鉆石市場(chǎng)真要變天了？

自1951年戴比爾斯用"鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳"的魔咒將碳元素與愛情信仰綁定，這個(gè)延續(xù)百年的營(yíng)銷神話正在經(jīng)歷前所未有的震蕩。

2024年最新財(cái)報(bào)顯示，這個(gè)“鉆石帝國”上半年?duì)I收同比暴跌21%，即便祭出25%的降價(jià)殺手锏，依然難以阻擋天然鉆石市場(chǎng)持續(xù)失血的頹勢(shì)。

當(dāng)實(shí)驗(yàn)室里精準(zhǔn)培育的碳原子結(jié)晶，以摧枯拉朽之勢(shì)擊穿百年價(jià)格體系，全球鉆石產(chǎn)業(yè)的權(quán)力格局正發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

數(shù)據(jù)顯示，物理屬性完全等同天然鉆石的培育鉆，零售價(jià)卻僅為其十分之一。這種技術(shù)顛覆帶來的沖擊直接反映在產(chǎn)量數(shù)據(jù)上——天然鉆石毛坯產(chǎn)量從2017年的1.52億克拉驟降至1.11億克拉，而培育鉆產(chǎn)量在2021年已突破900萬克拉。

在這場(chǎng)靜默的革命中，河南柘城以占全球40%的培育鉆產(chǎn)能，悄然崛起為新的世界鉆石之都。柘光ZG DIOMAND等本土品牌不僅斬獲國內(nèi)高凈值人群青睞，更讓中東王室成員專程派私人飛機(jī)前來采購——其官網(wǎng)累計(jì)接待的20萬人次咨詢中，90%來自北上廣深核心城市，另有10%來自海外高端客群。

"我們的5克拉D色VVS凈度鉆戒，價(jià)格6萬元僅是蒂芙尼同級(jí)的十分之一。"柘光負(fù)責(zé)人向筆者展示最新作品時(shí)，戒托上跳動(dòng)的火彩折射出中國智造的鋒芒。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，柘光1克拉8000元的4c品質(zhì)配有18k金戒托的定制款鉆石，在京東、天貓等主流平臺(tái)上線首月成交破百萬元的銷售記錄，是京東商智數(shù)據(jù)顯示僅次于某奢侈品大牌的全店成交品牌。

行業(yè)觀察家指出，這類兼具尖端科技與藝術(shù)審美的品牌，正在改寫"奢侈品=西方血統(tǒng)"的陳舊認(rèn)知。

紐約曼哈頓的珠寶買手發(fā)現(xiàn)，她的客戶開始主動(dòng)詢問"有沒有中國培育鉆"。這種消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變?cè)?5后群體中尤為明顯——25歲的張女士將愛寵的毛發(fā)制成鉆石項(xiàng)鏈，在社交媒體曬出"比Tiffany藍(lán)盒更動(dòng)人的專屬浪漫"；定居加州的劉夫婦用六位數(shù)預(yù)算拿下柘光定制的5克拉婚戒，引得當(dāng)?shù)刂閷毶腆@呼"中國鉆石正在重新定義奢侈品"。

而在傳統(tǒng)高端珠寶拍賣市場(chǎng)，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生深刻變化。2023年香港蘇富比春拍以1.08億港元成交價(jià)創(chuàng)下白鉆拍賣紀(jì)錄后，國際拍賣市場(chǎng)卻出現(xiàn)了意料之外的價(jià)值回流現(xiàn)象——曾專注于天然鉆石拍賣的資深藏家群體，開始將目光轉(zhuǎn)向中國培育鉆石品牌。

這一趨勢(shì)在2024年蘇富比秋拍期間得到具象化印證。親歷過數(shù)十余場(chǎng)國際拍賣會(huì)的收藏家李女士，在本次秋拍中未能競(jìng)得目標(biāo)拍品后，經(jīng)拍賣圈友人推薦，通過柘光京東旗艦店專屬定制服務(wù)，以國際拍賣市場(chǎng)七分之一的價(jià)格，獲得兩對(duì)工藝對(duì)標(biāo)國際頂級(jí)珠寶的培育鉆石耳飾。

"原計(jì)劃200萬的預(yù)算在國際拍場(chǎng)空手而歸，最終在柘光僅用30萬就實(shí)現(xiàn)了雙重滿足。"李女士向筆者展示其訂單記錄時(shí)透露，在收到首批定制珠寶后，她又追加15萬元預(yù)算，特別定制了5克拉黃色培育鉆石項(xiàng)鏈。

"現(xiàn)在不是我們要開拓市場(chǎng)，而是全球買家追著生產(chǎn)線要產(chǎn)能。"柘城某工廠負(fù)責(zé)人指著滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線坦言。這場(chǎng)鉆石生長(zhǎng)這場(chǎng)跨越時(shí)空的科技對(duì)話中，中國工程師正用實(shí)驗(yàn)室里的原子排列，挑戰(zhàn)著自然界億萬年的沉淀法則。這些"種鉆石"的技術(shù)突破，使得中國牢牢掌控著培育鉆產(chǎn)業(yè)的技術(shù)命脈。

獨(dú)立分析師保羅·金尼斯基預(yù)測(cè)，2024年培育鉆市場(chǎng)將突破180億美元大關(guān)。當(dāng)培育鉆從"平價(jià)替代"轉(zhuǎn)向"價(jià)值創(chuàng)造"，中國品牌能否在奢侈情感溢價(jià)、文化敘事構(gòu)建等軟實(shí)力層面實(shí)現(xiàn)突破？

正如某國際珠寶評(píng)委會(huì)主席所言："鉆石戰(zhàn)爭(zhēng)的終局，不在實(shí)驗(yàn)室的壓機(jī)里，而在消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪中。"