應(yīng)固化，能夠推陳出新實(shí)屬不易，以時(shí)代情緒驅(qū)動的打法能否奏效，且行且待。

另外值得注意的是，在微劇和短劇領(lǐng)域，愛奇藝進(jìn)一步分化。

在微劇領(lǐng)域，愛奇藝推出了精品微劇千部計(jì)劃、百部港片微劇計(jì)劃、普法微劇萬集計(jì)劃、古龍IP微劇計(jì)劃及國安、公安微劇計(jì)劃五大內(nèi)容計(jì)劃，提升微劇類型豐富度與藝術(shù)水準(zhǔn)；短劇方面則實(shí)行“短劇大劇計(jì)劃”，包括《煙雨神游記》《靈魂擺渡?十年》《唐詭奇譚》《大王別慌張2》《少爺和我第二季》《九號秘事之黑帷背后》。

微綜藝則在IP衍生、創(chuàng)新玩法、垂直人群和社會熱點(diǎn)四大方向上持續(xù)發(fā)力，現(xiàn)已規(guī)劃20余檔節(jié)目，包括多檔大劇衍生微綜藝、創(chuàng)新短劇和戀綜融合的短劇CP售后節(jié)目《戀愛吧！短劇》、人文對談節(jié)目《在場》、外國人來華旅行真人秀《東游記》等。

目前來看，短劇領(lǐng)域也是以熱門垂類IP驅(qū)動，包括喜劇內(nèi)容《少爺和我》IP、經(jīng)典英劇《九號秘事》IP等等，試圖在一眾短劇中打出差異化，契合“爆款破局”打法。

隨著“短時(shí)代”到來，在“兩年內(nèi)容變革期”里，愛奇藝在內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化路徑的種種求新求變，與其說是大膽嘗試，不如說是順勢而為。接下來，如何在長視頻和短視頻的雙軌發(fā)展中找到平衡，并推動內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)模式的根本轉(zhuǎn)變，將會成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。